手機裡居然有“跟蹤”功能？蘋果終於關掉瞭它－3C王者

被蘋果春季發佈會忘記的iOS14.5正式版，終於在昨天開始推送。這次升級除瞭支持AirTag、手表解鎖之外，還有一個使全球的廣告商都快“痛到爆炸”的痛點——蘋果不再默認打開手機裡的“跟蹤”功能瞭。

iOS14.5升級頁面

手機裡怎麼會有這麼明目張膽的跟蹤選項？其實這個跟蹤，主要是給廣告商使用的。

曾經，電視臺幾點會播什麼廣告是完全固定的，廣告內容並不會因為你是誰而改變。互聯網則完全改變瞭廣告投放的形態，出現瞭“個性化推薦”：你和你爹媽坐在沙發上玩手機，打開同一個APP，你看到的廣告是剛剛在瀏覽器中查詢過的降噪耳機，而父母看到的是保健品優惠。其中，“跟蹤”功能幫瞭大忙。

“跟蹤”功能，早在iOS6的時候就出現瞭，在iOS10發佈時提供瞭關閉選項，直到現在，終於變成瞭“默認關閉”

手機為啥要“跟蹤”我？

“跟蹤”是廣告商定向投放廣告的基礎功能——在眾多的設備中識別出你。

為瞭給你定向投放廣告

你或許覺得，在某寶裡搜某件T恤時，下面出現一些類似產品推薦是可以接受的，但廣告商並不滿足於此：T恤公司發現你在某個APP裡搜索瞭商品之後，恨不得在你所有能看見的地方都推薦相關商品——多虧瞭“跟蹤”功能，他們確實能跨不同的APP做到這點。

你看到的所有廣告，都不是偶然丨參考文獻[

為瞭根據你的特點給你推送特定的廣告，應用廠商需要識別出你的身份，換句話說，他們需要識別是哪一臺設備打開瞭這個APP。當你打開APP時，APP會識別身份，同時關聯你的使用信息，存入服務器。不同的APP共享這些數據，廣告商就能完成全平臺的個性化推送。這就需要先有一個追蹤手段，比如拿到你的手機IMEI碼。

手機的各種編碼

IMEI碼——國際移動設備識別碼，作為每臺電子設備獨一無二的識別碼，這一串數字相當於設備的“身份證號”。現實生活中你不能把身份證隨便告訴別人，你也不應該隨隨便便就讓其他廠商拿到你的IMEI碼。這種全球唯一的、不可變更的IMEI碼一旦被獲取，軟件廠商就可以一對一識別你的設備，除非你更換新的手機，否則你將無法“逃脫追蹤”。很多國傢為瞭保護用戶隱私，都出臺瞭法律法規，明確禁止收集IMEI碼。

蘋果公司考慮到瞭這一點，在iOS6中上線瞭一種新的識別碼：IDFA碼。與IMEI碼不同的是，你可以隨時重置IDFA，也就是說，你就算沒有更換設備，也可以讓廣告廠商以為你是個“新人”瞭。

既然這個“跟蹤”在iOS6的時代已經上線瞭，怎麼到今天又突然吵起來瞭呢？

我不同意！

為什麼你被“跟蹤”瞭這麼久都沒有發現這個選項？在iOS14之前，系統IDFA的采集不需要用戶主動授權，還會默認打開。而且，這個選項的入口還挺難被發現的——大多數用戶都這樣一直默認開啟。

隨著隱私政策不斷收緊，iOS14.3時，蘋果開始要求所有的APP在商店裡標明收集瞭用戶哪些信息，從而讓你明確那些你從未讀完就同意的隱私政策裡，到底有什麼重要內容。