3C王者

用當年最頂級的手機設備拍攝微電影，儼然已經成為蘋果的傳統。

2018年《三分鐘》，由著名導演陳可辛使用iPhone X拍攝，2019年《一個桶》，蘋果找來瞭擅長刻畫小人物的賈樟柯，2020年《女兒》，三金影後周迅溫情演繹，2021年《阿年》，蘋果用iPhone 12 Pro Max首次接觸奇幻風，講述女孩與年獸之間產生的奇妙友情故事。

除蘋果外，愈來愈多的手機廠商選擇加入到春節微電影的混戰中來，這場關乎影像的營銷，背後是爭奪年輕人心智的關鍵戰役。

國產力量入局

手機廠商發力影像系統已經不是秘密，作為頭號賣點，iPhone 12 Pro Max的攝影能力再上一個臺階，但2020年新冠疫情的爆發，讓蘋果的這款頂級旗艦遲到瞭一個月的時間，歲末年初，iPhone 12 Pro Max迎來銷售高峰期。

而蘋果相匹配的電影營銷案例一直為人津津樂道，在這部影片中，最突出的亮點便是使用杜比視界拍攝，10位的HDR可以捕捉多達7億多種色彩，影片中過年的主色調紅色在杜比視界的拍攝下格外明艷，更從而凸顯出iPhone 12 Pro Max的拍攝張力。

此外，這部影片的多個鏡頭采用第一視角的觀影體驗，這意味著在使用iPhone 12 Pro Max的時候，每個人都可以是主角，都具備絕對的創造性。影片在普及瞭新機多個優越性能的同時，也不斷刺激著消費者的購買欲望。

相比之下，國產手機的第一次電影大秀則淺嘗輒止，大多與自身營銷風格息息相關。

其中，realme牛年賀歲微電影《翻盤吧2021》，以嶺南非遺“醒獅”文化為背景，攜手B站UP主力元君、說唱新星於貞，共同演繹年輕人越努力越幸運的非遺傳承故事。

近期，從V15這代機型開始，realme攜手《國傢寶藏》IP，選擇將科技與國潮的融合作為賣點，並輔以錦鯉作為新配色。realme方面向財經網表示，當下，非遺傳承已離不開數字化和互聯網，年輕人是傳統文化發展的主力軍，realme希望將傳統文化與自身的產品文化、科技實力融合，借助技術手段，為年輕人找到與古老非遺共創的方式。

而一加則是上線瞭120Hz電力劇場新春篇《三十年後我想你》，由宋佳、牛超聯袂主演，一加CEO劉作虎在微博上表示，這是一加第一次嘗試推出春節短片。另外今年我們會在影像發力，期待會有更多的120Hz電力劇場出自你手，來和我們分享。

手機行業分析師王梓向財經網分析稱，手機廠商之所以會關註這方面的宣傳，除瞭提升品牌調性，展現科技廠商的人文關懷以外，也會借此展示自己產品的技術實力。從幾部影片的收益來看，在年輕圈層反響較好，氛圍組發酵濃鬱，對於品牌宣傳也大有裨益。

光學巨頭聯名2021

上文曾提到，手機廠商發力影像系統已經不是秘密，彼時華為便是憑借人像大師的身份，一舉上探至高端陣營。

從2017年的P系列開始，華為便制定瞭精細的產品定位，Mate系列覆蓋四千到七千的價格段，目標人群商務精英，主打商務安全;P系列定位三千到五千的價格段。目標人群年輕群體，主打時尚潮流。在功能上，將視頻人像技術一次次拔高，並輔以相應的價格區間，讓華為的高品牌影響力水到渠成。

在華為發力攝影的過程中，標志性事件便是與徠卡的合作，徠卡是一傢來自德國的鏡頭制造商，不僅擁有德國制造工藝的嚴謹，更是對畫質成像帶來更高標準的追求。

在拍照評測排行榜DXOMARK網站中，與徠卡合作的華為手機屠榜已成為傢常便飯，例如擁有徠卡鏡頭認證的華為Mate40系列手機，一舉拿下2020最佳拍照、最佳視頻、最佳夜攝等榮譽。

在歷經瞭幾代成功的合作後，雙方成像效果的互認證，已經成為瞭手機界拍照的新標桿。

隨後，vivo也宣佈瞭與蔡司鏡頭合作，成立vivo蔡司聯合影像實驗室，首個合作機型X60系列已經正式發佈，雙方合作的范疇主要在於如何提高透光性、減少光線的散射，這些都是傳統鏡頭大廠的拿手好戲。

手機影像研發人員綠筠告訴財經網，老牌光學大廠所擁有的鏡頭結構、鍍膜、成像風格專利，對於手機廠商而言極具參考意義，影像體驗、成像質量儼然成為手機廠商比拼技術水準的新戰場，未來應該還會有其他合作官宣。

財經網梳理發現，除瞭徠卡與蔡司外，目前待聯名的巨頭還有號稱“德國三大鏡頭制造公司之一”的施耐德Schneider、國內名聲不顯的祿來Rollei以及靠登月拍照名震一時的哈蘇。

實際上，施耐德雖未確定過聯名，但曾與OPPO方面有過部分產品的合作，而哈蘇更曾與moto推出過手機附加拍照模塊，但並未引起更大的波瀾。

業界已有傳言，哈蘇已經確定將與一加手機合作一加9系列，並有媒體放出瞭渲染圖。對此接近一加方面的人士向財經網透露，確實將在攝影合作方面進行一次官宣。在她看來，對於光學巨頭來說，與知名手機企業合作可以提高品牌知名度，讓攝影圈以外的人瞭解自己，同時還能積累手機相機鏡頭的設計經驗。

綠筠也發表瞭同樣的看法，她認為，無論vivo與蔡司，抑或是徠卡與華為，從市場營銷的角度來看，一次次的市場表現都證明，消費者是非常認可這種手機廠商x老牌鏡頭廠商合作的商業模式，或將成為未來一段時間內的高端手機營銷關鍵詞。

爭搶還在繼續

一段時間內，由於華為地位的穩固，讓其他品牌上探高端之路不算順利，但這種固有態勢正在緩緩生變。

2月2日，國際數據公司IDC發佈的報告顯示，在2020年Q4，蘋果、OPPO、vivo、小米同比增長分別為34.7%、18.3%、9.2%、48%，而華為則迎來瞭負增長。

市場格局的潛在變化令眾多頭部廠商看到瞭機會，幾個經銷商不約而同對財經網表示，華為一直處於缺貨狀態，大傢已經有瞭共識，要盡快尋找到代替者，才能得以生存。

為瞭爭搶到更多的份額，贏得高端市場的一席之地，“MOV(小米、OPPO、vivo)”早已有所行動，搶渠道、搶產能、搶技術。

渠道方面，小米制定瞭在縣城市場的快速滲透計劃，預計實現每個縣城都有小米之傢。而OPPO則關閉瞭上海旗艦店，同時推出“縣城清零計劃”，給大客戶特別政策支持，給予更大的利潤空間，目的無疑是讓更多經銷商從華為轉向自己。

從屏下指紋技術開始，新的革命性技術無疑對於銷量無疑是強心劑，年輕人對此的關註度更為空前。此前vivo憑借首發安卓屏下指紋手機X20 Plus，順利轉身技術新貴。2021才剛開年，華為便預熱全新內折折疊屏，小米和聯想則暗戰隔空充電，OPPO在技術大會上以“聖旨卷軸屏”秀瞭一把肌肉，都有成為2021旗艦手機標配的可能。

產能亦成為年初科技產業的熱議話題，由汽車芯片引發的缺貨潮逐漸燃燒至終端和遊戲機產業，如何利用好芯片供貨資源，充分考慮其復雜性及風險性，成為手機廠商不得不面對的課題。

由於供應鏈日益向頭部集團傾斜，對於高體量廠商而言提高產能相對可控，還有副牌企業幫助消化，而中小廠商則謹小慎微，若下單的供應無法消化則可至滿盤皆輸。

有消息稱，OPPO已將去年下半年手機生產量加單至1.1億臺，2021年小米將產能提高至2億臺，增長約50%，vivo也上調瞭2021年的智能手機出貨量，到近1.5億。“如果華為的芯片供應困境還在持續，上述三傢廠商將成為最大收益者。”王梓分析稱。

毫無疑問，中國手機市場已經逐漸走出疫情陰霾恢復供應節奏，各大品牌加單積極，預計在2021年Q1將看到顯著增長，壓力已轉向“斷供廠商”華為的頭頂，其賣身疑雲的塵埃落定，也將決定2021年手機市場的排位座次。

(本文圖片來源網絡，受訪者綠筠為化名)