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Apple 最近推出的 iPhone 隱私功能 App Tracking Transparency (ATT) 被證明是一個巨大的成功——也就是說，如果你關心隱私的話，這將是個用戶體驗很好的功能。

根據彭博社最近的一篇文章，正如預測的那樣，iOS 14.5 的 ATT 確實傷害瞭 Facebook 及其廣告商。事實上，分析移動應用程序增長的 Branch 的最新數據顯示，75% 的 iPhone 用戶選擇不讓他們的 iPhone 被跟蹤。

ATT 於 4 月推出，有效地拼寫瞭廣告商標識符 (IDFA) 的結尾，這是一個獨特的代碼，允許應用程序跨您在 iPhone 上使用的應用程序和網站跟蹤您。如果您拒絕新的“允許應用程序跟蹤”iOS 提示，應用程序開發人員將獲得一串零而不是唯一代碼。

這樣做的影響是巨大的，因為 IDFA 被用來衡量廣告活動的成功與否——例如，如果有人在 Facebook 上看到瞭一個廣告，但在谷歌中輸入瞭該網站並打開瞭該網站，則可以對其進行跟蹤。不再如此——再加上現在可供外部網站收集並發回 Facebook 數據越來越少，跟蹤、分析和定位廣告用戶變得更加困難。

Facebook 不久前表示其廣告商會受到傷害，彭博社證實瞭這一點，並引用廣告行業人士的話說，這些數據刪除瞭衡量廣告效果的“單一事實來源”。

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以隱私為中心的商業模式適用於 Apple

Apple 的 ATT 功能正在迫使 Facebook 等公司及其廣告商改變模式。這並不是一件壞事，因為之前的模型被破壞瞭，侵入性跟蹤侵犯瞭人們的隱私。

Facebook 表示正在尋找其他衡量廣告成功的方法，但這樣做時需要考慮到隱私。正如谷歌提出的但現在失敗的 FLoC 實驗所表明的那樣，用戶不會隻是從表面上看大型科技公司的新措施。它還關乎信任——通過這種方式，蘋果在與 Facebook 和谷歌的戰鬥中獲勝。

可以說 ATT 是 Apple 的一項偉大舉措，但同樣重要的是要記住，隱私是一種適用於 iPhone 制造商的商業模式。與 Facebook 和谷歌不同，蘋果通過自己的硬件、軟件和服務圍墻花園生態系統賺錢。它的模型不是基於數據收集和跟蹤來為您提供廣告。

因此，Apple 一直在大力開發新的 iPhone 隱私功能也就不足為奇瞭，通過電視廣告活動向用戶展示廣告跟蹤的侵入性。蘋果公司首席執行官蒂姆庫克表示，隱私是一項基本人權——他是對的。

雖然 Apple 確實受益於其 iPhone 隱私功能和反跟蹤精神，但它並不是唯一的。用戶——你——越來越能夠默認和設計訪問隱私，這當然是一件值得高興的事情。

第三方應用程序將不允許跟蹤iOS用戶，以便向其發送定向廣告，除非他們同意跟蹤。

用戶應該知道何時收集其數據並在其他應用和網站之間共享數據，而且他們應該選擇允許還是不允許。

用iphone的你，你覺得這次蘋果的新功能咋樣呢？