3C王者

華為被制裁後，全球智能手機市場風雲變幻，各大品牌之間的角逐進入瞭白熱化之中！

而最近的數據顯示，繼華為之後，又一國產品牌正在強勢崛起，它就是小米！

小米沖進全球第二

7月16日，根據市場調研公司Canalys 發佈的2021年第二季度全球智能手機市占率排名顯示，小米手機銷量超越瞭蘋果，首次晉升全球第二！

其中，小米全球智能手機市場占有率達到17%，同比增長83%，是增速最快的一傢；蘋果手機的市場占有率為14%，增長僅為1%。

現在，僅有三星仍在以19%的全球市場占有率排在第一，小米距離三星僅有兩個百分點的差距，追上三星十分可期！

對此，雷軍在微博上發文慶祝，稱這是個夢幻般的成就，也是小米發展史上的重大裡程碑。

得益於小米銷量躍升全球第二的消息刺激，小米的股價在7月16日當天盤中一度上漲近6%，最終收盤在28.25港幣，漲幅4.82%。

曾經國民都以為，小米是一傢二流手機廠商，在國內市場中不僅比不過蘋果，更是比華為第一級；華為風頭最盛的時候，小米隻能與OPPO、VIVO等手機一起淪為二線手機。

卻沒有想到的是，小米手機早已走出國門，與其他廠商一起搶奪國際市場份額。想必，雷軍也很清楚在國內市場有著華為、蘋果、OPPO、VIVO等諸多強勢的競爭對手，隻能在國際市場彎道超車。

目前，小米手機已經進入全球100多個國傢和地區，在12個國傢和地區中排名第一，在歐洲市場排名第二，在印度市場連續多年排名第一。

Canalys稱，小米在境外市場快速擴張，在拉丁美洲同比增速超300%，在非洲超過150%，在西歐增長超過瞭50%，這樣的增速，令其他手機廠商望塵莫及。

在眾多手機品牌中，小米為何能夠脫穎而出，保持如此之高的增長速度呢？

首先，從質量上看，小米的質量一點不差！

高通驍龍芯片、出色的雙核處理器、根據人的手型設計的人性化的屏幕等等，小米手機更註重在基礎性能上，所以基礎性能較好。

另外，在高端機市場上，2021年小米11系列產品也已經成功讓小米站穩瞭高端智能手機市場，價格段位涵蓋2999元至5999元，對比上一代的小米有較高的溢價。

不過，對於最關鍵的海外市場，小米采取的依然是“低價取勝”的戰略。

在國際市場中，小米手機的平均售價比三星便宜瞭40%、比蘋果便宜瞭75%。

基礎性能良好，價格對比少一半以上，性價比的優勢就凸顯出來瞭。

國際市場中，小米最主要的戰場當屬西歐、非洲、拉丁美洲瞭。其中非洲、拉丁美洲這兩個地方的老百姓最大的特點就是仍然比較窮，消費力不高，普遍很難消費得起蘋果這樣的“奢侈品”。

而小米手機，從人民幣幾百元到幾千元都有，這些國傢和地區的老百姓大部分都能消費得起，而且小米手機的性能，完全可以滿足這些群體的需求。

這便是小米在非洲、拉丁美洲的制勝法寶，說到底，消費者對價格是敏感的，定價較高的三星與蘋果，註定無法在這兩個市場普及。而歐洲市場已經十分成熟，消費者相對較為理性，自然無法拒絕價格低廉且性能不錯的小米。

這便是小米在歐洲、非洲、拉丁美洲制勝的原因，三星、蘋果等高端手機註定無法占領這一市場。

利潤不足

小米的低價制勝確實贏得瞭市場，但是小米的低價，也註定瞭小米的利潤率會比較難看。

2020年，小米營收2469億元，凈利潤203億；

2020年，華為營收8941億元，凈利潤646億；

而蘋果則更為恐怖，僅2021年一季度，蘋果的營收就達到895.84億美元，約合人民幣5824億元，凈利潤236億美元，約合人民幣1534億元，一個季度的凈利潤就超越瞭華為一年的利潤，更是小米2020年利潤的7倍以上！

所以，小米雖然在銷量上超越瞭蘋果，在凈利潤上卻是遠遠無法匹敵的。

2019年5月29日，雷軍曾在中國電子商務大會上稱，小米在2018年初就發佈瞭規定，“所有產品的利潤承諾永久性不超過5%”！

小米的利潤永久性不超過5%？對比一下便知，蘋果的銷售毛利率高達38.23%，是小米定的5%的7倍以上！

這說明，小米占據的是蘋果果斷放棄掉的低端手機市場，而高端手機市場中，小米直到2021年才開始進入，幾乎還沒有小米的一席之地。

因此，僅僅是銷量超越瞭蘋果，還遠遠不足以撼動蘋果在手機行業第一的地位，隻有在高端手機市場中占據一席之地，與蘋果正面抗衡，才能有機會真正將蘋果打敗。

可惜的是，三星是華爾街持股的，國內唯一有實力與蘋果搶奪市場的華為，在制裁下已經陷入困境，不僅買不到芯片，就連自己的芯片都無法代工生產，更是被迫將榮耀剝離出來。

小米如果隻是將自身定位成為低端手機市場的玩傢，那將很難提高自身的競爭實力，更無法與蘋果這樣的行業老大競爭。

從整體實力對比來說，“小米超越蘋果”、“世界第二”顯得有點名不副實，三星與蘋果，無論哪一個，都不是現在的小米能夠真正超越的，小米現在能做的，也僅有在銷量上戰勝他們。

低端手機市場有一個最大的優勢，那就是成為銷量第一之後，將會坐擁手機市場最龐大的流量，這些流量可以通過手機轉化到更多的生態中去，比如生活服務等各方面的業務，都將得到巨大的流量來源。

小米在國內也是在積極打造小米生態，最突出的便是手機與智能傢居一體化服務瞭，小米手機、小米機器人、小米彩電、小米冰箱等等電子產品，都可以通過小米生態實現一鍵控制，打造出高度智能化的生活方式。

但相對於智能傢居而言，手機行業的利潤是最大的，所需要的科技實力也是最強的。中國需要的，不僅僅是一個銷量超過蘋果的小米，而是一個科技實力、產業鏈都足夠強大的小米，一個為半導體行業發展提速的小米。

小米進軍半導體

鴻蒙系統中，小米雖然沒有支持，但是在芯片上，雷軍的態度卻是值得贊揚的。

雖然此前，雷軍也宣稱每年投入到芯片研發中的錢都達到上百億，但卻絲毫沒有成果出來，使得人們在說華為之前，都會將小米拉出來刀幾下。

在小米的銷量正式超越蘋果之後，小米也正是宣佈，將會重新招募團隊，與相關IP供應商談判，重新殺入半導體賽道。

而知情人士稱，小米這次會從周邊芯片入手，也就是說，小米有可能從電腦芯片或者汽車芯片入手殺入半導體領域，最終目標依然是手機芯片。

幾經失敗，小米重新組建半導體團隊，對於市場來說也是一個好消息，小米的營收雖不及華為，但是投入研發芯片仍然是有這個資金實力的。

小米現在的手機，芯片嚴重依賴美國高通的曉龍芯片，系統則是用安卓的，小米更像是一個手機代工企業，沒有屬於自己的科技創新出現。

並且，高通的芯片也不是那麼好用的，一個不小心就有可能再次進入美國的制裁名單中，嚴重受制於人，小米也不可能每次都期待美國將它從制裁名單中移出，進軍半導體是必然的。

2020年初，小米曾一口氣入股瞭8傢半導體公司，設計材料、IC設計、IC制造、芯片設計、微電子等領域，可以看出小米也十分看重在半導體領域的佈局，深知憑一傢公司不可能實現半導體自產，隻能聯合整個產業鏈的企業。

期待下一次的小米，不僅是銷量超越三星成為全球第一，更能在半導體領域上有所突破，不再受制於美國！

作者 | 金萊