彩電行業經過多年的智能化進程，智能電視的性能與功能都有瞭質得飛躍。也正因為此，智能電視已經化身客廳的娛樂工具、控制工具等，成為現在傢居智能中不可或缺的控制中樞、智慧交互中心。
當然，得以於智能化的普及速度，智能電視的普及率逐步提高，作為全球最大的彩電市場之一，我國智能電視市場競爭激烈，經過前幾年的瘋狂增長，如今已經進入存量時代，需求已經從新增需求向替換性需求轉變。
創新成為彩電行業當下十分迫切需要解決的問題，如果彩電市場無法用創新來刺激替換性需求或新增需求，那麼彩電行業將陷入發展“停滯”的惡性循環。不過，近年來彩電行業還是展現出瞭強大瞭的生命力，不管是在顯示技術上、應用上以及場景細分上，都取得非常大的突破，成為驅動彩電行業前進的動力。
根據奧維雲網數據，2020年中國彩電市場零售量規模達4450萬臺，同比下降9.1%，零售額規模1209億元，同比下降11.7%，“量額齊跌”。預計2021年中國彩電市場零售量規模將達4396萬臺，同比下降1.2%，零售額規模將達1311億元，同比增長8.4%。
雖然預測結果並不理想，但是彩電行業依然充滿潛力，特別是以8K、Mini LED以及場景細分等方面，彩電行業有望迎來嶄新的局面。
5G+8K
近幾年，5G+8K成為彩電行業必爭之地，8K電視的火熱程度遠超其他品類。特別是在2020年，作為體育大年，8K電視迎來瞭蓬勃發展的一年，雖然疫情原因導致許多全球性的體育賽事取消或延期，但是並不影響8K電視的熱度。
隨著5G時代的來臨，彩電行業也迎來的前進的契機。不少品牌持續在5G+8K高端彩電市場領域深挖市場。在剛剛結束的長虹春季新品發佈會上，5G+8K依然是核心戰略佈局，繼2020年推出5大系列8K電視之後，今年又帶來多款8K電視新品，佈局市場。
我國2021年牛年“春晚”率先實現8K超高清直播試驗，標志著我國已經具備8K超高清產業閉環的實力，產業鏈佈局已經實現。未來，隨著8K內容端問題得以解決，內容的豐富將推動整個彩電行業的8K進程。
目前，頭部彩電品牌例如三星、LG、TCL、海信、創維等，幾乎都已經佈局瞭8K電視，8K已經成為高端彩電的標配。可以預見，在5G+8K市場領域，又將是一場看得見的“鏖戰”。
Mini LED新賽道
創新顯示技術作為彩電行業的核心，也是驅動彩電發展更替的動力，每一次創新顯示技術的出現總能帶來整個行業的“震動”。從液晶到量子點、OLED以及激光，彩電行業的每一次突破離不開創新顯示技術。
量子點、OLED以及激光電視的競爭已經進入白熱化，但是突然之間大火的Mini LED成為2021年最有看點的技術，在今年的CES2021上，Mini LED背光的液晶電視被推到瞭風口浪尖，或將成為2021年最大的技術黑馬。
Mini LED是一種采用全新背光設計的LED技術，理論上還是背光顯示的液晶電視，但是Mini LED背光顯示技術的背光燈珠大小在50微米到200微米，每個燈珠可以充當屏幕中的每一個像素點使用，相比傳統LED背光能實現更多的背光分區，能夠實現精準的區域發光調節，提升顯示效果。
相比創新顯示技術OLED、量子點以及激光電視，Mini LED本質上還是液晶電視，在液晶電視依然是出貨量主流的情況下，Mini LED既有技術進步、畫質提升的空間，相比OLED、量子點以及激光這些創新顯示技術，在售價上也有非常大的優勢。
目前，三星、索尼、康佳、TCL等彩電廠商已經推出瞭Mini/Micro LED電視，蘋果、華為、小米等科技企業也紛紛涉足Mini LED領域。隨著各大廠商紛紛佈局，Mini LED產業正進入新一輪增長周期。
2021年，基於顯示技術的競爭將更加激烈，顯示技術的迭代也將進一步加快。
場景更加細分
隨著我國智能電視的增長類型發生改變，替換性需求和二次購買需求逐漸占據上風。所以，人們在選購電視的時候，對需求的瞭解也進一步增強，特別是針對場景化的需求，消費者的需求也逐漸被放大。為瞭滿足不同消費者的需求，場景細分成為彩電品牌的核心戰略之一。
場景細分是近年來的一大趨勢。隨著社交電視的出現，通過自帶的Ai智能攝像頭，能實現視頻通話、Ai健身以及安防監控等功能，備受消費者關註。社交電視已然成為2020年熱門電視品類，2021年也將出現更多的社交電視產品。
除瞭社交電視之外，遊戲電視也迎來空前繁榮。隨著PS5國行版將在4~6月上市，將引發一大批遊戲愛好者的追隨，同時也引發彩電品牌推出遊戲電視的積極性。比如索尼就推出一款針對PS5而推出的遊戲電視X9100H系列，創維也推出S81 Pro系列，海信也隨之推出遊戲電視，共同推動智能電視在遊戲場景下的應用。
另外，還有針對有傢庭小孩推出的教育電視等，彩電行業場景細分化以成為彩電行業未來的發展趨勢。2021年場景細分趨勢還將繼續，也必將成為彩電行業新的機遇。
雖然預計2021年彩電行業零售規模將微降，但是依然看點十足，期待精彩的2021彩電行業。
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