3C王者

文|梁華梁

TCL和海信的紛爭，歸根結底還是電視路線之爭、產品之爭。要想贏得未來，就必須在技術領域尋求突破，而不是用些“奇葩”的操作。

在與海信的侵權官司終審判決半個月後，被告方TCL終於於8月7日，在官方微博發佈瞭所謂的“道歉”：“沒能讓真相大白，我很抱歉”。

但是在字裡行間之間，TCL的態度很不誠懇，“太直”、“很笨”、“多管閑事”的措辭，反而又陰陽怪氣地挖苦瞭一番激光電視。

或許是為瞭繼續找回顏面，在上述微博引起關註後，TCL科技緊接著拋出一份頗為亮眼的財報。

今年上半年，TCL科技營收743.7億，同比增153.3%，歸母凈利67.8億，同比大漲461.5%，

業績大漲的生力軍，還是靠半導體顯示業務，也就是液晶電視面板，而這部分業績的增長主要靠的是漲價。財報顯示，今年上半年該業務的毛利率達到29.15%，相比上年同期大漲近10個百分點。

在TCL和海信在電視路線之爭日趨白熱化的當下，TCL科技靠著液晶面板價格增長而取得的業績增長，是否能夠持久？

TCL詆毀海信被告，陰陽怪氣“道歉”

2019年，TCL分別在抖音和微博上發佈瞭不同的視頻內容，通過虛擬情景的方式，讓畫面中的男主角對海信的激光電視評價“漏光”、“噪聲大”，甚至還有出現一些惡意、誇張的描述。

如此“奇葩”的操作，結果可想而知。2020年2月，海信將TCL告上瞭法庭，要求其公開道歉並賠償經濟損失500萬元。

甚至於，海信人直接抱瞭一臺海信激光電視上法庭，現場給法官驗證，到底漏不漏光、噪聲大不大。

一審的結果是，TCL敗訴，它侵害瞭海信的商業信譽和商品聲譽，構成瞭對海信的商業詆毀。因此，法院判決TCL賠償海信經濟損失50萬元。

這樣的結果，雙方都沒有滿意，於是上訴至山東省高院。

二審判決對TCL更嚴厲，被判賠償額從50萬元，上升到200萬元。此外，TCL還被要求，在判決生效之日起十日內，在其官方微博賬號上置頂聲明15天，以消除對海信造成的不良影響。

然而，事情還遠沒結束。

8月2日，山東省高院的判決書生效已經超過10天，TCL拒不執行賠償，也沒有在微博上道歉。

於是，海信向法院申請強制執行。

據最新的公開信息顯示，青島市人民法院已經對TCL王牌電器進行強制執行203萬元。

而到瞭8月7日，既不賠償也不道歉的TCL，最終在其官方微博賬號上，發佈瞭一條“沒能讓真相大白，我很抱歉”的微博，並配發三張文字圖片。

詆毀競爭對手，吃瞭官司，還敗瞭；然而，之後不執行判決結果，不賠償不道歉；最後，姍姍來遲的所謂“道歉”，又是一真陰陽怪氣的挖苦。

這就是TCL的操作。

有分析認為，TCL此舉不但無法達到“消除影響”之目的，反而再次加重瞭對海信的不利影響。

對此，海信有權向執行法院提出異議，要求TCL重新履行“消除影響”義務。

目前來看，海信暫未有新的維權動作。

TCL和海信的電視路線之爭

事實上，這並不是TCL方面第一次“批評”激光電視。

早在2019年10月，TCL開瞭個發佈會，時任TCL電子副總裁張少勇突然攻擊OLED電視和激光電視，稱這兩種電視賣得好天理不容。

之後，TCL更是不顧及公司形象，惡意營銷、直接詆毀海信的激光電視。

由此看來，TCL和海信的紛爭，其實就是電視路線之爭。

從產品技術劃分來看，TCL和海信是兩個不同的“派別”，一個是LCD電視，另一個是激光電視。

LCD面板的液晶電視，其特點是技術成熟、價格親民，是目前電視行業的生力軍。

但是，LCD電視有著兩大先天不足：無法顯示出完美的黑色，在對比度和色彩顯示上也有所欠缺；由於LCD面板需要具有背光層，需要濾光片等，厚度會受到限制。

而激光電視對LCD電視的先天不足有很好的解決辦法，隻是，在價格方面，激光電視明顯要高一些。

相關數據顯示，今年一季度激光電視的市場占有率僅有0.08%。由此可以看出，LCD電視在當下及未來的一段時間裡仍是電視市場的主力。

雖然市場占有率不高，但激光電視的增長率很高，2015年至2020年其復合增長率高達213.8%。

較相比同尺寸的其他電視而言，激光電視的優勢在於更低的成本和更便利的運輸條件。也就是說，屏幕尺寸越大，激光電視優勢越明顯。

因此，近幾年海信正在努力宣傳“大屏選激光”的概念，在大屏激光電視領域占得先機。相關數據顯示，海信在80寸以上的市場份額占有率達到32.74%，保持絕對的領先地位。

而就在近日，中國工程院院士許祖彥接受媒體采訪時表示，激光技術已經是我國重要戰略支撐技術，而下一代顯示產品的主流，也將是激光顯示。

有業內分析也認為，三到五年內，75寸激光電視均價將低於同尺寸LCD電視均價。也就是說，在大屏化成為電視市場的主旋律後，LCD電視的價格優勢將不復存在。

基於這種情況，我們或許能夠理解，為什麼TCL要詆毀海信的激光電視瞭。

TCL和海信的紛爭，歸根結底還是電視路線之爭、產品之爭。要想贏得未來，就必須在技術領域尋求突破，而不是用些“奇葩”的操作。