3C王者

文 | 鋒見

初代iPhone問世，意味著功能機時代已結束，開啟瞭移動互聯網和智能機時代的大門。作為曾經的王者，諾基亞沒有把握好手機市場重新洗牌的轉型機會，逐漸淡出瞭大眾的視野。

但是諾基亞並沒有放棄手機業務，而是繼續專註於定位低端市場的功能機。事實證明，諾基亞是正確的，根據Strategy Analytics統計數據，2020年全球功能機出貨量約4.2億部，其中諾基亞以6.3%的市場份額排名第三。

諾基亞在國內市場表現也很不錯。此前，諾基亞表示，自傢4G功能機已經拿到瞭中國市場銷量第一的好成績。

諾基亞之所以在功能機市場占有重要地位，是因為自傢功能機也緊跟時代步伐進行瞭相應的智能化，例如諾基亞105，支持移動支付，手機屏幕可顯示付款碼。

除諾基亞外，其他廠商其實也在做同樣的事，比如AGM推出瞭智能化的“大哥大”，不僅能用微信，還能刷抖音。

這就奇怪瞭，在智能機非常普及的今天，為什麼市面上還會出現功能機？

事實上，相比智能機，功能機的優勢在於待機時間更長、更耐摔、揚聲器音量更大等。對於廠商而言，功能機生產成本更低，也不需要太多的研發資金。而對於消費者來說，功能機價格更便宜，可以滿足基礎的通訊功能，操作起來也更容易上手，日常使用很少出現卡頓的情況。

俗話說的話“有需求，就有市場”，功能機能夠發展到今天，離不開消費者的支持。當然，功能機也並非停留在舊時代止步不前，它們也在進化，變得越來越智能。

今年5月，中國信通院發佈瞭中國手機市場運行報告。該報告指出，1~5月，國內智能手機出貨量為1.46億部，占同期手機出貨量的98.2%。這樣折算下來，功能機出貨量約為268萬部，占同期手機出貨量的1.8%。雖然整體占比不大，但是功能機仍有一定市場。

從今年京東公佈618手機品牌銷量榜單來看，品牌累計銷量飛利浦排名第十一，諾基亞排名第十三。這兩個品牌的產品大多為功能機，飛利浦累計銷量甚至比魅族還要高。

功能機智能化隻是為瞭順應時代？

各傢調研機構統計的數據表明，功能機在全球市場的表現還是很可觀的，不過這主要歸功於功能機智能化。

其實，智能化可以看作是功能機未來的發展方向，也可以說是因時代改變而及時做出調整的消費電子產品。至於功能機為什麼要智能化，其實與智能機為何出現的道理差不多。智能機的出現，是因為科技的進步，人們對手機的要求更高瞭，廠商們為瞭盡可能地滿足消費者的需求，會給手機裝配更好的硬件，並加入豐富的功能。

而功能機智能化同樣是為瞭滿足大眾需求，舉個例子，現如今已經是數字化的時代，尤其在國內，移動支付已成主流的付款方式，超市購物可以掃碼支付，乘坐地鐵也可以掃碼進站，不管你做什麼，隻要與付款相關的都可以在線支付。即便用戶出門沒帶錢包，隻要有一部智能手機，便可以完成所有支付操作。

移動支付帶來的便利，讓很多人放棄瞭現金支付，甚至某些商店隻支持線上付款，在這種場景下，隻能接打電話和收發短信的功能機已經無法滿足用戶日常使用需求。廠商們自然也知道功能機存在的一些問題，所以需要及時升級，將智能機才有的部分功能移植到功能機上。

再舉一個與現階段生活場景息息相關的例子，疫情期間，人們除瞭需要佩戴口罩出門外，管理比較嚴的區域或門店，人們必須出示健康碼才可以通行。以往的功能機，別說健康碼瞭，能不能安裝對應的App都不一定。我們不妨想象一下，自己手上隻有一臺能夠滿足基本通信功能的手機，在當前這種特殊場景下，是不是隻能做一個“傢裡蹲”瞭呢？

當然，功能機隻支持健康碼和移動支付，多少會顯得有些單調。因此，廠商們推出瞭支持抖音的功能機，AGM就是一個典型案例。4G網絡的普及，帶火瞭短視頻行業，抖音、快手、西瓜等幾乎成瞭人們每天必刷的App。雖然功能機性能遠不如智能機那麼強悍，但還是可以滿足用戶最基本的娛樂需求的。

隨著時代的改變，功能機也在不斷升級，吸收智能機上的優點來彌補自身的不足，從而覆蓋更多的用戶群體，以及在銷量上實現持續性穩定增長。

未來功能機終將走向消亡？

無論是功能機還是智能機，它們都是為瞭服務於用戶，那麼智能化的功能機是否可以將其看作是功能機的一種呢？很顯然，不能。

因為功能機與智能機在硬件上有著很大的差距。功能機定位低端，哪怕將其智能化，也隻是提供一些最基本的功能，硬件上自然不需要太好。與功能機不同，智能機又分為低端、中端、高端三種定位，級別越高，硬件性能就越強。而且不同定位的智能手機，能夠實現的功能也會有所不同。

現如今市面上智能化的功能機多瞭不少，這也就引發瞭另一個問題，那就是未來功能機是否會徹底被淘汰。這麼多年過去瞭，功能機依舊活得好好的，足以證明市場還是需要它的。

當前階段的功能機，面向的用戶群體大致可以分為三類：1.長輩。有很多上瞭年紀的用戶，它們對手機的要求很低，隻要能接打電話就行，短信都很少用；2.備用機。部分用戶擁有兩部手機，一部智能機作為主力機型，另一部功能機作為備用機型；3.情懷黨。現在購買功能機的智能機用戶，可能是為瞭情懷而買單，主要用於收藏。

也就是說，隻要用戶需求還在，未來功能機就不會走向消亡。一款產品有沒有市場，完全由消費者決定，廠商們隻是服務於用戶的“工具人”罷瞭。

從功能機到智能機，我們得到瞭更低的通訊成本、更高效的移動互聯網、更便捷的在線支付、更精彩的娛樂方式等，從外賣到打車再到繳費，智能手機幾乎提供瞭完整的“一條龍”服務。

反觀，越來越多的人依賴於智能手機，逐漸成為瞭“低頭族”，隻要手機不在身邊，就會覺得全身上下不舒服。當我們遇到問題時，第一時間不是去思考，而是拿起手機使用搜索引擎來尋找答案。這樣一想，現在的我們又好像除瞭手機外一無所有。