AMD香瞭兩年，零售CPU市占率不增反降？

屠龍勇士變惡龍、6核賣得比8核貴？活該你丟份額！

你沒看錯，從Zen2時代宣告大紅大紫的Ryzen銳龍傢族CPU，反而在Zen3性能碾壓Intel競品的市場形勢下，遭遇零售業務市占率（桌面銳龍CPU、移動銳龍CPU）穩中有降的“尷尬”處境：

AMD桌面CPU市占率19.3%（2020年同期為19.2%）；
AMD移動CPU市占率18%（2020年同期為19%）。

“是消費者眼光高瞭，還是我Ryzen9不夠____瞭？”

在性能、架構優勢日趨顯著的情況下，新銳龍的市占率表現是否令人不解？盡管AMD在Zen3時代已經逐步失去“高性價比CPU”的光環，但全平臺（包含主板、散熱、電源系統）的整體成本依然較Intel對標產品存在優勢空間（尤其在散熱系統和主機電源方面）。對比2019~2020年期間，從Zen+到Zen2時代的市占率猛增，2020~2021年的增長率，確實有點說不過去，原因在哪裡？

我這麼好，為啥你還... ...

架構優勢下，AMD放下零售用戶、進擊專業運算市場

如果說上面關於零售市場銳龍CPU市占率的表現，略顯差強人意的話，我們不妨看看後續的第三組重要數據：

服務器CPU（EPYC霄龍系列）市占率8.9%（2020年同期僅為5.1%、2017年Q4僅有0.8%）；
AMD全領域X86處理器市占率20.7%（2020年同期僅為14.8%）。

豁然開朗瞭有沒有？AMD的處理器並非是賣得不好而導致市占率降低，甚至其稍顯高昂的定價（如Ryzen5 5600X高達￥2000元級別、Ryzen7 5800X高達￥3000元級別），都是AMD故意、放任而為之的策略。畢竟，相較於利潤率不那麼豐厚的零售（廣義包含OEM）業務而言，服務器、超算領域的CPU生意，才是生金蛋的金雞啊！

蘇媽（Lisa Su）手中的EPYC霄龍服務器CPU

換句話說，在桌面銳龍CPU、移動銳龍CPU和2020年同期市占率表現基本雷同的情況下，全領域CPU市占率從14.8%沖至20.7的最大功臣，幾乎就是面向專業運算領域的可定制CPU以及EPYC霄龍系CPU所斬獲的。大傢可以很清晰地認識到，賣一顆Ryzen5能賺多少錢？賣一顆可配置EPYC會多賺幾倍呢？同樣都是臺積電7nm+的產能，當然是要先滿足最大金主的需求啦！

當然，EPYC和其他嵌入式銳龍傢族，並不足以侵占AMD廣大零售版CPU的產能需求，導致今年1季度AMD零售CPU市占率趨緩的另一個重要因素——區塊鏈市場的畸形膨脹。

黃舅：“小蘇啊，算力才是第一生產力”

作為PC礦機核心的顯卡業務，“自古以來”就是AMD Radeon部門的長項所在，隔壁英偉達（nVIDIA）剛剛收獲瞭史上最強Q1季度報表，賺到手抖，而同樣采用臺積電7nm產能的RDNA、RDNA2顯卡傢族，自然無法免俗、不可避免地被礦主們哄搶殆盡。按照目前RX6000系列顯卡現貨溢價率翻倍的情況看，同樣生產一塊RX6000系列GPU，比生產一塊Ryzen5000系列CPU要多賺數百美元！

在這種情況下，黃仁勛都無法保持冷靜，更何況本就在顯卡領域落後的蘇媽瞭。在商言商，賺錢是首要目標，既然消費者對RX6000傢族顯卡的遊戲性能表現評價不佳，那麼幹脆讓它坐實“空氣顯卡”的名號，專心賣去挖礦就好瞭。

遊戲是什麼？顯卡不就是用來挖礦的嗎？

簡單來說，AMD當賺錢指數最高的業務排序如下（前置條件：在產能配比合理的前提下，畢竟臺積電的門票是要排號預約的╮(╯▽╰)╭）：

面向專業運算領域的EPYC處理器業務；
面向大規模可定制運算領域的處理器業務；
Radeon GPU業務；
Ryzen系列處理器OEM業務（包含桌面級/移動級）；
面向零售用戶的Ryzen系列處理器業務。

看到這裡，你多多少少應該認識到：即便是把6核心12線程的Ryzen5 5600X定到￥1999塊錢（售價堪比8核心16線程的i7-10700KF），AMD也是咬牙忍痛賣給你的。如果可以選，它寧可全用來做其他更賺錢的產品。

總結：PC用戶被廠商“放棄”的第一年

顯卡市場就不多說瞭，筆者之前的多篇文章已經做過相關解讀，起碼在ETH跌破800美元之前，任何主流遊戲顯卡的話題價值都不高。而從AMD今年1季度財報數據所透露出的信息來看，PC用戶的市場權重，已經逐漸被廠商邊緣化。

蘇姿豐較之黃仁勛最大的不同，就在於AMD對晶片產能的話語權、管控力度略顯弱勢，nVIDIA選擇三星提供的8nm產能，基本是對高麗人的雪中送炭，後者的配合度極高；而AMD選擇的TSMC則坐擁全球頭號頂級晶圓代工產能，除瞭AMD之外，Apple旗下的手機、電腦芯片產能，才是更重要、更賺錢的肥美訂單，進入5月以來的Ryzen處理器降價趨勢，說白瞭也是Apple iPhone12進入生命周期末端、產能自然衰減後帶來的“副作用”。

對AMD來說，上面這位才是真“爸爸”

綜上所述，AMD原本可以憑借Zen3架構的性能優勢，在2021年斬獲更大的市場份額，但受市場熱點（區塊鏈）、產能限制、對手不給力等綜合因素的影響，在多方權衡之後交出瞭2021年Q1的成績單，但隨著以BTC為代表的區塊鏈代幣市場熱度趨冷、Apple產能需求全面迭代至5nm+之後，AMD在未來1年間的Zen3、Zen3+系列產品中，應該會有更好的市場表現，性價比之王、AMD Yes！的稱號，有望在今年Q3重啟。