3C王者

提到空調，大傢都會想起“好空調，格力造”這句廣告詞，由此可見，格力空調的知名度是非常高的。我們從格力的發展過程來看，1991年成立至今，年銷售額一直都是穩步增長，從100億再到2000億，體現出格力的實力是非常強勁的，但如今國內最大的空調巨頭卻已不再是格力，而是美的。

大傢都知道我國的空調“三巨頭”分別是美的、格力和海爾。據數據表明，2021年第一季度，中國傢用空調零售市場零售額為258億，同比增長87.8%，銷售量為789萬臺，同比增長65.2%。在市占率上，美的以33.18%排名第一，格力以29.9%排名第二，海爾以12.83%排名第三。

美的成為新的空調巨頭

在國內空調市場的很長一段時間裡，格力都是年產銷量第一。對格力來講，國內第一的這些年裡，除瞭自身產品的質量優秀外，老板董明珠也是功不可沒的。無論是放話要成為世界第一，還是和雷軍的“10億賭約”，都讓格力空調賺足瞭話題度。

近幾年，我國空調市場的競爭程度是非常激烈的，為瞭獲得更高的市場份額，不少企業也是打起瞭價格戰。此外，美的和格力的競爭也一直是大傢關註的話題。由於2020年的疫情，空調產業受到瞭巨大沖擊。

其中較為明顯的就是格力，這一年市場份額被美的反超。美的成為瞭國內的第一，而格力和海爾分別排名第二第三。據瞭解，2020年，由於疫情的影響，許多企業都把重心放到瞭線上銷售業務。

而格力仍是看重線下市場，2020年的線下市場，格力以35.08%排名第一，緊接著就是美的34.71%和海爾12.77%。而從線上市場上看來，美的以34.26%高居榜首，格力和海爾分別是28.99%和10.66%。

此外，根據2020年全年的營收入看來，美的的營收超越瞭格力和海爾，成為瞭中國傢用電器行業的第一，據數據表明，美的2020年的營收為2857.1億，同比增長瞭2.27%，而格力的營收為1704.97億元，同比下降瞭15%。

不僅如此，在空調業務方面，2020年美的在空調業務的營收為1212.15億，同比增長1.34%；而格力在空調業務的營收為1178.82億，同比下降瞭15%，這也是美的第一次實現在空調銷售額上對格力的反超。很顯然，美的成功超越瞭格力，成為瞭國內最大的空調巨頭。

8年投入120億元

美的能成為國內最大的空調廠商，或許是由於疫情爆發後的良好調整措施，但是對美的來講，為瞭超越格力，早就做足瞭許多準備。過去的8年裡，美的投入瞭120億元進入數字化轉型。基於“一個美的、一個體系、一個標準”的基本原則，建立瞭美的集團的6大運營系統、3大管理平臺、2大技術平臺。

此外，在全面發展和渠道佈局上，美的都要領先國內其他廠商。減少瞭銷售的“中間環節”，讓銷售的中間渠道變得透明簡單。不僅如此，在2020年，美的又提出瞭全面數字化、智能化的策略，從供應鏈、排產、AI、5G等方面，開啟新階段的數字轉型之路。

如今的美的集團，可以說是一個多元化全面發展的電器企業。不僅在空調業務上領先格力集團，在小傢電領域，如熱水壺、電飯煲等，美的都能在市場中占據一席之地。但對於美的集團的超越，董明珠似乎一點都不慌張，在將格力的線上業務進行改革之後，也於今年初見成效瞭。

今年1~2月，格力線上的銷量為59萬臺，市場占有率為22.1%，線下銷售量為29萬臺。美的線上的銷量為94萬臺，市場占有率35.21%，線下銷售量為46萬臺。雖然看上去格力的銷量是落後美的，但其實格力的線上市占率比去年高出瞭4.71%，而美的線上的市占率比去年下降瞭10.44%。

由此也可以預測未來電器市場，美的與格力你追我趕的局面仍將持續進行。縱觀格力幾十年的發展過程，還是第一次被美的給超越。那麼你認為之後的空調市場，是美的繼續穩坐第一的寶座，還是格力重新奪回呢？