最近某明星事件鬧的沸沸揚揚，國民上下，街頭巷尾的下棋大爺、小孩人盡皆知。此時，之前老哥代言過的小米手機想必在為逃過一劫感到慶幸吧。

縱觀整個手機行業，所有手機品牌基本上都清一色的請過各界的明星、運動員來代言過手機，蘋果公司除外。

那為什麼蘋果公司從不找形象代言人呢？

‬容易翻車

代言人，顧名思義就是把自傢形象完全寄托於這人瞭，而且這人很大可能性來自於演藝界、運動界等。光這倆，不用我多解釋大傢該知道貴圈有多亂瞭吧，先說稍微好點的運動員，長時間封閉式枯燥訓練，高度緊張的神經下很容易就拜倒在美色、毒品和興奮劑的石榴裙下，光這幾樣就夠喝一壺的瞭。

對於演藝圈，大多數情況都是XXX出軌瞭，更有甚者XXX代孕和逃稅......

其實換個角度想，他們這些人都是處於鎂光燈下，無時不刻為大眾的眼睛所聚焦和包圍，任何一點小過失和毛病，都會被人拿放大鏡看個1.6億次吧，硬幣大小的肥皂泡也給你幹成健身球。

而且最關鍵的是，違反道德而非法律同樣會使昔日的明星大廈瞬間傾崩，一滴不剩，被千夫所指，所以蘋果公司對脆弱性感到擔憂，畢竟新聞走一走，股市抖三抖，遭不住啊。

‬與企業價值觀不符

如果大傢和我一樣每年不漏一場的把蘋果發佈會當科技春晚看的話，肯定會註意到每年9月份的Speical Event進行到相機介紹環節，都會展示並把攝影師請上臺來吹牛B，這裡不具體談他們如何吹牛B的，想瞭解的話請移步官網看回放，話術一套一套的。

此外，還會請App Store上的“編輯精選”的遊戲App公司上臺演示，並配合表演吹今年的A幾處理器性能多麼多麼的無敵，去年是英雄聯盟LOL手遊，夢幻聯動，LOL不是說好不做手遊的嘛？果然，有錢能使磨推鬼，爺青結。

因為科技以人為本，產品最終會來到用戶的手中，所以蘋果的邏輯是站在使用者的角度，來闡述和展示自己旗艦的亮點瞭，說人話就是你擁有瞭新款iPhone，你可以拍攝出類似世界頂尖攝影師感受的照片，前提是技術到位；你可以隨時隨地與好友一起開啟5G低延時、全程高畫質流暢的酣暢淋漓的峽谷之旅。

話說看到這，不點個關註？嘿嘿。

蘋果平時在各大平臺發佈的廣告短片原理與之大致類似，無非是宣傳自傢產品的抗水（進水不保修，勿試）、抗摔等。用戶看瞭之後，會考慮是否符合自身的需求，優秀的廣告片和產品力不僅能夠吸引來用戶，而且吸引來的是精準化的粘性極高的忠實用戶。

反向來說，對用戶，沖著代言人來購買，那麼很大可能與自身預期不符，因為我隻看到愛醬手裡拿著我就下單瞭，到手不是那麼回事，心態爆炸上論壇鍵盤一頓敲。

對手機品牌企業，對比上文中的敘述，入手的大部分用戶粘性和忠實度其實沒那麼高，而且如果發生瞭最壞情況，即代言人形象崩塌或者不再續約，用戶流失情況將無法想象。

‬蘋果公司追求真實

細心的朋友絕對註意到瞭，蘋果無論是官網的介紹圖，還是廣告和海報的產品圖片都是無任何修圖的原圖。這不僅讓人聯想到iPhone堪稱照妖鏡的原生相機，真是不是一傢人，不進一傢門。

種種細節表明，蘋果是一傢追求真實的公司。

為什麼談這個呢？因為代言人與此相悖。

你想啊，一張賊大的圖片和海報，代言人手裡拿著你傢的產品，手機隻有很小一坨，其餘都是代言人，甚至連手機屏幕和外觀細節都看不到，搞個鬼啊，弄不好還得給手機那一塊修修圖。

如此一說，完全和蘋果公司以用戶為核心和追求真實的準則格格不入，也就好理解瞭。

好瞭，以上是我個人唧唧歪歪的一些不入流的想法，如果對你有幫助，歡迎關註和贊賞，咱們下期再見。