3C王者

7月16日晚，雷軍微博曬出市場調研機構Canalys第二季度全球智能手機市占率排名，顯示小米手機市占率達到17%，銷量超越蘋果，首次晉升全球第二。

伴隨而來的是小米股價大漲，目前市值已經突破7000億港元。

目前最新的全球手機銷量，前五名依次為三星、小米、蘋果、OPPO和vivo，市場份額均達到兩位數，其中第二的小米與第一的三星份額僅相差2%，因此三星也並不是穩坐釣魚臺。

與小米同比大增83%形成鮮明對比的是受芯片影響的華為從2020年Q2銷量即將追平三星的第二掉到瞭目前的第六，從巔峰迅速滑落。

保國內 爭海外

其實從2020年Q2開始，華為市場份額便逐漸下滑，至今年一季度其在國內市場手機出貨量已經跌至1490萬部，市場份額跌至16%，相較2020年Q2大跌62.9%。

兩相對比，此消彼長，華為在國內和全球市場份額被其他幾傢頭部廠商瓜分，其中國內市場，今年一季度vivo、OPPO、小米、蘋果出貨量分別為2160萬部、2060萬部、1350萬部、1200萬部，相較2020年Q2分別增長680萬部、610萬部、420萬部和430萬部，合計2140萬部，而華為衰減的數量為2530萬部。

帶來的結果是，2020年第四季度，蘋果全球出貨量達9010萬部，市場份額達23.4%，全球第一。其中2021年財年第一季度大中華區營收213.13億美元，去年同期為135.78億美元，可以看出，華為在國內市場丟失的高端市場份額，蘋果成最大受益者，小米、OPPO、vivo在高端市場尤其是中國高端市場，依然難以與蘋果抗衡。

因此此次小米晉升全球第二主要得益於境外市場的成功，根據Canalys數據，小米在拉丁美洲出貨量增長300%以上，非洲增長150%，西歐增長50%。

相較國內其他手機廠商，小米是較早佈局海外市場的手機廠商，自2014年第三季度首次進入全球前三，隨後兩年迅速跌出全球前五。為此小米做出的改變除瞭大力發展線下外，另一大改變就是抓緊佈局海外市場。

首先是2014年率先進入印度市場，不僅在印度建廠生產產品，而且將小米的粉絲文化完美復刻到印度市場，截止目前，根據Counterpoint的數據，小米在2萬-4.5萬印度盧比（約1730-3894元人民幣）這一智能手機取件內占據瞭約14%的市場份額。以及2017年進入歐洲市場，佈局線上與運營商渠道，相較來說，OPPO直至2020年初才設立西歐總部。

根據小米集團2021年第一季度財報顯示，小米手機已經進入全球100多個國傢和地區，其中在12個國傢和地區排名第一，歐洲市場排名第二，印度市場連續多年第一。

中國市場早就已經成為全球競爭最激烈的手機市場之一，因此為瞭尋求增長，手機廠商紛紛將目標瞄向海外與全球市場，相信未來很長一段時間內，海外市場依然是小米等國內手機廠商發力的重點。

中低端手機熱銷 高端手機成第二增長點

雖然小米穩定銷量第二，但是銷量與利潤率並不成正比，根據市場調查公司Strategy Analytics的數據，2020年Q3智能手機市場利潤占比，蘋果達到60.5%，三星達到32.6%。

全球手機市場利潤主要被蘋果與三星瓜分，尤其是蘋果，既贏瞭銷量，又賺瞭利潤。小米等公司則是雖然贏瞭銷量，獲得瞭知名度，但是利潤卻無法與蘋果三星相比。

正如Canalys Research經理Ben Stanton表示，小米的平均售價比三星和蘋果分別便宜瞭40%和75%左右。

全球疫情導致的海外市場消費降級給瞭小米銷量提升的天然契機，收入降低，工作機會減少，促使人們購買性價比更高的中低端手機，恰恰搭載瞭小米的增長點上，其中拉丁美洲直接帶來300%以上的出貨量增長。

而且不僅是拉丁美洲和非洲這種發展中國傢，像發達的歐洲市場，小米的銷量從2019年二季度的430萬臺，2020年疫情中第二季度銷量達到710萬臺，市場占有率從9.6%提升至17%，排名從第四升至第三，今年一季度市占率達到22.7%，升至第二，並且二季度仍在繼續增長。

但是這裡面占70%左右出貨量的是紅米手機，短期來看，小米這種比較畸形的發展是利大於弊的，就如同小米最初在國內的發展路徑，先以高性價比搶奪市場，站穩腳跟，這是能否成功的關鍵。隨後在消費者已經獲得認知度的市場上逐步進行高端化戰略佈局。

因此目前來看，小米和蘋果手機銷量兩者之間並不是此消彼長的關系，甚至兩者構不成直接競爭，蘋果第二季度跌出全球前二主要是源於自身傳統的季節性因素，待下半年新iPhone發佈，第三第四季度銷量會迅速提升。

但從長期來看，高端化是小米海外市場的必經之路，是關系小米未來在歐洲等全球市場進一步提升與健康發展的關鍵嗎，同時也是制約小米估值的一大因素。

一個品牌向高端化邁進，需要技術的探索與積淀，這是小米相較蘋果、三星與華為所欠缺的，也是目前小米正在努力的。

其中，2020年小米研發投入近百億，今年預計超過130億，同時招募年富力強且富有經驗的高管、工程師等，即便如此，這樣的研發投入仍明顯落後於蘋果、華為、三星等廠商，甚至OPPO 2019年研發投入都已經達到100億，並且自2020年起三年內還將持續投入500億元。

因此橫向對比起來，技術積淀未來很長時間仍將會是小米的短板之一，高端化之路未來也是任重而道遠。尤其是現在又開拓智能汽車賽道，勢必會將智能手機一部分精力分出去，最後別揀瞭芝麻丟瞭西瓜。

因為，小米目前的境況，前有追兵後有堵截，高端之路上橫亙著蘋果、三星兩座大山，後面還有OPPO、vivo虎視眈眈，今年二季度，OPPO、vivo同比增長28%和27%，全球市場份額均達到10%，雖然不如小米的83%增長幅度，但是OV佈局海外市場也在不斷提速，未來必將會侵蝕小米的全球份額。

目前，無論是國內市場還是全球市場，基本上留給中小廠商的機會基本已經沒有瞭，基本上就是三星、蘋果、小米、OPPO、vivo、榮耀、華為幾大廠商瞭。

多品牌集團會作戰、加大研發投入與人才引入力度、完善線上線下渠道建設、增強抗風險能力（如芯片短缺）...

小米遠沒有到坐穩的時候，其實身處這個環境，時時刻刻都要如履薄冰，這種體驗沒有人比雷軍更清楚。