3C王者

最新消息，蘋果也正式宣佈將參加今年的618，這是繼去年後蘋果第二次參加淘寶的滿減活動。記者獲悉，在蘋果宣佈降價的1天內，就有760萬人湧進瞭淘寶搜索蘋果手機。

而根據蘋果官方旗艦店公佈的規則來看，iPhone12按照原價6299元計算在滿減的加持下至少能有1030元的降價幅度，相當於84折，此外平臺88VIP用戶還可再降400元，力度前所未有。

事實上，蘋果有如此大的折扣優惠，在蘋果的銷售史上都是罕見的。曾經在國產手機品牌羽翼還未豐滿時，蘋果在國內剛上市之初也都是一機難求，即便是加價也有價無市的場面。而蘋果這次參加大促活動並不是第一次踏出舒適區，也不是蘋果的首次讓步。為瞭更好的滿足中國市場的需求，蘋果早在2018年的9月，就在蘋果xr和蘋果xs max上首次應用瞭雙卡版本，中國特供版本也因此而生，有瞭先前為消費者而做出的調整改變，這回蘋果參與618大促也就不足為奇瞭。

庫克明白中國市場的重要性，無論是利潤、銷售份額還是代工都離不開中國市場的支持。再加上618大促的紅利對庫克來說也是一個誘惑。要知道，華為Mate40系列在去年的雙十一僅僅用瞭8秒就實現瞭銷售額破億，並且遠超瞭iPhone12。

今年由於華為庫存緊張，蘋果自然不可能放過這個搶占市場的機會。618大促是全民參與的促銷活動，蘋果也可以依靠這次活動進一步吸納新的果粉，擴寬自己的消費群體。

除此之外，也有New Street Research分析師Pierre Ferragu表示，iPhone 12銷量走勢不如預期也是蘋果願意降價的原因之一。iPhone 12的熱度在秋季發佈會之後並沒有持續多久，由於iPhone 12並沒有特別大的改變，在市場上也僅在發佈後的一小段時間內掀起瞭一陣小熱潮，iPhone 12的熱度周期也有變短的趨勢，這也是蘋果降價，借此618活動來提高iPhone 12的銷量。

此外，蘋果也即將推出新品iPhone 13，無論是從討論度還是關註量，較比前幾代，聲量下降不少，反倒近兩年越來越多的國內手機品牌開始爭相朝著高端手機市場進軍，他們3000—4000的定價也讓蘋果優勢不再突出。

分析師認為，通過大促或能夠激活蘋果iPhone 12銷量，通過表達自己的誠意達到預熱iPhone 13的效果，順便提高市場占有率為下一步推出新品做好準備。