3C王者

手機市場格局發生重大變動。一季度，華為跌出瞭全球智能手機排行榜前五名，vivo拿下國內手機市場出貨量第一名。

華為手機跌出全球前五

vivo拿下國內第一

4月29日，市場研究機構Canalys發佈報告顯示，中國智能手機市場4年來首次增長。一季度，中國市場智能手機出貨量達到9240萬部，同比增長27%。vivo從華為手中奪得國內市場桂冠，出貨同比猛增79%，達到2160萬部。OPPO以2060萬部出貨量名列第二。華為下滑至第三，2021年第一季度出貨1490萬部；小米和蘋果分列第四和第五位，分別出貨1350萬部和1200萬部；獨立後的榮耀以近500萬部位居第六。

來源：Canalys官微

排名前五的手機廠商中，華為出貨量同比大幅下滑50%。vivo、OPPO、小米、蘋果出貨量均實現大幅增長。

受美國制裁影響，華為已經跌出全球智能手機出貨量前五的位置。4月20日，市場調研機構Strategy Analytics發佈報告顯示，2021年一季度全球智能手機出貨量為3.4億部，同比增長24%，是2015年以來的最高增長。三星、蘋果、小米、OPPO、vivo排名前五名。

Strategy Analytics指出，2021年一季度，三星憑借7700萬部的出貨量仍保持全球智能手機最大廠商的位置，比2020年一季度的5800萬部增長瞭32%。蘋果iPhone全球出貨量為5700萬部，以17%的市場份額位居第二。5G iPhone 12系列的強勁勢頭仍在多個市場持續。

根據蘋果財報顯示，一季度，蘋果iPhone營收479.38億美元，同比增長65.52%，營收占比為53.51%。

需加大對高端手機市場投入

Strategy Analytics高級總監隋倩表示：“受多價格段5G產品成功的推動，中國智能手機廠商在該季度表現極其優秀。2021年一季度，中國智能手機出貨量同比增長35%，達到9400萬部。在全球范圍內，五大廠商在2021年一季度共占據瞭76%的市場份額，高於一年前的71%。”

盡管國內安卓廠商出貨量很高，但是利潤卻很薄，可謂“隻賺吆喝，不賺錢”。據媒體報道，近日，在華為開發者大會上，華為消費者業務軟件部副總裁楊海松表示，國產手機市場份額過半卻僅獲得10%左右的利潤。在智能手機的銷售中，蘋果的市場份額為13%，所獲利潤達66%，三星市場份額達20%，所獲利潤達17%，而中國及其他廠商的市場份額高達67%，所獲利潤僅有17%。

在高端手機市場，目前隻有蘋果、三星和華為三個廠商是主要玩傢。Canalys報告指出，vivo和OPPO在入門級5G產品領域表現強勁，這些產品普遍定價略低於2000元人民幣（合300美元）。

Canalys表示：“對於華為在中國的競爭對手來說，入門級5G市場隻是‘低垂的果實’。而真正的戰場是在高端（500美元及以上）領域，而華為憑借Mate 40 Pro和Nova 8 Pro等產品在第一季度Android廠商中仍在高端價位段占據穩固地位。”

Canalys報告稱，不能忽視OPPO、vivo和小米在這個利潤豐厚的領域以其具有競爭力的旗艦產品組合迅速迎頭趕上。在高端市場取得成功，不僅有利於提升OPPO、vivo和小米的高端消費者品牌形象，還有助於推動更高的服務收入，而這些收入正成為這些公司的關鍵收入來源。

小米、OPPO、榮耀、一加等多傢國內安卓廠商明確表示進軍高端手機市場。但是，手機市場不是比誰口號喊得響，關鍵還是要持續加大研發投入，提高產品品質和品牌形象，註重消費者體驗，進而提高高端手機市場占有率。

編輯：曹帥