國內手機廠商在去年著重做瞭兩件事：1、沖刺高端；2、摩拳擦掌與蘋果爭奪華為丟失的份額。

結果......

華為讓出“億臺空間”

2020年Canalys發佈的第二季度全球智能手機出貨量排名中，華為以5580萬臺首次奪冠。排名第二的三星，出貨量同比下降30%。

華為之所以能取得如此好的成績與國內消費者的鼎力支持分不開，2020年第二季度中國智能手機市場華為手機出貨量份額達到恐怖的46%，蘋果僅剩9%。當時華為海外出貨量已經同比下降27%。也就是說，國內消費者“一舉一動”影響瞭整個全球市場。

但隨著華為的海外市場的主要渠道合作夥伴越來越謹慎、產能的日漸下滑，華為手機出貨量開始瞭斷崖式下滑。2020年Q3華為出貨5190萬出貨，同比下降22%全球份額為14.7%，以微弱優勢保下第二。

在6月份，調研機構Counterpoint Research公佈的2021年Q1全球智能手機出貨量報告中。三星繼續穩坐第一，出貨份額占比22%；蘋果份額已經來到17%；小米14%；OPPO11%；vivo 10%；華為僅剩4%。

資深業內人士分析：“去年Q4開始，華為大概從2億臺掉到1億臺，讓出來1億臺的市場空間。”

“都在動”的真相

“市場上各種各樣的誘惑，讓大傢產生各種各樣的戰略預判和預期，但實際上所呈現出來的結果可能會截然相反，或是令人大跌眼鏡。”這是榮耀CEO趙明前段時間接受采訪時說的一段話。

去年國產廠商們的渠道會氛圍可謂“意氣風發”，一方面是對2021年5G規模化需求充滿信心，另一個是少瞭主要競爭對手，各廠商均有沖刺高端，拿下華為即將丟失的份額的準備。

據有關人士透露，個別國產廠商們的擴產計劃都在1個億左右，無形之中增加瞭近2個億的產品。

後來就不可避免地出現瞭OPPO前副總裁的爆料：“聽聞有“幾個品牌”“幾款型號”害怕今年元器件缺貨，下單備貨一下就搞猛瞭，導致現在庫存不少，如果流速不佳的話，今年618殺價猛烈那幾個的機型“說不定”雙11也會很猛，等等黨今年依然可能勝利。”，“一邊喊缺貨一邊搞促銷”。

此後也有圈裡人爆料：“圈子裡早就知道，整體芯片的供給量對國內市場來說是不缺的，隻是說有些廠商囤貨，有就收，人為制造瞭芯片緊缺的氛圍。”

為瞭這一億臺的“盛宴”，蘋果從去年開始就以“官身”參加“國內電商節”，今年的6.18更是做出瞭降幅近1500元的“讓利”。國內廠商也為瞭沖刺高端，不惜得罪老用戶，將剛發佈的新品做大幅降價銷售。

一億臺的“盛宴”

華為南方大經銷商田經理反饋：“隨著華為P和Mate系列的老用戶在不斷推遲換機計劃。大部分消費者想換新機，但如果不想用蘋果，就沒得選，寧可先不換。”

此後田經理還進行瞭預測：“蘋果成為華為下滑的最大受益者，從中至少搶走40%的份額，小米OV分走瞭20%-25%，剩下的是延遲換機的人群。”

為瞭最大程度上留住剩下的35%-40%的延遲換機人群，華為也進行瞭多種應對策略。

1、推出商用版Harmony OS2.0，優化操作系統，截止6月中旬累計升級用戶數就已經達到瞭1834.9萬。

2、目前華為手機的維修量在增加，而保修量在減少，很多華為用戶正在成為“等等族”、“釘子戶”。華為官方同時推出瞭“一口價更換電池”、“擴展內存”等活動。

就目前來看“盛宴”吃得最開心的應該是蘋果瞭，蘋果今年的營收估計會破紀錄；其次是國內廠商們，雖然備貨過猛。但在智能手機市場已經很難被打開局面下，華為被限制以後誰也不願輕言放棄這個好機會；華為則使出渾身解數在保有量上下功夫，這不光涉及到市場份額，還對“鴻蒙”的生態建設有著至關重要的作用。

結語

9月份的蘋果發佈會，“十三香”在價格上不會太離譜，與上代產品價格應該相差無幾，另外根據渠道商爆料，今年蘋果有意增加瞭訂單量，搶奪份額的攻勢依然不減。

另外4個月後的“雙11”，依然是眾廠商們處理過量庫存的好時機，著急買手機的小夥伴不妨再等等。

而今年華為的新品P50系列會推出，雖然已經有瞭史上最嚴“限購約定”，但依然難搶。Mate系列大概率會放到明年，在沒有完全解決“高端芯片緊缺”問題的情況下，旗艦機型有可能會變成“一年一機”的情況。

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