文丨辣說科技
餘承東稱，這對蘋果來說，是一步好棋。“他們在硬件方面已經難以與我們競爭，而服務會帶來現金流和收益，蘋果現在做的事情很好，也是他們該做的事情。”
近日，蘋果正式發佈瞭2021財年第三季度財報！根據財報顯示，第三季度凈銷售額為814.34億美元，比去年同期的596.85億美元增加瞭36%，達到217.44億美元，比去年同期的112億美元！按照蘋果的銷售周期來看，每年的第三季度從嚴格意義上來說，可以算作是蘋果產品銷售的淡季。各大分析機構往往也會在第三個銷售季作出極為保守的預測，但這一次蘋果的表現卻大大的超越瞭分析師的普遍預估！
實際上，關於蘋果，華為餘承東的觀點中有一部分是正確的，現在的蘋果已經不再是單純的手機公司，根據蘋果發佈的第三季度財報顯示，iPhone的凈利潤為395.7億美元，Mac的凈利潤為82.35億美元，IPad的凈利潤為73.68億美元，來自於可穿戴設備、傢居產品和配件的凈營收為87.75億美元，而來自於服務的凈營收為174.86億美元。從這一系列的數字中，我們不難看出，雖然iPhone為蘋果的營收貢獻瞭很大的力量，但蘋果對其他領域的發掘已經初見成效！而iPad、Mac、可穿戴以及服務的占比在不斷地提升，我甚至可以預見，在未來，這些業務將在營收中繼續保持高比重，甚至達到將一個餅圖等分的程度！由此可見，華為餘承東口中的“冒險”進入服務領域也極大可能是蘋果的“刻意”為之！
既然進入服務領域不是冒險而為之，那麼現在的蘋果是否真的缺乏競爭優勢呢？很抱歉，這也不是真的！雖然包括華為在內的一眾手機廠商在蘋果之前率先進入5G領域並占據瞭一定的優勢，而已經從4G過渡到5G領域的手機用戶對iPhone12並不感冒，但他們都忽略瞭蘋果有著龐大的存量市場！DeviceAtlas就曾用一組數據表示，截止至2020年，iPhone 7、iPhone 8、iPhone 11等4G型號在iPhone上的保有量非常高！特別是iPhone 7以10.35%的份額成為最受歡迎的iPhone！那麼，5G版的iPhone對這些乃至近10億的4G iPhone用戶有沒有吸引力呢？
外媒Gartner就用數據回答瞭這個問題的答案！在外媒Gartner公佈的2020年第四季度以及年度全球智能手機市場出貨量排行榜中顯示，在短短三個月的時間內，蘋果手機的銷量持續走高直逼8000萬大關！其銷量與排行第二的三星相比，出貨量多出1782.5萬臺！為什麼蘋果能有這麼好的銷量？大傢可能已經想到瞭，那就是5G版iPhone12的功勞！而蘋果CEO庫克在 第三季度財報會議上指出，全球多個國傢的5G部署仍處於初期階段，大部分市場上5G技術還處於初期階段，很多用戶正在為未來提前購買5G手機，隨著5G普及率的提高，未來對5G iphone的需求將保持不變！這句話的意思是，5G版iPhone的優勢將會隨著5G普及程度的增加而增加，而庫克對5G版iPhone的表現持有非常樂觀的態度！
除瞭掌握銷售前景十分樂觀的iPhone之外，蘋果也並沒有放棄對其他產品領域的探索，根據蘋果第三季度財報顯示，蘋果自研的M1芯片帶來強勁的性能的同時，徹底激發瞭市場反應，大大的促進瞭遭遇增長瓶頸的Mac，Mac的銷售因而得到瞭增長，而iPad也因M1芯片的加入 得到順勢增長。這一點我通過TrendForce發佈的報告找到瞭具體，根據報告顯示，蘋果第一季度Mac出貨量同比增長111.5%，第一季度MacBook出貨量為570萬臺，同比增長94%，受筆記本電腦、臺式機和工作站的新冠疫情影響，部分用戶選擇遠程辦公和電子學習方式，全球筆記本電腦銷量大幅增長，但MacBook的增速遠遠超過市場平均增速！
這一成績對於外界而言似乎很意外，但是對於蘋果自身而言，似乎是在情理之中！因為在2021年4月份的發佈會中，庫克就曾表示，基於M1處理器的MacBook Air、MacBook Pro和Mac mini銷售量已經占據瞭Mac PC的大部分！而相關產品的表現，蘋果方面也表示，認為其仍有很大的上升空間！這一點源自對自傢芯片研發能力的信心，而M1芯片的表現也確實沒有拖沓，低功耗高性能等特點使其非常契合日常辦公場景，在成功打響開頭炮之後，個人預計具有更強性能的M1X芯片勢必再會帶動一波銷量上的增長！
最後是蘋果在服務領域中的表現，眾所周知蘋果服務包括：App Store、Apple Music、Apple Pay、AppleCare、Apple TV+、Apple Arcade、Apple Fitness+等，而根據第三季度財報顯示，其服務領域營收為175億美元，相比較去年同期的132億美元和上一季度的169億美元增長33%！而這也意味著，蘋果打造的第二根營收砥柱已經初見規模，當然，蘋果想要的很有可能並不止2根，亦有可能是3根、4根甚至他想把蘋果旗下的每款產品都打造成如iPhone一樣堅挺。而隨著營收砥柱的增加，這也意味著蘋果在未來的競爭優勢隻會增加不會減少！倘若未來遭遇不可抗拒的突變，蘋果也可以將各個產品線單獨獨立出來成立一個新的公司，而這些公司對其他競爭對手而言同樣具有很大的威脅！
現在再回過頭來看華為餘承東當初的言論，我們不難發現，即使是這個在世界500強企業就職的人並沒有正確的“認識”蘋果。甚至不止餘承東！從諾基亞到三星，再從華為到小米，所有人都以超越iPhone為榮，但他們都犯瞭餘承東同樣的錯！他們都沒有正確的認識蘋果！“參數沒輸過，體驗沒贏過”，這是用戶對一眾品牌的評價，這簡單的一句話足以證明瞭一件事，那就是廠商跟用戶對產品的理解完全不在一條線上，而用戶想要的是什麼，品牌廠商並不知道！而蘋果恰巧深諳其道，於是就有瞭今天的蘋果！就有瞭，收入可能逐年提高，淡季大幅增加，股價進一步飆升，最有希望成為第一個突破3萬億美金市值的公司！最後我想說，廠商的鍋，為何由用戶來背？
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