3C王者

松鼠魚

你的傢中，是否也有一塊“泡面蓋”？

曾經，平板電腦也有過一段高光時刻。超大的屏幕、與智能手機“格格不入”的氣質，讓平板電腦幾乎是上流人士的象征。

關鍵的地方在於，平板電腦的用處頗多。從看書煲劇，到打遊戲做筆記，平板電腦的出現改變瞭懶人們的生活習慣。

而問題也隨之誕生。好景不長，在平板電腦的浪潮下，大屏化開始成為智能手機標配，曾經笨重的筆記本電腦也愈發輕薄。當代表著全球智能手機走向的蘋果掏出瞭“Bigger than bigger”的iPhone 6時，平板電腦變成瞭被拋棄的對象。

曾經有多亮眼，現在就有多黯淡。平板電腦顯得愈發雞肋，當做泡面蓋、躺在角落吃灰，讓這個時代的寵兒不再被“青睞”。

但是，正如詩句中所說的那般“野火燒不盡，春風吹又生”，一場春風將愈顯落寞的平板電腦行業吹出瞭新的生機。日前，根據騰訊一線報道，vivo已經確認進入平板電腦市場，首款產品將在今年第四季度對外發佈。

傳統手機廠商的進入，是否意味著平板電腦行業又將煥發勃勃生機？

忽冷忽熱的平板電腦，越來越難的手機行業，

在2010年1月的蘋果發佈會上，喬佈斯手拿一塊平板劃來劃去。這塊平板就是第一代iPad，也是平板電腦時代的開端。

輕薄的外觀，巨大的屏幕，僅有當時iPhone一半的價格，讓iPad成為瞭當年引領數碼行業發展的風向標。

第一代iPad的銷量僅用瞭28天就達到瞭100萬臺，反觀2007年的一代iPhone，則花瞭74天。無法否認，平板電腦確實是一臺劃時代的產品，尤其是在那個智能手機生態才剛建立起來之時，平板電腦的出現給消費者們帶來瞭極強的沖擊力。

2011年，摩托羅拉發佈Xoom，作為第一款搭載Android的平板電腦，也拉開瞭谷歌的安卓生態對抗蘋果iOS生態的序幕。

到瞭2012年平板電腦在國內的出貨量達到瞭2011年的3倍多。迅速增長的市場，自然也吸引瞭眾多廠商加入到瞭平板電腦的大浪之中，貪婪的挖掘著平板電腦市場的價值。2014年，國內手機廠商小米推出小米平板1，直指iPad。

但狂熱的市場沒能持續下去。在平板電腦的影響下，2013年三星推出瞭Galaxy mega，這款屏幕最高能夠達到6.3英寸的龐然大物，拉開瞭智能手機的大屏化時代。

2014年蘋果推出的iPhone 6和iPhone 6 Plus加速瞭手機行業大屏化的速度。既可手持，又可方便娛樂，迅速消融瞭平板電腦的用戶量與使用時長。

威脅不僅僅來源於手機。2015年，蘋果發佈首款MacBook，奏響瞭輕薄筆記本的序曲。此後聯想、惠普等筆記本廠商紛紛發佈輕薄筆記本產品，輕薄化已成大勢所趨。

前有手機，後有筆記本，平板電腦被追兵們壓得喘不過氣。IDC數據顯示，從2015年至2019年，平板電腦連續五年出貨量下滑。

重壓之下，就連谷歌也沉不住氣。2019年6月谷歌設備及服務負責人Rick Osterloh在個人推特透露，谷歌硬件團隊將專註打造筆記本電腦。谷歌放棄平板電腦，也顯示出瞭當下整個市場的慘淡。

2020年的疫情成為瞭一場轉機。受制於居傢隔離，讓在線教育、在線辦公得到迅速推廣，大屏幕、便攜的平板電腦成為瞭最佳選擇。整個2020年全球平板電腦市場出貨量大幅回升13.56%，一舉扭轉瞭不斷下滑的頹勢。

於是，在小米華為之後，一眾廠商宣佈將推出平板電腦產品。那麼，這是否意味著平板電腦市場將迎來新的發展態勢？

爭搶多屏生態，新一輪戰火重燃

手機廠商們想要進入平板電腦賽道，實屬“被逼無奈”。

相比平板電腦市場的快速增，手機市場則顯得平平無奇。曾經被視為將掀起新一波換機潮的5G網絡技術，沒能帶來如同4G網絡般突破性的體驗，5G手機的價格持續下滑，而人們的換機需求反而沒能增長。

根據中國信通院所發佈的數據顯示，2021年5月國內手機出貨量2296.8萬部，同比下滑32.0%。消費者的換機意向低、市場競爭激烈、手機使用周期延長，都讓手機廠商希望尋求新的增長空間。

手機廠商切入平板電腦賽道，存在的機會並不小。最重要的在於，平板電腦反而能夠完善手機廠商的生態鏈條，強化生態壁壘。

平板電腦自出現以來，曾經被稱作“大號智能手機”，這也從側面解釋瞭平板電腦與智能手機在電子元器件上的相似性。

因此，在很長一段時間裡，手機的銷售模式都是靠堆硬件，小米平板就是從采用這個方向作為切入點。但如今，硬件已經不再是重點，軟件生態的搭建、使用交互的便捷成為瞭消費者們更關註的重點。

蘋果能夠成功的原因，很大一部分在於蘋果全傢桶優秀的互通與交互。因此，華為在最新推出的鴻蒙系統中，也將互通互聯放在瞭首位。而小米更是在生態鏈上深耕多年，從手機、電腦，到可穿戴設備上，覆蓋全面。

因此，對於vivo來說，切入平板電腦市場核心在於對生態鏈的打造。

2019年，vivo執行副總裁胡柏山在上海vivo首屆創新日活動上，宣佈瞭vivo正在佈局“一主三輔”的戰略，一主指手機，三輔指耳機手表智能眼鏡。

不過從2020年開始，vivo已很少在公開場合強調這一戰略。或許vivo已經明白，產品生態的閉環將會愈發重要，僅靠三輔可能遠遠不足，平板電腦的地位將愈發重要。

平板電腦市場的競爭激烈程度還在不斷上升，vivo在手機市場的老對手，都已早早佈局。榮耀、聯想、小米均在近期宣佈將發佈全新平板，對於想要擠進平板電腦市場的vivo而言，並不是件好事。

那麼，為瞭尋求新突破而入場的vivo，能否成為後起之秀？

植入教育，構建多屏生態，藍廠還需努力

在手機市場征戰多年的vivo，並非沒有一戰之力。

首先是在供應鏈端。vivo在智能手機行業耕耘多年，在整個手機產業上下遊均有著完整的佈局，從生產到銷售，vivo擁有自己的工廠與龐大的線下門店體系。

其次是在軟件生態。由於除瞭iPad以外，大部分平板電腦均搭載的安卓系統，因此彼此之間的區別更多是在UI及系統軟件端。擁有成熟的智能手機生產研發經驗的vivo，轉換到平板電腦上也能夠如魚得水。

最後是vivo在相關企業之間的親密關系。作為早期從步步高電子分割出來的企業，vivo與步步高有著極深的淵源。

步步高作為國內最早涉足教育的電子廠商，在學習機、點讀機時代，步步高就已經有著深厚的基礎。而在線教育對於平板電腦的崛起起到瞭極大的推動作用，因此借助這層關系，在軟件研發、生態搭建上，vivo或許能夠依托步步高在市場當中搶占一定優勢。

與其他“白手起傢”進入平板電腦的品牌而言，vivo本身還是具備一定的優勢。但是入局這一個新的市場，仍將面臨許多問題。

安卓平板電腦走向落寞的原因，一方面在於智能手機和筆記本電腦對其市場空間的擠壓，另一方面則在於軟件生態的搭建不完善。

早期適配安卓平板的軟件較少，沒有針對平板電腦的大屏幕及高分辨率進行單獨的適配。同時在平板電腦最常見的工作領域上，如繪畫、P圖等專業應用上，安卓平板的軟件生態程度也較差。

對於許多平板用戶而言，平板電腦的存在主要是作為一臺“生產力工具”，相比iPad完善的軟件生態，vivo平板電腦如何吸引用戶選擇還需思考與研究。

雖然平板電腦借助疫情重獲生機，但是隨著疫情逐漸控制，在線教育浪潮逐漸趨穩，留給vivo追趕的時間已經不多。

過去安卓平板電腦的失敗，對於如今的平板電腦企業們來說仍然具備許多借鑒的意義。平板電腦並不是一門容易的生意，至少在最前面蘋果仍然是“俯視眾生”的龍頭老大。因此在這個競爭仍然很激烈的平板電腦市場，vivo仍有很長的路要走。