3C王者

當“90後”“Z世代”漸漸走入舞臺中央，由此帶來的消費市場重構不亞於一場大“地震”。根據第七次全國人口普查主要數據結果顯示，“一老一少”數量占比超預期，“Z世代”人口已過3億，將成為未來5-10年的新消費最大的主力軍。

隨著消費群體的換代與更迭，新的消費需求正在崛起，而持續為年輕群體提供新鮮感，滿足消費者的多重需求，正是海信冰箱一以貫之“用高品質產品為大眾提供美好生活”信念的生動體現。

6月22日，綜藝《拜托瞭冰箱》第七季正式回歸，海信真空·全金屬冰箱“首秀”露面隨即引發熱烈討論。以全金屬內膽打造的“真空保鮮”空間，倡導新鮮、天然、原生態的生活方式，再次創新瞭年輕化表達，助力品牌價值不斷向上拓展。

如何拉近與年輕用戶的距離？這是擺在很多新老企業面前一道永恒的難題。隨著時代的發展，年輕化、智能化與個性化逐漸成為品牌保持“常青狀態”的重要策略。

以露臉綜藝為例，今年海信冰箱再度加盟《拜托瞭冰箱》，推出新品真空·全金屬冰箱。這款冰箱是在沿用原有真空系列產品的基礎上，通過全金屬內膽打造出純凈食物儲鮮空間，還原食物儲鮮原生態方式，為用戶提供一種全新無添加、無殘留的儲鮮方式，構建高品質儲鮮新生態。值得一提的是，海信“真空”系列冰箱全面圍繞用戶需求，聚焦真空生態戰略，不斷完善真空系列產品矩陣。從“真空頭等艙”到“真空食材管理”再到“真空休眠”，海信通過不斷升級“全形態”和“全場景化”真空系列產品，打造出全方位的差異化優勢。既滿足瞭消費者對美好生活的期待，也積極擁抱年輕與個性，順應年輕一代追求天然、新鮮、全生態的健康趨勢潮流與消費形勢，全面提升瞭品牌聲量。

破局新消費浪潮 做高聲勢從“新”到“心”。

在新消費浪潮下，信息的更迭無限加快，傳統的營銷方式已很難吸引消費者的關註。

海信冰箱不斷調整策略，加入時下大熱的“綜藝營銷”，通過節目贊助和獨傢冠名等形式提高品牌曝光量，表面達到瞭“曝光量”“受眾關註度”提升的效果，其深層涵義則通過綜藝節目所輸出的精神文化，實現海信冰箱本身的精神文化傳達，同時增強品牌在消費者心中好感度和信任度。

冰箱不僅要年輕化，更要“高端化”，用創新做高聲勢，重塑中國品牌在世界消費者心中的形象。作為“老牌”品質保證，海信冰箱在幾代中國人心中總是占據一席之地。這是品牌多年來堅持品質的最佳證明。如今，海信冰箱的品牌內涵早已迭代升級，一直堅持走高端化的創新策略頗有成效。近年來，海信冰箱在創新創造方面屢有突破，高端化產品多、差異化產品多、冰箱保鮮技術創新多。海信真空冰箱更是創造性地填補瞭冰箱行業在高端食材保鮮領域的空白，拓展瞭海信冰箱在高端產品上的佈局，其保鮮實力和高端的外觀設計滿足瞭中高端用戶群體的升級需求。