3C王者

文/智觀察

情懷是什麼？情懷是一種追隨，它能讓一個品牌無論是輝煌還是落魄，都能夠有一群鐵粉追隨者，不離不棄。不過，情懷也是一味毒藥，大多數情況下，粉絲的等待隻是一廂情願，並不能等來王者的回歸。

作為曾經功能機時代的霸主，諾基亞是80、90後心中抹不去的記憶。不過，當初的偏執，讓諾基亞從塔尖跌落，二次易主也並未重獲光輝。

“我們不是老人，三五年時間要爬到世界頂級”。四年前，諾基亞曾公開吶喊。隻是，到今天，諾基亞和頂尖依舊毫無關系。不過，現在諾基亞似乎又找到瞭另一種“出頭”的方法，那就是搭載華為推出的鴻蒙系統。

有報道指出，諾基亞手機正計劃接入鴻蒙系統，如果進展順利的話，諾基亞X60或將成為首款搭載鴻蒙系統的諾基亞手機。對於諾基亞來說，搭載鴻蒙系統，或許能讓其進一步搏得國內用戶的好感，在市場的宣傳賣點也更大。但是，歸根結底，手機還是要看產品來說話的，定價、配置以及設計都是關鍵點，僅靠鴻蒙，諾基亞仍舊是爬不到世界頂級的位置。

二次易主 諾基亞光輝的過去還有多少人記得？

年齡大瞭，總是愛回憶，在評價諾基亞搭載鴻蒙系統這件事兒之前，智觀察先帶大傢回看一下諾基亞光輝的過去以及慘淡的後期。

查看國內手機市場，諸如華為、小米以及OV等，成立以及崛起的時間也都是在近20年內。而對於諾基亞這個百年品牌來說，則是一路見證瞭手機的初生到成熟。前兩年，有相關機構統計瞭歷史上銷量前十的手機。而在這份榜單中，諾基亞的機型就占瞭7款，排名第一的是Nokia 1100，銷量達到2.5億部。隻是，這些光輝的成績都是在功能機時代取得的。在智能手機最火熱的幾年，提起諾基亞，似乎也隻是印象中的概念。

二十一世紀的第二個十年，手機市場迎來智能化的快速升級，三星和蘋果等手機品牌都順勢得到瞭快速的成長，隻是作為當時的手機巨頭，諾基亞並沒有抓住機遇，一再的頑固和不討好市場導致其不進反退。

2008年，Android手機和iPhone受到瞭人們的廣泛追捧，反觀諾基亞，其一直堅持的塞班系統不僅沒有為其帶來其想要的結果，反倒使其失去連續15年市場份額第一的寶座。來到2011年，諾基亞更是遭到瞭進一步的打擊。當市場上的手機品牌都在使用Android系統時，諾基亞骨子裡的傲嬌使得其反其道行之，與微軟達成全球戰略聯盟並深度合作共同研發Windows Phone操作系統。而就在那一年，諾基亞手機在全球市場的份額從2010年的33%降到瞭14%。同時，就連自己的主戰場芬蘭也遭遇瞭沉痛的打擊，市場份額從76%下降到31%。回想起那段時光，可能諾基亞做的唯一一件對的事情便是放棄瞭塞班系統。

兩年的垂死掙紮之後，諾基亞離曾經的霸主地位漸行漸遠，最終在2013年9月3日上午宣佈，以約71.7億美元將諾基亞手機業務以及大批專利組合出售給微軟。但是，微軟並沒有將諾基亞帶回曾經的王者位置，反倒是離市場越來越遠，或許這是命，總是捉弄諾基亞，系統的短板讓諾基亞易主後繼續慘淡得表現。最終，在2016年年底，諾基亞二次易主，運營方是HMD公司，HMD公司負責諾基亞手機的銷售和營銷等工作，諾基亞手機業務的設計和制造則由富士康負責。

口號響亮 但還在吃著功能機的老本

重新回歸後，HMD和富士康稱將會為全球消費者帶來新一代諾基亞手機。一個月之後，諾基亞用一款中端產品宣佈瞭在中國的回歸，硬朗的設計頗有當年的味道，隻是平庸的性能讓機皇的稱號已不再。

有意思的是，在當年Nokia 6的發佈會上，諾基亞方面對外喊出豪言壯語，稱要用三五年時間爬到世界頂級。對於當初全新開始的諾基亞來說，喊喊口號沒什麼，但是後續的動作卻和激進的口號相比顯得較為保守。

一方面，諾基亞仍舊是還在推出功能機，並且打出情懷牌，吸引國內曾經的粉絲。另一方面，諾基亞也在推出安卓機，但是性價比都很一般，配置普通價格較高，可以說難以和國內手機品牌相抗衡。從近兩年的各種銷量排名統計來看，諾基亞都是在others那一欄。

不過，諾基亞也並不是一無是處，智能手機不吃香，功能機表現依舊搶眼。據Counterpoint Research發佈的2020年Q3數據顯示，在歐洲和亞洲地區，諾基亞在功能機市場份額分別占據瞭40%和21%，排名第一。隻是，占比高隻是表面的繁榮，諾基亞全球手機銷量下滑的數據也在表明一個信號，那就是伴隨著功能機向智能機的升級，以及當地品牌的崛起，諾基亞的未來仍舊還是要靠智能機才行。

搭上鴻蒙 諾基亞也很難翻身

智能機市場，諾基亞一直是毫無聲量，根據Counterpoint Research數據顯示，2021年Q1，諾基亞功能機出貨量為1100萬部，其中智能機出貨量僅為200萬部。相比較下，小米、OPPO這些國內手機廠商的銷售量都在3500萬臺以上，諾基亞要想趕超還有很長一段距離。

根據官方此前發佈的消息，在智能機產品中，諾基亞以X、G、C三大系列智能手機重新劃分產品系列，每個系列涵蓋9款機型。其中，C系列主打的是低端市場，定位千元以下3G和4G市場。G系列則是主打的1000-2000元的市場。而X系列則是定位中高端，價格在5000元以下。

不過，就當前來看，無論是G系列還是X系列，諾基亞都沒有掀起任何波瀾。現在，有消息稱，諾基亞手機正計劃接入鴻蒙系列，或許可以給其以轉機。與此同時，還有人認為，這是諾基亞翻身的最佳機會。

智觀察認為，這次或許是諾基亞翻身的一個機會。一方面，從產品上來看，爆料稱，諾基亞X60將配備一塊高規格曲面屏，支持144Hz自適應刷新，搭載最新高通處理器、蔡司光學影像，並配備一塊6000mAh電池以及一顆高達兩億像素的主攝。單獨從配置上來看，諾基亞X60還算可以，但是否能夠達到旗艦級別還是未知。

另一方面，如果諾基亞X60真的率先搭載鴻蒙系統，那將會是第一個搭載鴻蒙系統的非華為品牌，無論是在市場宣傳方面，還是品牌方面，都將提升一個高度。可以肯定的是，諾基亞的情懷加上華為鴻蒙系統的加持，國內肯定有不少消費者會買單。

但是，話又說回來瞭，鴻蒙的加持能夠讓諾基亞打開聲量，但終究這是一場生意，消費者看中的還是產品。畢竟，安卓的體驗也不差，此前諾基亞搭載安卓系統怎麼就不溫不火呢。

還是那句話，打鐵還需自身硬，鴻蒙的概念隻能是給諾基亞帶來短暫的熱度，後續手機賣得如何，還是得看諾基亞有沒有誠意，能否拿出一款真正能打的手機來。況且，現在隻是傳言，諾基亞能否搭載鴻蒙還都不確定呢，先談翻身還是早瞭些。（文/智觀察）