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彩電市場均價上漲成為新常態！

7月15日，奧維雲網發佈瞭2021年H1彩電市場發展總結報告。報告顯示，2021年上半年，中國彩電市場均價3332元，同比增長34.9%。

在同一周，奧維雲網還發佈瞭2021年6月傢電市場總結報告。其中線下彩電市場均價5634元，同比增長30.9%；線上彩電市場均價3051元，同比增長53.9%。

尤其是在今年5.1、6.18促銷節點，彩電市場沒有以往的低價促銷，反而是價格上漲。這一現象更說明，彩電市場均價進入上升周期。數據顯示，2021年5.1促銷線上和線下產品均價同比增長瞭46%和25%；6.18彩電線上和線下市場銷售均價更是同比暴漲56.2%和30.9%。

本文流媒體網（ID:iptvott）將圍繞彩電市場均價上漲、量降額增新現象，分析整個行業的高端化趨勢，探討如何讓電視行業真正走出低迷！

實際上，彩電市場價格上漲已經持續瞭一段時間，自去年開始多傢彩電企業都普遍上調過電視價格。對於多年來一直采取“以價換量”實現增長的市場而言，這輪提價也並非彩電廠商本意，更多是受到面板和原材料提價影響下的被迫行為。自2020年6月至今，面板價格已經連續上漲13個月，創史上最長漲價周期，而作為液晶電視占成本最重頭配件，面板幾乎占到整機成本的60%-70%。

而在電視市場，多年價格戰讓消費者更追求低價實惠，電視價格上漲對於市場銷量影響已經顯而易見。數據顯示市場銷量自2021年3月起，連續4個月出現11%-34%的大幅度下滑，並且在銷售均價上漲的情況下，5.1、6.18以往的銷售旺季也出現瞭銷量下滑情況，其中6.18線下銷售規模同比下降達到26.9%。即使面對去年較低的市場基數（疫情影響），各個熱門節點彩電零售量也沒有實現同比正增長，價格上漲對於彩電市場銷量壓力明顯。

不過，即使沒有低價“護佑”，彩電銷售額卻在同比上漲。2021年上半年在銷售量同比下降14.7%下，銷售額594億，同比增長15.1%。一方面預示著高端產品正在受到越來越多消費者的關註和接受；另一方面彩電市場競爭從數量主導到質量主導，借產品升級提升彩電價格成為可行方案。

事實上，彩電行業相關企業早就意識到低價戰帶來的弊端，不僅使得產品陷入同質化競爭局面，同時整個行業整體走勢反復不定，趨於下滑，甚至還出現瞭量價齊跌的局面，利潤的下降也讓彩電企業苦不堪言，走向高端化成為彩電企業共識。

但是，由於需求市場疲軟、市場競爭激烈、創新顯示技術無法驅動換新等原因，彩電價格戰的終結並非易事。而此次面板價格持續上漲，彩電企業在產品價格運作的空間有限，這反而為其走出價格戰泥潭帶來新動力，倒逼全產業升級。

目前彩電廠商將更多焦點放在高端產業佈局上，以小米電視為例，其一直以來主打低價，並贏得瞭很高市場份額，而如今也加快向高端市場轉型，在推出“大師系列電視”樹立起高端形象之後，2021年6月小米電視又發佈瞭定位高端旗艦產品的小米電視6至尊版。

與此同時，彩電廠商沖擊高端市場的路徑也變得越來越清晰。首先75英寸以上大屏甚至85英寸以上超大屏成為其佈局新重點，數據顯示，2021年1-3月中旬全渠道率先上市的75款新品中，有22.2%的新品尺寸在75英寸及以上，對比2020年大幅提升瞭近14個百分點。而除瞭大尺寸外，廠商也將目光著眼於能帶來高溢價的細分市場，主要圍繞三個維度展開探索：一是曲面、超輕薄、無邊框等為代表的工藝設計技術升級上；二是以量子點、OLED、mini led、8K、透明電視等為代表的顯示技術升級上；三是以AIoT為特征的智慧場景創新的維度，並向著社交電視、遊戲電視等細分場景發力。

而從市場零售反饋來看，消費者對於高端產品愈發青睞。以2021年6月數據為例，線上6000以上的高端市場份額達到20.0%，同比增長9.2個百分點；彩電線下高端市場占比也達到62.1%，同比增長8.0個百分點，OLED、人工智能、全面屏等新技術產品的滲透率持續提升。

更值得一提的是，在彩電市場線下整體均價大幅增長30.9%的情況下，60英寸到75英寸均價整體出現下滑趨勢，70英寸的同比下降更是高達23.2%，這也預示著大小尺寸產品的價格差距不斷縮小，進一步襯托出大尺寸電視的高性價比，為大尺寸高端電視出量帶來契機。在6月彩電線下市場銷額TOP20機型中，包括索尼、創維、海信等品牌在內的多款70+大屏彩電進入熱銷榜單。

不過目前對於高端市場而言，尤其是新顯示技術產品，盡管受到很多企業重視，產品質量在提升，但發展普及中也面臨一些難題。例如透明電視、Mini LED等還面臨大規模量產難題；激光電視、8K電視、OLED占比仍小，處於起量階段，價格高昂成為阻礙市場進一步發展的重要原因。高端產品帶動整個彩電行業走出低迷，迎來新一輪更新換代潮尚需時日。短期內也還不能拯救整個市場出貨規模的下滑趨勢。並且在消費升級下，關註消費分級也很必要。

所以從目前來看，盡管一些企業在加速高端化轉型，為消費者帶來高可靠性、高溢價的印象，但也在兼顧中低端市場需求，面向不同受眾推出不同產品線，保障市場占有率，例如創維將產品分為W、S、Q、G、A等不同系列，其中，G系列即面向大眾消費者，滿足普適消費需求，價位相對主流，相對較少應用高端系列的前瞻技術。

值得一提的是，連漲瞭13個月的液晶面板價格在7月有望出現漲幅回暖或停止上漲現象。在彩電價格影響消費者購買決策下，伴隨面板價格回暖，彩電廠商為瞭拉動銷量，是否降低彩電價格，再次走上“以價換量”老路也成為市場關註焦點。

7月5日，奧維睿沃對外發佈瞭《7月TV面板&整機價格快報（上旬版）》，報告顯示，小尺寸面板價格隨著需求回落已缺乏上漲動力，大尺寸需求仍然強勁，面板價格依然處於上漲趨勢中，但漲幅縮窄；預計7月份32~55英寸中小尺寸TV面板價格將保持持平，不會出現上漲；而65、75英寸的大尺寸TV面板價格將繼續上漲，較6月漲幅收窄，分別小幅上漲3美金、4美金。

行業人士分析稱，面板價格漲勢出現反轉訊號，但並不意味大幅度價格回落。並且飽經價格戰蹂躪的中國彩電業，不會再走向惡性的價格競爭。不過面對銷量壓力，彩電行業也會迎來一波價格下降的小調整，主要集中在中小尺寸電視上。

對於彩電廠商而言，降價是治標不治本的權宜之計，行業增長最終還需要高端化轉型提速來拉動！