3C王者

“小米手機銷量排名全球第二”的消息，讓創始人雷軍頗為激動。

市場調研機構Canalys在7月16日公佈2021年第二季度全球智能手機出貨量報告。三星位居第一，其智能手機出貨量占全球市場份額的19%，小米排名第二，市場份額為17%，同比增長83%，蘋果以14%的份額成為第三。

比起“排名第二”，雷軍似乎更喜歡“小米手機銷量超過蘋果”的說法。他在7月16日凌晨發佈微博慶祝，“和大傢分享一個天大的好消息”，又發佈全員信，表示“小米第一次成為全球第二，這是個夢幻般的成就，也是小米發展史上的重大裡程碑！”。兩次發聲中，“智能手機銷量超越瞭蘋果”的表述都要更靠前。

快速擴張的線下門店換來瞭小米一年增長83%的增幅。以往倚重線上渠道的小米今年開始在線下戰場發力，觸角不斷延伸。小米合夥人、小米集團高級副總裁盧偉冰在4月提出“到年底，開設1萬傢小米之傢鄉鎮授權店”，雷軍在全員信中表示，2021年將覆蓋所有縣城，並進入鄉鎮市場。

另一增長動力主要來自海外市場。Canalys 研究經理 Ben Stanton表示，小米在拉美、非洲和西歐市場的出貨量大幅增加，增長幅度分別為逾300%、逾150%及50%。

但銷量大增的小米也正面臨嚴峻考驗。在高端手機市場上，被小米手機銷量超越的蘋果是常年擂主，而小米花瞭不少力氣，卻還沒能躋身前列。

在IDC的最新數據中，2021年第一季度，高端價位的全球智能手機市場份額排名中，隻有三星與蘋果，小米、OPPO或vivo都沒能擠進前五名。

小米對打入高端手機市場的投入頗多，其在3月連續發佈小米11 Pro和11 Ultra擴大高端旗艦系列，稱號分別是“安卓機皇”和“安卓之光”，並發佈首款折疊屏旗艦機。

但渴望沖擊高端手機市場的不止小米一傢。手機市場競爭激烈，已是一片紅海，高端機型利潤高、品牌價值大、用戶黏性強，華為、榮耀、OPPO、vivo誰也不願讓步。

榮耀CEO趙明在6月新機發佈會表態，“高端手機市場是榮耀未來要突破的市場，最主要的競爭對手是蘋果”。OPPO也頻頻展現對高端手機市場的野心，副總裁劉波曾表示“希望在全球600美金以上手機市場，進入前三名”，且近日已與手機品牌一加合並。

華為因芯片受限，不得不收縮手機業務，但高端旗艦機仍未被放棄。華為消費者業務CEO餘承東曾在2月的發佈會上表示，“華為在折疊屏手機上的研發和創新不會止步，我們會有多種形態的折疊屏提供給消費者”。

群敵環伺，小米的高端手機市場之戰困難重重。Ben Stanton表示，小米仍主要側重大眾市場，相比三星和蘋果，其平均售價分別便宜40%和75%。今年，小米的一大優先事項是提升其高端產品的銷量，這將是一場堅固卓絕的較量。

（作者 司雯雯 編輯 張軼驍）