雷軍宣佈天大的消息，小米超越蘋果，首次成全球第二

小米超越華為成為世界第二，雷軍說這是一個天大的消息。實際上對於小米來說這確實如此，因為這是小米第次登上世界第二，超越蘋果僅次於三星，這些能夠做到這樣鉆局的也隻有華為。

根據Canalys數據，2021年第二季度小米的市場份額達到瞭17%，僅次於三星的19%，而且小米的增長速度達到瞭83%。也就是說目前的小米距離，相信這個世界第一僅有2%的市場份額差距！

下面我們再深度分析下，為什麼小米能夠做到成功躋身世界第二，在我看來原因其實有這幾點。

第一，華為手機業務受阻，銷量出現大幅度的下滑，釋放出瞭非常大的市場空間。不得不承認，如果華為手機業務正常的話，現在世界第一的位置應該是華為的，不可能是小米跟三星。所以說小米能夠成為世界第二，很大部分是得益於華為的下滑，無論你承認與否，都必須明確這一點。

第二，紅米品牌的銷量大幅度增長，在明確瞭小米跟紅米之間產品規劃之後，產品線的佈局更加完善。現在的小米非常明確的是用紅米去打幾次性價比，不斷的推高銷量，而用小米去主打高端智能手機品牌，提高價格提高利潤。紅米品牌的銷量就非常的誇張，光是Note系列就能達到千萬級別的銷量，這樣的數據放在任何一個品牌當中都是相當不錯的。

第三，蘋果三星各有明顯短板，小米還有很大的潛力。蘋果的短板在於它不能夠頻繁發佈新機，現在單打的依舊隻有iPhone12系列，面對安卓手機平方發佈的信息來說，它完全沒有能夠滿足人們頻繁更換新機的需求，另外iPhone的價格相對來說都是比較昂貴的，意味著蘋果直接就失去瞭銷量龐大的低端機市場。三星最大的問題在於缺失瞭中國市場，目前在中國智能手機市場上的份額僅為1%左右。小米對比他們兩傢來說，在國內智能手機市場上逐步的提升，而且產品線的佈局是非常完善的。

第四，小米對比OPPO和vivo，在海外市場上的佈局更加完善成熟。小米應該說是比較早的一批出征海外的國產手機品牌，而且在歐洲市場上也佈局瞭線下渠道，小米手機的價格相對來說比較便宜，最近這兩年又開始推進高端智能手機市場，性價比的優勢真的能夠幫助它獲得很高的銷量。OPPO其實在歐洲市場上也有大幅度的銷量增長，vivo的佈局較晚，所以銷量很慘淡，OV這兩傢。在海外市場上表現不如小米，主要是因為OPPO和vivo主要是深耕於國內線下渠道市場有線下渠道的幫助，所以銷量提升的很快，但是在海外市場上，它的線下渠道是比較缺乏的，你想讓他用高價格在線上市場去跟小米拼，真的太難瞭。

小米首次進入全球銷量第二，這個成績來之不易。2014年小米獲得國內銷量第一之後，手機市場的風口開始向下沉市場轉移，面對華為、OPPO和vivo這些經驗老道的友商，以往用增速掩蓋問題的小米開始顯露出一傢年輕企業的單薄和不成熟，市場份額也迅速下降到others行列。2016年我記得最深刻的一個事件是小米的出貨量下滑瞭36%，對於一傢手機廠商來說，遭遇如此大規模的銷量下滑，這是非常嚴重的事瞭！

不過，在雷軍二次執掌手機部門之後，梳理供應鏈、建渠道、增加研發投入、狠抓質量管理，一整套組合拳下來，讓小米成為手機商業史上唯一一傢銷量出現下滑之後能夠重回增長的企業，之後小米長年盤踞在全球TOP4的位置，盡管常被調侃千年老四，但在存量市場頭部競爭中能長年躋身前列，本身已經說明小米的基本功變得紮實。而小米能夠重新回到全球第四的位置，很大的一個關鍵點在於小米在海外市場上的突破，記得雷軍也在一場發佈會上說，小米確定瞭路線要清理庫存，最終幫助小米拿下瞭多個海外市場，並且在多個海外市場上占據前三名的位置。

華為被打壓之後，大傢一度擔心其在國外的市場份額會被三星蘋果瓜分，但從這兩年的市場現實來看，以小米為代表的國產品牌迅速補位，即便沒有華為，三星、蘋果在消費電子市場面臨中國廠商帶來的競爭壓力也絲毫沒有減弱，這說明過去十年國內智能手機市場的繁榮，不僅催生出一個偉大的華為，更讓中國消費電子企業集團軍全面崛起。我個人認為現在小米能夠成功的占據更多的市場份額，好歹沒有讓華為原本的市場落入蘋果三星之手，這對國產手機來說就是一個天大的好消息。

值得一提的是，和華為、OPPO和vivo這些傳統廠商相比，小米的誕生崛起代表著一種全新的商業模式，比如說“新零售”的手機+Alot，這種新模式前些年在國內外就經常被討論，全球第二的成績再次驗證瞭小米模式在現代商業文明中充足的競爭力，小米的成長經歷可以說給面向消費市場的中國科技企業帶來足夠的道路自信。現在的小米手機雖然已經開始沖擊高端，但是高端智能手機銷量相對華為蘋果三星來說還是比較低的，主要是因為小米在中低端手機上有著非常不錯的表現，而且小米生態鏈的完整性是目前所有手機廠商都應該去學習的，小米目前已經構建出瞭全球最大的智能硬件平臺，華為、OPPO和vivo等手機廠商實際上也在學習小米做智能硬件，也正是依靠著智能硬件的優勢，小米在線下渠道上的盈利模式跟其他手機廠商完全不一樣。

另一方面，實際上小米也在向自己的短板不斷的發起挑戰。比如外界吐槽小米技術含量不夠，屬於組裝廠，小米就不斷提高的研發經費，雷軍最近也發瞭幾次錢，希望能夠鼓勵更多的人才留在小米，對於小米這個註重線上市場的品牌，小米如今也學會瞭下沉渠道建設，快速的開啟小米之傢，而且大有覆蓋全國的意思，這些動作都刻畫出一個更加成熟的、行穩致遠的小米。