3C王者

2021年彩電產業的核心命題隻有一個，那就是“沖高端”。但是，當每一個品牌都標榜高端的時候，這“高端”二字還能“差異化”嗎？

2021年6月28日，小米電視6至尊版和小米電視ES 2022款橫空出世。兩大系列產品正在用“嶄新的創造力”重新定義“彩電高端”，亦將是這場“彩電高端之爭”的最強變量：這也是互聯網電視概念誕生以來，首次有品牌要“系統性”的挑戰傳統彩電企業的“高端天下”。

小米電視6，又是一個規則改變者

“好好學習、天天向上”。從8年前初出茅廬，再到現在連續九個季度出貨量第一，小米的彩電產業已經成為一個“行業顛覆者”。但是，傳統彩電企業難免有這樣的想法：玩高端，你小米還欠一點點火候。

如何挑戰傳統廠商的“高端”，這個最後的“尊嚴”呢？小米電視用一系列的產品創新，不斷書寫著自己“變革者的初心”：例如大師系列產品，包括次世代技術65英寸OLED電視、全球首款量產透明OLED、大尺寸液晶、8K電視等等。通過這些創新，小米嘗試瞭“市場主流的彩電新技術升級”，實現瞭高端電視基本的“技術儲備”，完成瞭“高端產品從技術積淀到市場突破”的創新積累，也拔高瞭整個行業的高端天際線。

2021年6月28日，小米電視6可謂小米高端旗艦創新的集大成者：不僅是突出瞭技術高度，而且進一步整合小米對彩電產業未來趨勢的理解，創造性的融入小米智能生態和下一代產品需求的“文化與價值”創新。

從技術高端看，小米電視6至尊版，以背光分區技術為核心，通過綜合應用各種最新的行業技術成果，達到嶄新的畫質品質和音響效果，確立瞭小米電視技術旗艦的新標桿。

從市場效應看，小米電視ES 2022款，繼承瞭小米系列產品“黑科技平民化”的品牌價值思維，推出“4000元檔位”、“好用的背光分區”產品，提升主流中高端電視消費——也是新技術電視銷量最大的細分區間——進入“更高的技術競爭”水平。

從價值文化角度看，小米電視6在發佈會上展示瞭“背光分區如何應用”的過程、第一次將“技術升級與應用價值”用“分區背光原理的動畫解析”這種方式，統一到“消費認知”科學體系的構建上，在營銷層面打出新高度。

同時，小米電視6至尊版展示瞭其在遊戲市場“一較高下”的雄心。成為國內行業首個獲得AMD Freesync Premium遊戲顯示認證的電視。這款電視還成為瞭Xbox官方推薦的遊戲優質顯示設備。這一點至少有兩個競爭價值，1.證明瞭小米電視高超的遊戲性能；2.遊戲作為居傢電視的新內容、手機產業鏈粉絲硬件價值體驗的重要維度延伸，有利於小米電視樹立“未來范和實現粉絲群內的產品落地”。

在小米電視6上，還有另一個“亮眼”的小進步：“雙攝”技術。目前，智能手機上多攝概念已經不是“高新科技”，但是將這一應用引入彩電產品，實現彩電社交性能，尤其是“機器視覺”性能新的“突破”，小米再次走在行業前列。

“突破簡單的技術迭代維度，小米電視6和ES 2022款，將小米電視高端戰略從技術維度進一步拓展到文化、應用價值等新區間，並著實地從市場主流消費群入手、打造有特點，擁有更多首次、首位光環的突破者”。

“不僅是與傳統全球彩電巨頭高端產品能一較高下，而且是更高維度打出瞭新意，成為能引領潮流的新品”，行業人士對小米電視6的評價達到從未有過的高度。小米電視6至尊版和ES 2022款新品，正在從嶄新的賽道上全新定義“彩電高端之爭”。但是，這還隻是小米彩電推動行業高端變革的“冰山一角”。

四大系列創新產品，構建小米電視高端矩陣

高端之戰勢在必得！小米彩電產品的升級之路顯然已經來到一個質變的時刻：不僅是小米電視的質變，更是整個電視行業的質變。

6.28新品發佈會，小米明確高端轉型的“產品矩陣格局”：大師系列為代表的頂級產品，主要面對最前沿的“嶄新彩電形態和技術創新”；小米電視6則扛起“高端旗艦”的砥柱，以市場化技術的積累為依托、以創新產品價值的差異化為名片，推動最新彩電新技術的加速普及。

同時，ES和EA系列面向更普遍的大眾消費者。ES系列定位輕旗艦，將先進創新技術與實用性結合，推動優質前沿技術更為親民的加速落地。EA系列，通過堅持高品質產品創新，努力消滅傳統“低質低價”市場行為的生存空間，為消費者擁有“更好的視聽享受”托住“高品質”的“底線”。

四大系列產品緊密排列，從前沿科技到中流砥柱、再到品質消費的底線，小米電視構建瞭高端化轉型的“縱向矩陣”。同時，橫向上小米電視進一步突破傳統“彩電”的價值和應用束縛，打造面向下一代應用場景的“AIOT生態互聯”，“智慧交互與應用維度的拓展”，小米更是擁有“全場景”優勢。

小米電視6的誕生，意味著什麼？

面對小米電視6的誕生，一位行業人士如此分析：與大多數互聯網品牌的單獨強調渠道和價格優勢比較，小米電視體系早已脫胎換骨；與目前新崛起的智能手機和AIOT產業鏈的電視新秀比，小米電視體系具有“先手”和“技術積淀”優勢；與傳統彩電巨頭比較，小米電視6已經填補瞭技術差距、並實現瞭主動的特色的創新，取得瞭系統性的競爭可比性和局部優勢……

“粉絲優勢、AIOT優勢、市場規模優勢、品牌文化優勢等基礎上，再增加中高端技術品質優勢、前沿應用創新優勢，小米這是集齊瞭四個二加雙王的格局”！——這樣強勢的產品、技術、體驗和價值陣營，必然成為行業發展格局的挑戰者。

在一位行業大佬預言中，未來的“單一彩電產品線為主打的彩電品牌”將成為“稀有動物”。科技巨頭需要“產品矩陣”化的存在。這也是小米電視產業鏈，乃至於小米整個科技產品產業鏈延伸和衍生的方向。智能手機、智能門鎖、智能汽車、智能AR……等等，將是一個體系下的應用各個節點：小米科技矩陣品類，必然成為長遠未來中小米電視的競爭加分項目。

“行業內比較，小米電視6視聽技術上獨樹一幟，足以PK任何傳統巨頭的高端旗艦；更廣泛的科技產業內比較，小米電視對傳統企業的優勢也在不斷擦出火花”，行業專傢表示，小米的電視“戰略”正在從“更多維度”挑戰現有產業格局：四大系列陣營，擺出的是“最前沿創新”和“主流市場銷量”通吃的“野心”。

新王必然加冕：彩電業需要直面的現實

“從連續九個季度第一的‘量’，到四大系列陣營的‘質’，小米顛覆彩電產業格局之路越走越寬、小米彩電高端化，進而推動國內彩電消費升級的路越走越穩”！

小米電視6 至尊版和ES 2022款代表的產品創新，是打破傳統企業“高端壟斷”的重要一環，也將是推動包括此前隻有萬元以上產品才配備的“分區背光”等新技術普及化的“行業第一槍”：“小米一聲炮響、普通消費者也可以奢侈一把”，這種新的“創新普及化”戰略，直指傳統彩電產業陣營的“最後尊嚴”。

事實上，小米電視6不僅是小米電視產品線“戰略升級”的一個重要轉折點，也會成為國內彩電產業競爭的一個重要轉折點，甚至是未來彩電產業“形態和價值”探索的重要一步。“從勝利走向勝利”，小米大踏步走來，直到這個古老的產業天翻地覆。