3C王者

沖擊高端手機市場是眾多手機廠商的夢想，畢竟賣高端手機更賺錢。以iPhone為例，蘋果公司公佈的2021年第一財季業績顯示，蘋果凈營收1114.39億美元，其中iPhone貢獻瞭655.97億美元的營收，占瞭總體營收的59%，手機產品是蘋果公司的最大功臣。

所以各大手機廠商也想著沖擊高端手機市場，但是多年來能夠獲此殊榮的手機品牌很少，國內隻有華為是真正樹立瞭高端機的品牌形象。

這就讓許多人，尤其是一些小米手機的粉絲很不服。有人覺得，小米有不少機型的配置明明跟華為是差不多的，憑什麼華為手機就是高端機的代表，就能賣那麼高的價格，小米就隻能賣中低端手機呢？他們的差距到底在哪裡？

市場定位不同

小米手機一開始的市場定位就是面向普通青年，主打性價比高的千元機。2011年小米發佈的第一款智能手機定價為1999元，後來紅極一時的紅米手機，售價更是低到瞭千元以下，自此小米的品牌形象就跟中低端機緊緊綁在瞭一起。

雖然在宣傳上沒有明確說過，小米手機的目標用戶是“屌絲”群體，但人們就是認定瞭小米手機是屌絲青年的最愛，就連小米曾經也有高管公開支持這種觀點。

2020年11月25日，小米集團清河大學的副校長在一場論壇上說，得屌絲者得天下。這話引起瞭小米用戶的吐槽，同時也反映出，小米內部應該有不少人就是這麼定位自己的。

華為就不一樣瞭，很早的時候，華為就已經在沖擊高端機市場。2014年華為發佈的mate7手機，宣傳語是“爵士人生”，僅僅幾個字，就樹立瞭成功人士專用的商務手機的品牌定位。

當年mate7的外觀和配置也對得起這四個字，因此這款手機大獲成功。自此以後，華為手機在高端機領域越走越順，推出的華為保時捷系列更是成為不少人展示財力的象征。

其實小米也試圖沖擊過高端機市場，2015年發佈的小米note是小米邁向高端機的第一步，隻可惜失敗瞭，自此小米一直沒有實現高端機的夢想。

手機定價不同

網上有句老梗說得好，“以前沒錢買華為，現在沒錢買華為”，這句話非常準確地概括瞭華為手機的價格變遷史。

高端往往是靠價格來鑄就的。在產品上，華為很早就確定瞭主打高端機的產品線，如mate7系列，標配版售價接近三千元，高配版則是接近四千元，在當時的市場裡，從價格上就和其他國產手機劃分瞭界限。

後來發佈的P系列，定位上也慢慢往高端機靠攏，售價也漸漸比其他國產手機高出一大截。華為旗艦機常年來售價也一直保持著較高的價位，到2021年6月時mate系列和P系列價格還基本穩定在四千到六千之間，有的型號甚至能近萬元。

經過多年的市場培養，人們認可瞭華為手機值得賣出高價，所以在黃牛那邊，華為手機有些機型更是被炒出天價。

小米手機一直以來的價格就是很親民，兩千到三千元就能買到小米的旗艦機，性價比超高，許多用戶也覺得小米手機就適合這個價，這導致小米每次要提高價格，就會遭到很多人的反對。雷軍也曾經說過，小米的利潤永遠不會超過5%，這代表著，小米手機想要提高價格是很難的。

其實2021年3月29日發佈的小米11 Ultra，高配版售價都已經在六千以上瞭，但是並沒有在市場上激起特別大的水花，也沒能扭轉人們心中小米中低端機的形象。

取的名字不一樣

產品名字雖然說起來很玄，但確實會深刻影響著人們的直接觀感。國內主流手機品牌裡，OPPO、vivo藍綠兩廠，給人的感覺就是年輕時尚，是給年輕人尤其是年輕女性用的，這兩傢公司也一直遵循著這樣的市場定位。

華為這個名字，被人解讀成“中華有為”，雖然有點強行解讀，但不得不說，確實是給這個名字增加瞭不少光環，有一種高大上的感覺。

小米旗下手機的名字，就顯得有些樸實無華，不夠大氣，網上也有不少人吐槽小米產品取名太low，是小米邁入高端機行列的一大阻礙。或許小米內部也意識到瞭這個問題，後來就將紅米改成瞭“Redmi”，至少在觀感上就比紅米更時尚瞭。

不同的名字有時候也很玄妙地對應著不同的身份，比如企業老總用華為手機，人們就覺得很合理，用小米手機就會覺得怪怪的，不太符合身份。至今仍有很多人覺得，小米就是普通年輕人才用的。

其實在配置上，現在的小米已經能夠造出不輸於華為的高端機，但是高端機並不僅僅是硬件的堆砌，品牌塑造也很重要，而在這方面，小米的形象和過去綁得太緊瞭，想要成功樹立高端機的品牌形象，目前來看還是道阻且長的。