對於夏天，很多人都開始依賴空調，而作為白色傢電，不少傢庭購買空調等傢電都是準備長期使用的，有的可能用瞭超過5年乃至10年都還在使用。

當然產品不光是零部件老化，還有技術和功能的過時等原因，這類白色傢電本身單價不低，因此也是需要被著重考慮的傢庭開銷之一。

在現在科技日益發達，大小傢電都迎來瞭多樣化的需求，傢電企業也不能光“閉門造車”，很多時候也要聽一下消費者的聲音。

因此在傢電市場，也迎來瞭不小的變化，特別是如今的年輕人，既想要性能好，又想要個性化的設計和外觀，就連產品包裝也都有特別的要求。

而傢電企業也在不斷地研發創新，無論是從產品的功能開發，還是外觀設計，亦或是包裝風格等各方面，都在貼近消費者的真實需求和想法。

傢電行業迎來變局

說到知名的傢電企業，不少人腦海中浮現的大多是，格力、美的、海爾等大品牌。

確實，各行業都有強者愈強的馬太效應，原本格力憑借空調這一強勢單品，一直被不少消費者所喜愛。

而海爾也是從小時候的“海爾兄弟”動畫片中，就已經留下來深刻的印象，海爾的各類傢電產品也確實不錯，而且在國外銷量也一直領先。

不過，傢電市場卻迎來瞭不小的變局，這就要提到胡潤發佈的一份大消費榜單。

其中第一名的也是我們熟知的華為公司，企業價值高達1.1萬億元，位居榜首！

而第二名的則出乎意料的是美的集團，以5800億元的企業價值，這也意味著中國傢電行業的第一品牌“誕生”瞭。

其中，格力也上榜瞭，以3500億元的企業品牌價值排名第八，相比美的集團少瞭2300億元的品牌價值，這一點也在雙方的市值上體現瞭。

美的集團的市值超過5000億元，而格力的市值為2960億元左右，兩者市值也相差2000多億元。

不過，在此前同樣知名的傢電品牌，海爾卻榜上無名，這還是讓人意外的。要知道海爾集團的營收對比兩者也是不遑多讓。

不過現在的傢電品牌確實競爭激烈，本身消費者熟知的幾個品牌，都有自己獨特的優勢所在。

美的電器的傢電產品種類齊全，還包含各類小傢電，而且在線上開拓市場做得也很不錯。

海爾在智能化全屋智能傢電方面也已經有瞭成績，而昔日的格力，廣為人知的便是那句廣告語“掌握核心科技”。

傢電行業的線上線下競爭

在早期，這類大傢電很多人都是去線下的大賣場或者品牌專賣店，因此各大傢電廠商都是重點佈局線下渠道，盡可能地在線下鋪點，然後做好售後服務。

但是隨著互聯網的興起，不少用戶轉而選擇網購，特別是京東、淘寶等在傢電方面做得也很不錯，不僅提供送貨上門，還可以上門安裝，足不出戶就可以選購好自己需要的傢電。

拿空調舉例子，線上空調排名靠前的依然是格力，美的等品牌，不過還有奧克斯等品牌，奧克斯更是一度位列線上空調銷售排行榜第三名。

不過大傢也應該記得格力曾經舉報奧克斯空調的事情，奧克斯後來被罰瞭10萬元。

格力空調還有機會反超嗎？

實際上，格力不光是在整體營收上要低於美的集團，就在自己的強項領域，空調的市場份額也被美的集團反超。

單論空調業務的營收，2020年美的空調業務營收為1212.15億，而格力的空調業務營收為1178.82億元，這也意味著美的電器也成為瞭中國最大的空調巨頭。

當然格力在線下的地位依然穩固，以35.08%的市場份額超過美的的34.71%。但是格力在線上稍微處於劣勢，美的在線上的市場份額為34.26%，比格力的28.99%要高出接近6%。

那麼格力還有機會反超嗎？筆者認為是有的。

因為從凈利潤方面來看，格力的營收比美的電器低瞭不少，但是凈利潤相差不大，說明格力的產品利潤率更高。

再說到線上市場，格力在線上的市場發力要比美的集團的要晚，但是董明珠自己都下場直播帶貨，也足以證明董明珠開始重視線上的消費者。

其次美的在小傢電等其他業務方面發展不錯，格力重點還是靠空調，因此在豐富產品線上，隻要格力肯花功夫，一定會有不錯的發展。

對於格力來說，其多年積累的口碑依然不錯，在未來無論是美的還是格力，應該還是你追我趕的態勢，咱們也可以拭目以待！

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