3C王者

　　不久前，奧維雲網公佈瞭2021年上半年彩電市場發展情況。數據顯示，2021年上半年，中國彩電市場累計銷量1781萬臺，同比下降14.7%，銷額594億元，同比增長15.1%，均價3332元，同比增長34.9%。

　　從數據上看，中國彩電市場似乎結束瞭長達四年的“量價齊跌”的窘境，但銷售額增長的根本原因，其實是從2020年開始持續13個月價格上漲的面板與芯片導致的電視產品高達三分之一的均價提升引起的“虛火”。受此影響，彩電市場自2021年3月起出現連續4個月11%-34%大幅度下滑。

　　盡管供應鏈端的緊張為行業帶來瞭更多的不穩定因素，但彩電行業目前的困局更多來自於自身的迷茫。這種迷茫主要來自於三個方面：

　　技術困局：站在十字路口的顯示技術

　　液晶電視占據市場絕對主流地位已經超過十年。如今的液晶面板技術已經趨於成熟，近年來的量子點、廣視角膜、疊屏等技術大多依托於背光模組、偏光膜等附屬模塊;高端電視最有力的競爭者OLED雖然擁有更具辨識度的對比度表現，但受困於有機的顯示材料，加上WOLED的產品形態，讓現有的OLED電視在峰值亮度、使用壽命、暗部細節、高亮度下色彩表現等等方面存在先天不足;至於MicroLED、AMQLED等“次世代現實技術”，目前受限於技術瓶頸，短時間內難以實現量產。

　　面對百花爭艷的現實技術，有的廠商選擇“AllinOLED”、有的選擇在多元化的技術上深耕音畫質，也有的選擇瞭新興顯示技術另辟蹊徑。彩電的技術未來將走向何方?等離子電視的歷史告訴我們，單純的技術領先很可能並不會笑到最後。

　　產業困局：“缺芯少屏”卷土重來

　　改革開放40餘年以來，我國彩電產業取得瞭飛速發展。到2019年，中國彩電業產量已占全球70%以上,內銷量占到全球銷量的25%以上,出口量可以滿足海外需求的75%以上，中國已成為全球最大的彩電制造大國。

　　從CRT時代一路走來的中國彩電業，其發展之路上伴隨的卻是來自日本、韓國、中國臺灣等國傢和地區的技術封鎖與壓迫。海外企業的壟斷與欺凌，激勵著中國彩電人的奮發圖強。時至今日，我國大陸地區的面板產量已位居全球首位，華為、海信等企業也推出瞭擁有自主知識產權的畫質芯片，我國彩電行業“缺芯少屏”已成為歷史。

　　然而，在高端電視領域來勢洶洶的OLED技術由於具有高度整合性，其核心技術幾乎全部掌握在韓國企業手中。一旦其在市場取得全面成功，21世紀初，韓、臺六傢企業操縱液晶面板價格、打壓大陸彩電制造業的歷史恐將重演。大陸彩電產業必須找到一條能夠抗衡OLED的路線，推動我國從彩電大國向彩電強國邁進。

　　行業困局：前“客廳C位”如今成傢中累贅

　　不久前，一傢媒體的調查數據顯示，四分之一的調查者表示傢中的電視已經“不常用”或者“可有可無”，因此會在搬傢時優先丟棄電視。

　　對於彩電行業從業者來說，這份問卷多少會讓人感到無奈：三十年前，無數人圍坐在電視機前觀看《渴望》，萬人空巷的場面猶在眼前，電視機也成為瞭傢庭裝修中無可撼動的“C位”傢電，短短三十年後，電視機為何竟至於一變而成為過期網紅，唯恐拋之不及?

　　從外部來說，電腦、手機的普及，讓消費者擁有瞭更多的屏幕，而笨重的電視機面對消費者碎片化的娛樂時間難免力不從心;從內部來說，電視直播的形式已經被新興消費者所拋棄，在如今的“大版權時代”，電視機也無力獨自承載更多的內容資源，加上手機與電視在功能與內容上的巨大鴻溝，讓電視的作用在移動互聯網時代顯得愈發無足輕重。

　　中國彩電業如何找到打破這三大困局的救命鑰匙呢?作為傢電行業新生力量的華為在7月29日發佈的 華為智慧屏V 75 Super 有望在技術、產業和行業等領域扛起彩電行業的大旗。

　　技術突破：46080顆MiniLED+20單元帝瓦雷音響呈現“Super”音畫質

　　MiniLED技術在2021年取得瞭突飛猛進的發展，華為智慧屏V 75 Super更是突破性地采用瞭0.075mm²的MiniLED燈珠，其面積僅為普通電視LED背光燈珠的120分之一，是行業主流MiniLED燈珠面積的三分之一。更小的燈珠面積就意味著更多的燈珠和分區數量。華為智慧屏V 75 Super擁有高達46080顆MiniLED燈珠，並將其分為2880個分區，達到瞭行業主流水平的3-4倍。背光系統的革命性升級，讓華為智慧屏V 75 Super的峰值亮度達到瞭驚人的3000尼特，刷新HDR顯示標桿;配合明晰控光PRO+技術以及華為智慧屏V 75 Super首次成功量產的“零”OD技術，讓畫面細節和對比度進一步突出，呈現前所未見的視覺沖擊力和更接近真實世界的光影變幻。

　　除瞭畫質的飛躍，華為智慧屏V 75 Super在音質維度同樣上升到瞭全新的高度。其搭載左右聲道+中置聲道+左右環繞+天空聲道+低音單元共計20個單元的3.1.2/5.1音響系統，與帝瓦雷聯合設計，讓電視的聲音實現瞭震撼、均衡、保真和沉浸的統一，更可以和HUAWEI Sound / HUAWEI Sound X組合成全新的分佈式音響系統，帶來更具立體感的澎湃音效。

　　產業突破：自主研發IC+解決方案 中國人定義行業“Super”標準

　　秉持華為的技術基因， 華為智慧屏V 75 Super擁有多項自主研發技術的支持。包括鴻鵠SuperMiniLED精密矩陣背光解決方案、“零”OD技術解決方案、混光結構、光學膜片、Demura校準方案等音畫技術領域，均采用華為自研技術與解決方案，為打破海外的技術壟斷貢獻瞭力量。

　　與此同時，在行業標準的指定方面，華為同樣走在國內前列。HDR Vivid是由中國超高清視頻產業聯盟主導，是中國擁有自主知識產權的動態HDR技術, 華為是該標準的聯盟成員和主要貢獻者。華為智慧屏V 75 Super獲得瞭HDRVivid認證，針對HDR標準被美國、韓國把持的現狀，打響瞭國內顯示行業的第一槍。

　　行業突破：HarmonyOS 2加持 分佈式投屏整合“Super”智慧生活

　　智慧功能是華為智慧屏的立身之本，也是華為智慧屏廣受消費者好評的功能，通過獨特的AI慧眼，讓電視機在顯示之外擁有瞭更多互聯、互動的功能，真正成為一塊“智慧屏”。華為智慧屏V 75 Super搭載2400萬AI慧眼，不僅支持最高三畫同框、最多12方通話的暢連通話，還獲得瞭AI識別能力的提升，實現瞭三人、三維、30骨骼關節的識別水準。得益於此，AI健身、實景運動、AIKids等功能都獲得瞭升級，擁有更優質的體驗。

　　HarmonyOS 2是華為的驕傲，也是華為智慧屏的根基所在。HarmonyOS 2的特色分佈式設計，讓教育、社交、遊戲、安防、辦公、跨屏等場景都能夠通過分佈式在華為智慧屏V 75 Super的大屏上得以呈現，讓智慧屏成為手機、平板、HiLink IoT設備的控制中心與智慧傢居體系的交互中心，挖掘大屏能夠承載的更多生態價值。

　　根據奧維雲網總裁郭梅德和中國傢電網總編呂盛華的共識，中國傢電行業現階段已經進入瞭周期性拐點，市場進入瞭限量階段，近幾年如何破局將成為企業首要考慮的問題。彩電行業如何擺脫近年來市場規模萎縮、用戶黏性降低的行業現狀，也許像華為智慧屏V 75 Super為代表的高端化、智慧化的新技術產品可以為行業找到一條破局之路。