3C王者

由於2021年上半年國內彩電市場銷量“慘不忍睹”。多個行業機構都紛紛表示，2021年全年指望規模上量已經不太現實瞭。這一背景下，並非所有彩電企業都能指望高端突破吃飽飯！那些吃不飽的怎麼辦？眼下，打價格戰，似乎又要重出江湖瞭！

奧維雲網數據顯示，2021上半年，國內彩電市場累計銷量1781萬臺，同比下降14.7%。整個上半年不到1800萬臺，這可能是近10餘年來的“歷史性的大慘”。

在整體大盤銷量不振的背景下，包括小米、海信、TCL、創維、長虹、康佳、海爾等本土“頭部七強”也在面臨著巨大的銷量“壓力”。洛圖科技數據統計，今年上半年小米、海信、TCL、創維等本土前七位品牌的總出貨量之和為1464萬臺，同比減產16.1%。

要知道，從2017年以來小米電視取代樂視成為TOP7“頭部陣營”之後，這5年來，以上這7傢品牌一直就牢牢占據前七的位置，而且他們的品牌集中程度越來越高，目前整體市場占比已經超8成。

而今年上半年前7大品牌出貨創下瞭最低出貨總量和最大整體跌幅，也預示著今年整個市場在銷量規模上將陷入“冰點期”。洛圖科技預測認為，由於上半年市場整體萎靡不振，2021年國內本土市場的銷量規模可能隻有3800萬臺左右，或將是近十餘年來首次不到4000萬臺。

行業資深人士、百姓傢電網創始人楊帆向《視聽圈》表示：今年上半年國內彩電出貨量“一片大慘”。其主要原因是彩電行業正處於5年以來最典型的一次“漲價周期”。今年以來包括面板漲價、芯片短缺等因素，造成瞭彩電產品的單價不斷走高。

奧維雲網數據顯示，今年上半年彩電的均價為3332元，同比增長34.9%。彩電零售均價漲幅一度接近50%，直接導致市場銷量自3月起，連續4個月出現11%-34%的大幅度下滑，可以說彩電終端產品價格上揚是極大的抑制瞭彩電市場的需求。

此外，目前國內彩電市場容量高度飽和，換機動力偏弱，加之消費者購買力受限，導致彩電出貨量“進一步萎靡”。

而進入下半年後第一個月7月份，整個彩電市場形勢依然比較清淡和低迷。洛圖科技統計，上半年市場持續不振，導致多個彩電企業的庫存壓力在增大。某些主力品牌庫存平均在百萬臺左右，甚者在150萬臺以上，達到驚人的12周，無論是庫存物量和銷售周數，均可能是近年來的最高峰。

一位行業媒體人士表示，由於是高價采購的上遊液晶面板和原材料而生產出來的“高價終端電視”，而現在面臨著這批“高價電視”賣不動。如此局面，更讓原本銷量壓力巨大的彩電企業或將面臨另外一種困境，“高價屯來的貨”還賣出去，這勢必會對整個企業的資金壓力產生更大的“麻煩”。

面臨如此大的“市場困境和麻煩”，彩電企業將如何去化解呢？洛圖科技預測認為，從8月份開始，一些彩電企業或將不得不再次“祭起”價格戰，希望通過低價這張牌來喚醒市場的消費熱情，從而消化上半年的堆起來的庫存。

洛圖科技甚至認為，接下來的價格戰其兇猛程度或將全面超過今年618的促銷價，有望靠近去年618的價格極限。這也意味著，接下來市面上有望出現65寸2000元的超低價機。

對於當下彩電行業還處於“漲”聲之中，為何廠商們卻從8月份開始將重新開啟價格戰呢？有行業專傢認為，主要是因為沒有辦法。一方面，上遊面板等資源價格確實已經出現企穩態勢，增加瞭企業價格戰的底氣；另一方面，庫存降不下來、周轉期過長，導致的一系列問題越發突出。

“企業需要流水，水流動才能活：現在就是流動性不足”。行業人士指出，特別是有些品牌力不強的廠商本想通過今年這一輪“漲價潮”從而來拉升高端產品的市場占比，但是最終的市場結果卻是反向的——高端沒有站住，整體銷量也下來瞭：高價面板和原材料堆積的終端產品成為一批庫存。“去庫存，不出血，是很難的”。尤其是在未來彩電業走勢可能“上遊價格企穩後，進入下調周期”的背景下，主動去庫存的動力和 壓力都很大。

在面臨如此艱難的局面下，在降價去庫存和成本高位保利潤之間要做平衡。對於許多資金實力和品牌綜合實力還不夠強硬的品牌來說，先有效處理庫存是當務之急。而低價則是有效環節庫存不得已的選擇。所以，下半年彩電價格戰會重新到來嗎？我們拭目以待！