3C王者

（文/顏文清）7月6日晚間，任天堂公佈瞭新款的Switch遊戲機。此次新機型的到來可以說是千呼萬喚始出來，對於它的傳聞可以追溯到一年多之前。在幾位擁有“內部情報”的媒體人和爆料人的反復渲染下，它似乎早已不是一個傳言，而是一個隻待臨門一腳最後公佈的既成事實。

如今OLED版任天堂Switch公佈之後，現實與想象產生瞭巨大的不同，讓各方都似乎置身於一種奇妙的氛圍之中。一時間，很難說誰才是真正感到滿足的一方。也畢竟是因為僅僅一個常規的新版本產品，莫名其妙地背上瞭許多不屬於它的期待。

新屏幕，老性能

任天堂Switch（OLED版），這是新款Switch的正式名稱。公開信息顯示，任天堂Switch（OLED版）的變化之處為改用一塊7英寸OLED屏幕、角度更大的背面支架、加入瞭網線接口的新底座、存儲從32G擴充至64G，以及新的揚聲器。另外還有隨著新機型一同到來的白色配色。

隨後的各方信息顯示，這款售價貴瞭50美元的新機型沒有更換CPU，也沒有內存升級，並且白色的手柄和底座也不會單獨出售。

為這些升級多花50美元是否值得，市場會回答這個問題。對於任天堂而言，此舉則是徹底昭告天下，他們不急於在2021年的這個時間點推出性能升級版的Switch。

任天堂Switch於2017年發售，上市至今已有4年。對於本就性能算不上強勁的Switch來說，4年的時間已經足夠使它的硬件看起來顯得有些力不從心。遊戲機不是一個追求快速硬件迭代的行業，但陳舊的硬件必然會影響新遊戲的表現力。

然而索尼PS4和微軟Xbox One代中升級，推出半代升級款主機的經驗也提醒瞭所有人，升級版機型的價值並沒有那麼大。初始版的主機為廠商帶來瞭最多的玩傢，推出升級版主機也意味著要在滿足少量追求性能的玩傢的同時，還要盡力避免激怒那些擁有基本款機型的用戶。

升級版主機的性能提升相比基本版，需要做到一個讓用戶感到“確實有提升”，又不至於“差距太大像兩個世代”的程度。同時由於購買升級版遊戲機的用戶在玩傢總人數中是少數，遊戲開發時必須重視在基本版遊戲機上的表現，不能做成升級版遊戲機限定或是獨占。

多重條件限制之下，升級版主機是廠商間軍備競賽的具象化體現，也是玩傢購置遊戲機時錦上添花的更多選擇。買瞭體驗自然會好些，但買基礎版也不會差到哪裡去。

然而任天堂走的本就不是一條性能取勝的路子，並不參與索尼與微軟的主機競爭。傢庭+移動遊戲機性質的任天堂Switch，其重頭遊戲與PS4/Xbox One以及次世代的PS5/Xbox Series處在不同的賽道上。主流3A遊戲基本不會考慮Switch版，任天堂則有著自己的獨占作品和取勝之道。

因為任天堂實際上沒有必要在形勢一片向好的情況下推出性能升級版的Switch。

性能升級並非必要

對於企業而言，如何在紛繁復雜的社交網絡發言中尋找到真正的主要受眾是困難的，也是一堂必修課。相比之下，企業產品的粉絲和重度用戶很容易被網絡上反復出現的言論所影響，對當前情況產生錯誤的判斷。

任天堂Switch，在玩傢眼中是一臺有著獨特遊戲，並且可手持遊玩的遊戲機；在輕度使用者眼中，可能是一款能在交通工具上消磨時間、能拿來與朋友同樂的新奇玩具。

二者對Switch有著不同的要求，Switch在他們手中也對應著不同的使用場景。當一名玩傢看著Switch上的大作畫面，覺得性能還是差瞭點的時候，另一邊的輕度使用者或許總共就買瞭三四個遊戲，玩得津津有味。

到底哪個群體才是Switch最主要的購買者？任天堂用這臺沒有性能升級的OLED版新機型給出瞭答案。實際上，就算是在遊戲過審進程算不上快的國行市場，任天堂Switch的市場規模也是在逐步擴大的。

任天堂美國總裁道格·鮑瑟在6月接受采訪時表示，任天堂Switch在市場上處在一個獨特的位置，是不可被替代的。事實上去年次世代主機PS5和Xbox Series發售後的搶購風潮也並沒有影響到Switch的銷售情況。

說得直白一些，如果要在市場上選擇一臺遊戲數量和品質過硬、價格適中的可便攜式遊戲機，任天堂Switch近乎於是唯一的選擇。

根據任天堂財報顯示，自2020年底至2021年3月末的時間段內，Switch售出瞭472萬臺，總銷量達到8459萬臺。按照這種銷售狀況，Switch總銷量達到一億臺也隻是一個時間問題。

即便上市已經4年的Switch已經走進生命周期的中期階段，並不可避免地要開始向後期移動，它的獨特性依然能讓它在不做出改變的情況下取得消費者的青睞。因為當你選擇瞭一臺可以拿在手上玩的便攜式遊戲機，看到它那299美元的售價時，你也知道它不是被用來去玩那些畫面大作的。

Switch主打的遊戲陣容是任天堂第一方、獨占遊戲和獨立遊戲，這套陣容不需要更好的硬件配置也照樣可以維持下去，它們也從一開始就不是靠硬件性能吸引的消費者。

因此售價199美元的純便攜版Switch Lite和349美元的Switch OLED版都隻是針對某一特定方面做出改變的機型，面向希望加強單人便攜遊玩或擁有更亮屏幕的消費者。

Switch Lite

況且在現今芯片緊缺情勢下，為Switch更換新的電子元件的結果極有可能是搶購、缺貨和黃牛轉賣。機子賣的好好的，為什麼要給自己找這樣的麻煩呢。

被“舅舅”裹挾的輿論

為何新版Switch能夠得到如此量級的事前關註？當然是因為那些業內爆料者，也就是俗稱“舅舅”們的不斷炒作所致。

爆料人口中的話自然有真有假，可當幾位掛著推特實名認證的記者用超過一年的時間對你反復渲染這件事情的時候，很多人就直接當真瞭。他們中有彭博社和華爾街日報的記者，至於消息來源則來自各種“內部渠道”和“零件生產商”。

盡管玩傢完全可以從任天堂的財報和高管發言中得出“不會有性能升級版Switch”的判斷，但現在說來更像是一種馬後炮的行為。

眾多“舅舅”的媒體人身份，以及他們的集中發聲，很容易讓玩傢被他們的言論所影響，甚至於產生瞭“任天堂一直在推進此事，隻是礙於宣傳策略不能說”，乃至“越是否認就越代表確有其事”的認識。

當OLED版Switch終於公佈，被傳言所堆積起來的莫名其妙的期待也就坍塌瞭。那麼這份期待來自於哪裡呢？很顯然，是被“舅舅”們憑空生造出來的。

這一次的事件，可能除瞭到點發佈預告片更新官網的任天堂以外，其他人都沒那麼滿意。舅舅們忙活瞭一年多，結果把自己的可信度敗瞭個精光。玩傢們的期待落瞭空，自己想象過的“在Switch Pro上玩遊戲”也就停留在瞭想象。到頭來，一年多的“傳言-傳播-討論”變成瞭一場大型自嗨。

在這個遊戲業爆料和泄密愈演愈烈，越來越頻繁的時代，想要保證所有的秘密最後都能成為驚喜已經不太可能。廠商的商業決策和未來產品隨時都有可能被提前泄露，成為一個人盡皆知的秘密。

正是這種局面無形間抬高瞭爆料人的地位，使他們的社交媒體賬號和參與的視頻或電臺節目都時時刻刻有人關註。遊戲公司不可能100%阻止“內部消息”以各種形式流轉到外部去，而當這些似是而非的消息最終在爆料人的賬號裡出現時，最重要的是玩傢的態度。

當玩傢和媒體經歷瞭數次“消息發佈-尋找事先準確爆料的爆料人-關註他的下一次爆料”的過程後，現在是時候讓這些賬號回歸平凡瞭。如果因為某個舅舅有過準確的爆料，就給予他過分的關註，甚至將其神化，那麼類似新版Switch的事件隻會在未來重演。

如果你不去關註，就不會舅舅所影響。聽起來很無奈，但這似乎是最實際的辦法瞭。

好在關於新版Switch的紛紛擾擾總算結束瞭。

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