隨著智能手機的高速普及，現在智能手機在全球的市場都得到擴張，主要原因是智能手機已經成為幾乎人人必備的日常生活工具，有瞭較大的市場供求量之後，細分市場便成為各傢手機廠商的首要營銷任務，最簡單的劃分便是低端、中端和高端，當然在此基礎上還延伸出音樂手機、遊戲手機等不同功能側重的細分市場，但可以肯定的是這些功能手機所屬人群依然屬於小眾群體。
對於大眾消費者而言，中端手機曾經是最主要的選擇，但由於越來越多的手機廠商發力於高端市場，因此高端手機的關註度和市場份額也在不斷增加，例如三星、華為和蘋果三傢全球頂級的手機廠商在高端市場均占據較大的市場份額，為企業帶來的利潤也是非常大的。
雖然三星一直保持著全球銷量的第一的位置、華為在中國市場也牢牢鎖定第一位置，但不可否認的是一直被唱衰的蘋果在科技領域始終保持著較高的水準，基本已經成為整個手機行業的風向標，甚至連華為的創始人——任正非也公開承認自己和傢人都在使用蘋果的iPhone手機。
早在2019年4月份的時候，任正非在參加一檔海外訪談節目時曾透露，雖然蘋果是華為最直接的競爭對手，但蘋果的創始人——喬佈斯在他心中仍然是一位改變社會的偉大人物，自己日常在使用蘋果的設備，自傢的傢人也在使用蘋果手機，同時任正非也對蘋果品牌談瞭自己的看法，他認為蘋果最大的優勢就是軟件和硬件的生態非常好，自己傢人出國時，也會送蘋果電腦給傢人，任正非還強調：不能狹隘地認為愛華為就愛華為手機。
此前曾有網友拍到一張任正非過機場安檢的照片，照片中顯示任正非背包內攜帶的電子產品正是蘋果的一款iPad平板電腦。任正非女兒——孟晚舟在溫哥華國際機場過境時，隨身攜帶的電子產品包括一臺iPhone、一臺iPad和一臺Macbook Air，當然此外還有一臺華為手機，這也證實瞭任正非所說的“傢人用蘋果產品”的說法。
如今任正非在華為內部的一次活動中再次點贊蘋果，他表示蘋果最新推出的iPhone12系列是目前最好的智能手機，尤其是在歐洲的智能手機市場，高端消費人群最喜歡的智能手機品牌一直都是蘋果，同時由於華為在海外的高端手機市場受阻，因此蘋果的5G機型——iPhone12系列反而證明瞭華為的5G技術是全球最好的。
此外，任正非也談到瞭華為當下面臨的困境和未來的前景，他認為未來美國一定會對中國企業的合作態度有所改變，允許美國企業與中國企業之間達成合作並加強合作關系，從而帶動雙方企業和整體經濟的穩定發展。
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