3C王者

本報記者 李甜 北京報道

近期，榮耀推出獨立後的第二款手機產品“榮耀50”，各版本覆蓋瞭從2399元到3999元價格區間的市場。榮耀CEO趙明在新品發佈會上談道，自2020年11月17日起的211天中，榮耀市場份額從16.7%降至冰點3%，又回升至9.5%。V40發佈於2021年初，是榮耀獨立後的第一款產品。

盡管隻推出瞭兩款產品，但獨立後的榮耀志向遠大。榮耀董事長萬飚近日公開提到，他的目標不隻是要帶領榮耀拿回失去的市場，更要帶領榮耀成為世界智能手機市場前三。

實際上，在榮耀自救的211天中，全球手機市場已經是“風雲變幻”。按照各大調研機構給出的2021年第一季度全球手機出貨量排名，前五名中依然包括三傢中國廠商，分別是小米、vivo、OPPO，但華為身影已不見。

值得一提的是，OPPO旗下的realme品牌在國內上升至出貨量前七名。華為手機在國內高端手機市場仍保有話語權。

realme一位人士對《中國經營報》記者表示，目前手機行業的競爭出現瞭“抱團”趨勢，幾傢主流廠商相繼推出子品牌以覆蓋不同價格區間。“適逢華為受到制裁，也成為其他廠商的一個契機，整合優勢兵力全面出擊，在全部價位段逐一擊破。”該人士說。

電信行業分析師付亮對本報記者表示，榮耀50是榮耀獨立之後，首款將供應鏈理順的機型。從渠道、價格、配置等方面看，榮耀對這款機器寄托著批量突破、明顯提升其在中國市場份額的願景。但在當前市場局面下，榮耀急需豐富產品線，回到主場。

高端“邊緣”

榮耀50系列包含8GB+128GB、8GB+256GB、12GB+256GB三種版本，售價分別為2699元、2999元、3399元。榮耀50 Pro系列包含8GB+256GB，12GB+256GB兩種版本，售價分別為3699元、3999元。

手機行業分析師孫燕飚對記者分析說，“好像是殺入高端，又沒有殺入高端。”

不過，記者註意到，關於榮耀50的價格爭議聲，相比V40時明顯減弱瞭。榮耀V40包含8GB+128GB、8GB+256GB兩種版本，售價分別為3599元、3999元，采用的是聯發科天璣1000+處理器。當時引起爭議的原因在於，差不多同時期發佈的小米11采用高通驍龍888旗艦芯片，但起步價定為3999元，與V40接近。

付亮認為，榮耀發佈V40時，獨立時間剛過兩個月，“誰傢芯片都不好拿到，同時又需要形成市場影響力，所以推出新產品，但又不能賣得太快，所以對V40采取瞭定價偏高的策略。”

付亮認為，榮耀50采用驍龍778G處理器，定位靠近中端，目標在於打造“主流出貨機”。付亮表示，當前，榮耀對芯片和主要部件的供應渠道問題已經得到緩解，但高通驍龍旗艦處理器的合作還是沒有得到解決，榮耀此時需要靠“走量”，來體現市場價值。

主流的市場看法是，榮耀50系列雖然在宣發時宣稱為“獨立定義與開發的首款高端產品”，但距離真正的高端仍有距離。

孫燕飚對記者表示，一般情況下，高端產品的臨界價位在4000元，但榮耀50系列的定價並不意味著壓價，因為一方面榮耀50使用瞭高通驍龍778G處理器，另一方面榮耀也需要給渠道留足利潤，鞏固渠道隊伍。

在孫燕飚看來，作為5G手機，榮耀50系列的產品設計及價位，迎合市場的特征較為明顯。因為根據中國信通院公開數據，今年5G手機國內當月出貨量占手機出貨總量的份額逐月上升。孫燕飚認為，5G換機潮已經來臨。而5G換機潮的重要推動力之一就是迎合“全民視頻”時代，榮耀也許試圖以此沖擊中等價位的5G市場。記者也註意到，在榮耀50系列發佈會上，趙明拿出三分之一的時間強調視頻拍攝能力，解釋如何拍出更好的Vlog（video blog，視頻博客）。

暗流湧動

萬飚近期在豪言“帶領榮耀成為世界前三”的同時，還回答瞭一個“敏感”問題：榮耀要做大市場份額，哪傢企業會失去份額，誰是榮耀在高端領域的競爭對手？

萬飚談道，“我們認為每傢都會減少。”但丟的份額的多或者少，要看各傢自身運作能力。他還提到，“坦率來說，高端機的中國市場，除蘋果、華為成功推出過高端產品外，其他的都沒有真正做成功的，大傢都在探索的階段。”

目標遠大的榮耀，如今面對的究竟是一個怎樣的市場？

據Gartner最近三年Q1全球智能手機出貨量統計數據，2019年和2020年都是三星、華為、蘋果占據前三名，且份額均超過10%；“米OV”三傢廠商能排到4~6名。到瞭2021年Q1，三星以20.3%排名全球第一，蘋果以15.5%排名第二，小米以12.9%排名第三，vivo和OPPO都以10.2%的市場份額進入全球前五。2021年Q1排名全球前五的廠商，均實現同比正增長，且市場份額均超過10%。其中小米提升瞭3個百分點，為前五中提升最多者。

Counterpoint Research的分析師Yang Wang表示，OPPO、小米和vivo環比實現兩位數增長，是華為和榮耀份額下滑的受益者。

國內市場亦有變化。據Canalys調研數據，2021年Q1，vivo以23%的市場份額位居第一，同比增加79%；OPPO以22%的份額緊隨其後，同比增加65%；華為雖以16%的份額位居第三，但同比下降瞭50%；小米份額升至15%,位居第四，同比增加75%；蘋果以13%的份額排名第五，同比增加94%。

Yang Wang認為，OPPO和vivo正在激烈爭奪中國智能手機市場的“頭把交椅”。

不過，根據CINNO Research對2021年Q1的監測數據，中國5000元以上的高端市場仍以蘋果、華為為主，其中蘋果一季度市場份額64%，同比增長5%，華為一季度市場份額29%，同比增長3%，兩強格局穩定，其他主流品牌無明顯增長。另外，在3000~4000元中高端市場，2021年Q1華為、榮耀守住市場份額不減反增，其中華為同比增長2%，維持此區間市占率第一，主要得益於去年底上市的nova 8系列的市場表現，榮耀則受惠於V40的上市，在此區間守住瞭份額。

在1000~3000元中低端市場，2021年Q1華為、榮耀份額丟失較多，因為基本無新機推出，市場份額分別下降20%、24%，而OV（OPPO、vivo）主品牌在此區間推出多款新機填補瞭市場空白，實現快速成長。

在華為和榮耀的空窗期，各廠商的戰術也在發生變化。

Yang Wang談道，realme、OPPO、小米和vivo趁機推出5G新機型，搶占中端市場。此外，這些品牌還在積極拓展線上（小米和realme主導）和線下（OPPO和vivo主導）分銷渠道。

Counterpoint Research的分析師則指出，realme季度出貨量環比增長82％，成為中國智能手機市場Top 7品牌。在realme等廠商的推動下，5G手機的價格已經下探至200美元甚至150美元以下。

Realme在國內市場擔當著完善OPPO產品矩陣中互聯網品牌的重任，這也得到上述realme工作人員的肯定，該人士向記者評論道：“還是通過互聯網營銷最能直接影響消費者。”

Yang Wang表示，華為如今主攻高端市場，“未來幾個季度，中低端市場將成為關鍵戰場。”

該realme人士談及，手機行業的競爭中，現在出現瞭“抱團”的趨勢，“起初小米出瞭Redmi，華為出瞭榮耀，OPPO出瞭一加以及realme，vivo出瞭iQOO，魅族有魅藍，中興出瞭努比亞，都是為瞭全面佈局各個價位段的市場，對不同需求的消費者進行精準定位並精細化運營。”該人士說，目前幾大品牌的子品牌都已經在自己的領域裡取得瞭一定的成績，適逢華為受到制裁，也是其他廠商的一個契機，整合優勢兵力全面出擊，在全部的價位段逐一擊破。

該人士還談道，根據Counterpoint Research對2021年6月前三周的統計，榮耀以7%的份額位列國內第六，而去年同期是15%。vivo、OPPO、小米份額都達到20%。可以看出，榮耀離開華為之後所要面對的對手是在市場中身經百戰的佼佼者。“榮耀想要不斷地沖破層層障礙，重回往日巔峰，付出的努力要比其他品牌更多，無論是小米還是OPPO、vivo，都有相對應的子品牌來狙擊榮耀。”

有利因素

CINNO Research的數據顯示，2021年一季度中國智能手機市場，品牌集中度進一步提升，Top 6智能機品牌市場份額由2020年一季度的95%升至98%。

在付亮看來，小米是華為空出的市場份額中，受益比較明顯的一方。手機市場現在留給小品牌的空間已經不多，榮耀隻能回到主場，正面作戰。可以去撬動的空間，在於“米OV”三傢以及蘋果低端機型的市場份額。

付亮表示，今年下半年，蘋果發佈新機，或許會重新規劃其中低端產品線。華為空出的份額對市場的影響究竟如何，仍需繼續觀察各傢策略。

旭日大數據近期統計瞭2021年第一季度不同價位銷量前20名的機型，涉及到200美元以下、200~400美元、400~600美元、600~800美元、800美元以上等區間。

在800美元以上的前20名機型中，三星上榜7款，蘋果6款，華為5款，一加、OPPO各1款。可以看到，這一價位的市場對“米OV”來說仍然存在壁壘。旭日大數據提出，華為現在優先把芯片放在高端旗艦機型上。

記者統計發現，在所有價位的暢銷機型中，三星獨占31款，蘋果占據9款，華為占據12款，OPPO、vivo、小米各自上榜11款，而榮耀獨立後發佈的V40的2款產品，出現在400~600美元價位區間的暢銷機型中。

付亮認為，榮耀亟待解決的問題是豐富自身產品線，覆蓋至高中低端，並都有充足的備貨。榮耀的三個主要對手都已經形成兩到三個系列，機型豐富。

上述realme人士認為，榮耀沉淀出的品牌認知度，和具有一些忠實用戶這兩點優勢仍在延續，在供應鏈成熟之後，“在未來的競爭中是有一戰之力的，如何不斷深耕市場，為消費者提供更優質的產品服務，這才是榮耀在接下來所要努力的方向。”

孫燕飚則認為，對於上遊芯片廠商高通、聯發科等來說，小米、OPPO、vivo已經合作多年，意味著穩定的市場份額，但芯片廠商若希望獲得更大的利益，就會樂見新的市場秩序，榮耀仿佛是一個“攪局”的角色。“這個時候榮耀對於高通和聯發科來講就是鮮活的血液。”孫燕飚說。