3C王者

今年上半年彩電市場由於面板價格持續漲價，再加上原本市場需求萎靡，造成整體銷量不斷在下壓。

據奧維雲網報告指出，2021年上半年，中國電視市場累計銷量1781萬臺，同比下降14.7%。整個上半年不到1800萬臺，這可能是近10餘年來的“歷史性大慘”。

在整體大盤銷量不振的背景下，包括小米、海信、TCL、創維、長虹、康佳、海爾等本土“頭部七強”也在面臨著巨大的銷量“壓力”。洛圖科技數據統計，今年上半年小米、海信、TCL、創維等本土前七位品牌的總出貨量之和為1464萬臺，同比減產16.1%。

由於上半年銷量“萎靡”，以至於多個行業機構都對今年整體彩電市場的走勢不抱有任何“希望”。洛圖科技和奧維等數據機構都預測表示，2021年國內彩電市場全年銷量將可能不到4000萬臺，或將在3800萬臺這個關口徘徊。

彩電市場從銷量規模上來可以說已經進入近十年來的一個“冰點”。但就是在這樣的“低迷期”的檔口，還有一個互聯網大廠“巨頭”級品牌還在“勇闖”彩電圈。

8月10日，百度官方微博發消息稱，百度智屏傢族將添兩位新成員，一個為2.98英寸，另一個為86英寸；隨後百度官微正式確認86英寸的將是一款巨幕電視。這也意味著百度這個互聯網巨頭將告別“幕後”內容生態運營的角色，將“親身”登場彩電圈，和小米、華為、海信、TCL、索尼等“巨頭品牌”成為“對手”。

熟悉智能電視產業的朋友都知道，其實百度早就涉足智能電視領域。早在2013年，百度推出百度影棒，這是一款類似於電視盒子的軟硬件產品。這個產品投放市場之後一直處於不慍不火的狀況。同時，百度還不斷和傳統彩電牌在內容生態進行深度合作，包括百度旗下的愛奇藝和TCL合作就曾經推出瞭TV+產品。

此外，百度還和創維旗下互聯網電視運營品牌酷開進行深度資本合作，還是國內智能投影第一品牌極米的重要的股東。可以說，在智能顯示大屏這個品類上，早已經在佈局和深耕，隻是之前更多的幕後的“參與者”，而這一次直接推出百度牌86寸巨幕電視，這顯然是要“戰鬥”在一線，成為真正彩電品牌。

對於眼下彩電市場並不景氣的局面下，百度為何還要做“逆風入圍”彩電圈呢？奧維睿沃分析表示，百度“親自上場”智能電視電視圈，主要是瞄準千億規模智能傢居市場。

據奧維雲網（AVC）預測數據顯示，2021年中國智能傢居設備零售額規模將在4000億元左右，其中智能傢電產品的市場份額超過85%。智能音箱和智能電視作為智能傢居入口的主要載體，產品基本實現瞭智能化普及，相較其他傢電品類智能化程度最高。而此前，百度在智能音箱已經做瞭深度的佈局，而現在隨著在智能大屏也開始推出自有品牌產品，這就意味著視聽智能傢居都已經在“打通”。同時，通過百度智能系統將百度音箱和百度電視連接形成全屋智能傢居生態。

此外，百度此次首發智能電視產品是86寸巨幕電視，這顯然也是瞄準高端大屏市場而來。2021年上半年，70+英寸彩電占線下市場零售額已經達到3成，占彩電新品型號（有發佈會亮相的）接近半數：彩電市場真實的進入70+巨幕時代已經是行業共識。

因此，從彩電市場進入大屏時代的關鍵節點，百度選擇推出86寸巨幕電視切入市場，這是契合市場消費升級的節奏點，符合彩電行業大尺寸化的趨勢，同時也體現瞭百度差異化競爭的策略。

據奧維雲網（AVC）推總數據顯示，2021年上半年80寸以上液晶電視零售額份額為6%，較2020年增長瞭1.8個百分點，80+產品進入發展通道；80+市場主要尺寸包括82寸，85寸和86寸，其中86寸占比13%。

可以看到，在產品尺寸結構升級上趨向大尺寸化的當下，如何在75寸及以上高端大屏市場獲得主動權，這將關系在未來市場端的“行業地位和市場前景”。因此，從這個角度來看，百度“勇闖”彩電圈，直接劍指80+巨幕市場，這全力突擊超大屏，這顯然是精準“卡位”。

不過，對於百度此款86寸巨幕電視是否能夠在彩電市場泛起“浪花”，這還需要看此款產品性能配合以及價格定位，要知道現在86巨幕電視的價格已經來到8000元檔位，紅米、酷開等品牌直接把86寸的價格“拉入”至8000元以內，並掀起一股超大屏普及風暴。因此，百度要真正在智能大屏市場有所“作為”，定價如何將是“重中之重”。