除瞭iQOO Neo5的好價格，還有你所不瞭解的iQOO往事－3C王者

iQOO Neo5這個產品本身，就是一個面向價格敏感用戶（也就是大傢很在乎的性價比群體）的兼顧日常使用和遊戲方向的高性能產品。隻不過因為最近一兩年產業鏈的成熟和vivo核心零部件成本的顯著降低，使得iQOO Neo5的整體做工和賣相都比初代Neo好瞭很多。例如，在Neo那個年代，我們是看不到不用舌頭舔就無法分辨的塑料中框的，而今年不少塑料中框的產品，做的非常出色。

我每次寫這種新品的文章，總希望帶給讀者們一些聞所未聞的信息或者很少思考到的維度。這篇文字也是這樣，產品本身不會占用很大的篇幅，我想主要聊聊iQOO傢族的故事。

iQOO傢族這兩年青春期都幹瞭些什麼？

首先是一個謎一樣的問題：自打vivo創立iQOO這個品牌之後，這牌子過得到底咋樣？從我之前披露的公開數據看，iQOO截至2020年底，擁有3.1%的市場份額。在目前這個市場格局突變的環境下，部分權威市場統計機構對iQOO在2021年的份額占比預測為4%上下，這個份額，在中國區安卓機市場能排到第六（OPPO、vivo、華為、小米、榮耀、iQOO）。iQOO給一般數碼愛好者的感覺是一代崛起，三代低調，五代沉穩，反而是Z系列和Neo系列風生水起。在我跟內部人士的溝通中，iQOO在成立的兩年時間裡，無論是哪個維度的產品，其銷量目標都是完成的。即使是在我眼裡亮點不夠多的iQOO7，銷量也是上瞭好幾個臺階，圓滿達到瞭預定銷售目標。

經過兩年多的市場競爭，iQOO對自己的定位也越來越清晰，從一個隻是為瞭要打線上市場而推出的品牌，到遊戲手機的定位，再到對於遊戲手機和水桶機定位的搖擺，最後到現在以性能遊戲為差異化的科技手機品牌。這個發展陣痛的過程，其實從各個階段產品的主要賣點特征就看得出來。iQOO Monster費力氣做瞭肩鍵，iQOO5 Pro直接上瞭GN1大底傳感器和潛望鏡。這都反映瞭這個品牌在自身定位和目標受眾間不斷地試錯和尋找自己正確的位置。

2021年，iQOO從迷茫期走出來，慢慢找到瞭由窄的定位出發，找到瞭既不會過於小眾又不會失去品牌特色的定位。所以，從銷量和定位感上來說，過去的兩年裡，iQOO的節奏雖然有反復，但總體在越來越好的方向上。

那麼下一個問題：被譽為學生機優選的iQOO Neo系列，到底是什麼樣的系列？它的目標客群是什麼人？精確點說，iQOO品牌的整體目標客群是線上用戶，再細化一點是線上的白領和學生。在我看來，iQOO旗艦的目標用戶以打拼瞭一段時間在上升期的白領為主。而Neo的目標用戶則是以學生和剛進入職場的萌新白領為主。

這幾天看到一些觀點：是Neo這個系列撐起瞭iQOO傢族的半邊天，在iQOO3和iQOO5青春迷茫期，Neo默默把這個傢養大。

這話基本是對的。先說上一代Neo3，在我眼裡是iQOO去年最成功的一個機型。利用低價高刷屏的精準刀法，在2.5-3.5K的線上市場取得瞭跟其他成立很久的品牌差不多的份額。所以對於今年的Neo 5，我在發佈前就是抱著很大的期待的。但同時我也知道今年的Neo 5要做到的不僅是刀法精準，也要承接一部分旗艦機徹底高端化後留下的定位和需求。

另外，Neo這個產品線，我的理解是它還承接瞭iQOO旗艦款同樣的遊戲手機的定位，以高性能遊戲體驗來打造跟其他性能手機的差異化定位，進一步擴大銷量和價位段份額之後，也是為旗艦機的高端化作為後備力量輸血。這部分也很符合前面說的iQOO旗艦系列和Neo的目標用戶定位差。學生和剛進入職場的萌新白領的確會更在乎好的遊戲體驗，也可以因為預算舍棄一些不太剛需的東西。同時，他們也有升級為旗艦機用戶的潛力，能幫助他們做好iQOO的存量轉化。

iQOO Neo5為什麼以這個配置和形態發佈？

上文小結一下，iQOO數字旗艦系列的目標是立品牌，樹立品牌的高端形象和科技性能的心智；而iQOO Neo系列以及後面的Z、U系列的目標則是在原來的基礎上進一步擴大品牌影響力和市場份額。我在這裡有一個猜測，在iQOO去年達到瞭自己的目標的情況下，Neo、Z、U產品線在2021年是否會佈局更多的機型，以達到擴大市場份額的目的呢？至少我認為這樣是比較明智的做法，要不機構們4%的一致性預測哪裡來呢？

那麼，在我去評價iQOO Neo5產品之前，探討最後一個問題：“iQOO Neo5是怎麼做成今天發佈的這個樣子的？” 前面說到，iQOO Neo 3的成功是因為找到瞭消費者痛點並且刀法精準。但這樣的機會並不是永遠都有，競爭對手也不是永遠會給，產品方也很難次次都找到。iQOO Neo 5不想翻車，就要從Neo 3的成功出發，找到價位段最適合它們的打法。在我看來，Neo 5就是這個精準定位打法的真正開始，能夠精準地打到那群預算有限，但對手機有性能需求，想要玩遊戲順滑但不希望別人一眼看出自己用的是遊戲手機而產生偏見的人。

這就是今天我們看到的Neo5的設計、配置、定價和風格的根源。Neo系列是一款向市場要份額，培育最廣泛iQOO用戶群的重要系列，真的可以說是iQOO傢族的半壁江山。前幾天我還和一個一線專業遊戲廠商的團隊聊過，他們很羨慕iQOO的成就。我說，你們雖然做瞭很高端的遊戲手機，但終究，一個專業的遊戲手機，一個隻能打遊戲的龐然大物所在的市場是非常非常小的。我看到的月度和季度渠道數據裡，純遊戲手機品牌份額超過1%的是一個都沒有。而iQOO傢族的成功之處，正是用接近專業遊戲手機的體驗，提供瞭一個正常手機的樣式，且Neo系列和Z系列覆蓋的價位段，是這些遊戲手機廠商無法下沉的，而這群次旗艦SoC用戶，恰恰也是手機遊戲的重度人群。

iQOO Neo5：為價格敏感用戶而生的高性能遊戲手機

有一個大傢沒聽過的信息這裡可以說一下：iQOO傢族從iQOO5 Pro試錯完畢之後，會專註於精致設計、超高性能、極致遊戲體驗、高速充電這幾個維度。內部的觀點是：人與手機的交互上，分為輸入和輸出。旗艦級的影像體驗，屬於內容創作和輸入；而高品質高刷屏、MEMC插幀體驗屬於輸出。在視覺輸入輸出上，vivo目前的策略是：X系列專註打造以蔡司影像技術為核心的旗艦級影像解決方案；而iQOO傢族則做好服務價格敏感的遊戲人群和年輕人群的工作，在屏幕輸出方面多下功夫。至於影像部分，使用集團方案庫裡低成本的成功方案即可。即便這樣，IMX598 OIS模組也是同價位段的一堆IMX682、IMX582和OV64B的佼佼者瞭。

回到iQOO Neo5本身，它的每個細節無一不在印證我上面的分析結論。旗艦級的驍龍870處理器，以相對驍龍888略好的能效比，足以滿足遊戲用戶的需求。三件套LPDDR4X和UFS3.1 V6，性能不含糊。此外，在iQOO7上首發的內存融合技術，也運用於Neo5，在重度使用場景下，通過算法優化，把手機部分ROM擴展為RAM使用，擴大運存能力。以8GB RAM擴展為“8GB+3GB”模式為例，效能接近11GB RAM，雖說UFS3.1的讀寫速度和內存控制器還有相當的差距，但面臨大量任務同時開啟的狀況，這部分新設計的虛擬內存盤肯定是要比內存爆出要可靠一些的。

iQOO Neo5內置瞭一顆MEMC芯片。這顆芯片同樣來自Mobile領域做MEMC芯片的霸主：PixelWorks，屬於支持硬件MEMC的旗艦產品系列：X5 Pro。下圖是X5傢族支持的顯示技術的規格表。

過去有些旗艦機使用過PixelWorks的解決方案，一般用於視頻的SDR向HDR轉碼和運動插幀。而Neo5的玩法會更多一點：Neo5可以結合高刷屏，實現遊戲幀率波動的優化。解決瞭高幀率內容缺失的問題，讓用戶可在高刷屏上享受高幀率的遊戲畫面，體驗明顯提升的畫面流暢度。如果沒有這顆芯片，高刷屏隻能用最高的刷新率對應減半的幀率來規避幀率波動，比如165Hz高刷屏解決90fps，144/120Hz高刷解決60fps波動和卡頓的問題。

此外，PixelWorks的功能文檔裡並沒有介紹X5系列針對遊戲內容能有什麼樣的優化。 vivo此次給瞭新的玩法思路：PixelWorks X5 Pro與驍龍870 GPU協作分擔高負責任務，承擔一部分的畫面渲染工作，進一步改善瞭幀率的穩定性。

當然，這塊屏也不能太差，否則對不起這塊MEMC芯片瞭。Neo5采用瞭一塊三星E3基材Amoled 120Hz高刷屏，並針對靜態應用可以把刷新降到30Hz。雖說E3基材沒有今年的E4基材省電，激發亮度也有差距，但Neo5針對陽光下的視覺也做瞭一些優化，采用LTM局部色彩映射技術對顯示區域亮度動態調節，盡可能補償E3和E4基材性能上的差距。

iQOO Neo5和iQOO7正面幾乎無區別

其實吧，iQOO Neo5挺不像一款真旗艦下放技術後的產物，畢竟iQOO7沒有做硬件級幀率補償，反而像一款花瞭很大心思獨立折騰出來的產品，就像這個全新的66W充電系統，30分鐘充滿4400毫安時雙電芯雙電荷泵電池。iQOO同期也推出一個Neo旅行充電頭，除瞭支持FlashCharger 66W之外，還支持標準45W PD，這個功率可以給幾乎所有的超極本充電，比如我的Thinkpad。