這兩年國內各大手機廠商都力求沖擊高端市場，小米就是其中之一，然而和友商不同，小米一邊喊著“硬件利潤不超過5%”，一邊還要把手機賣到更高的價格，來在高端市場與蘋果、華為、三星競爭一番，甚至小米還花費瞭200萬更換瞭Logo，一切都是為瞭樹立新的品牌形象，讓用戶知道小米也有高端手機。

現實往往會痛擊心中的目標，小米攀登高端市場屢屢受挫，如今的用戶依然更願意承認蘋果是高端手機品牌，而小米依然是那個走量、性價比高的品牌，甚至很多用戶更願意承認華為，也不願承認小米。

然而在配置上小米和蘋果打得有來有回，某些方面小米大幅領先，根據體驗優勢，那麼既然如此，到是還有什麼原因是大傢更願意承認蘋果高端呢？

起初市場定位就放的很低

小米手機一代起售價1999，主要面向的用戶群體就是年輕一代，以性價比為目標迅速拓展開瞭市場，隨後幾年業內甚至已經有瞭“小米手機就是屌絲機”的說法，盡管話說的有些粗魯瞭，但這也側面反映出瞭小米手機的低價和品牌形象。

從一開始就樹立瞭低端的品牌形象，已經在用戶心中根深蒂固瞭，如今想要抹除顯得有些困難。但是我們反觀蘋果，一開始定價就直逼四五千元，完全不把低消費群體放在眼裡，在蘋果的理念中，也許沒有年輕用戶這種說法，它們隻做最精品的手機，賣給有能力購買的用戶。

蘋果擁有較多自研核心技術，盡管有些是收購得來的

蘋果最核心的競爭力是A系列芯片、iOS系統，而小米則搭載高通統一分配的驍龍芯片，盡管每一年高通都說可以吊打蘋果A芯片，但最終都被打臉，比如今年的A14和驍龍888，同樣是5nm芯片，同樣都會發燙，A14可以保持更低的溫度並提供更強悍的性能。

而且除瞭A系列芯片，蘋果自研M1甚至威脅到瞭Intel的地位。另一個就是iOS系統瞭，完全不同的底層邏輯，不同的App管理機制等等，讓無論是4GB還是6GB的iPhone，都可以流暢運行好幾年。除瞭以上，還有Face ID、Touch ID、3DToF傳感器等等。

iPhone更有質感，低調中透露著高端

以iPhone12 Pro系列為例子，超陶瓷晶面板配合不銹鋼中框，手機的質感十分出色，細節之處更是緊密，Face ID周圍對圓角的處理器、前後面板與中框的過渡，這些都是經得起拿放大鏡細看的。

當然小米也不是品質差的手機，今年的小米11UItra算是小米史上最貴的數字旗艦手機，可是這款手機怎麼看都像是拼湊起來的，背部碩大的相機模組中包含瞭一塊副屏，正面6.81英寸的OLED曲面挖孔屏，配合上MIUI原生圖標，一切都顯得那麼違和。

品牌成就與價值觀，兩者有很大的差距

說一件非常恐怖的事情，蘋果幾乎擊敗瞭所有它的對手，在喬老爺子的帶領下，蘋果的殘酷競爭聞名於世，20世紀80年代與IBM打得不可開交，90年代又跟微軟在操作系統上開杠，隨後是與谷歌的“熱核戰爭”，與三星在專利、設計上的爭奪，還有國內十分著名的“騰訊vs蘋果”大戰。

如今的蘋果已經是全球市值最高的公司、最具價值的品牌，2016年蘋果拿走瞭全球91%的手機利潤，僅在2017年蘋果的現金儲備就達到瞭1800多億美元，最關鍵的是，蘋果作為海外品牌它征服瞭中國市場。

小米有的，其他安卓廠商也有，但蘋果完全不同

盡管在配置上，小米能夠在多方面超越蘋果，比如屏幕擁有高刷、充電速度到瞭67W、擁有120倍的變焦，但是我們靜下心來思索，小米有的這些，其他安卓廠商是不是也有，就算沒有明年是不是也會有瞭？

可是蘋果擁有的核心技術呢？iOS優秀的體驗，A系列芯片強大的性能，1200萬三攝吊打1億像素的實力，強大的計算攝影能力，以及優秀的跨平臺設備互通能力，這些都是小米沒有更是在未來也幾乎不會擁有的核心能力。

總結

看完上述筆者對兩傢手機品牌的見解，也許你會覺得我更傾向於蘋果，但其實我也曾經是小米的用戶，小米並不是一無是處，它將產品能力提升的同時，合理地控制瞭價格，讓即便預算不足的消費者，也可以體驗到更加全面、極致的產品，這是蘋果做不到的，但在高端產品這條道路上，我認為小米隻是撬開瞭縫隙，距離真正的高端還差很遠。