AWE 2021看電視面板未來，後疫情時代OLED站穩上風口－3C王者

3月23日，2021年中國傢電及消費電子博覽會（AWE 2021）如期開幕，時逢前不久剛剛發佈的2021年政府工作報告點名“穩定增加汽車、傢電等大宗消費”，作為傢電產業風向標，傢電產業各行業技術發展趨勢，後疫情時代，傢電產業將如何突圍？成為本次AWE大傢關註的焦點。而在參觀本次AWE 2021後燕山派發現，最火爆的當屬電視展示區。OLED透明電視、全球首臺曲面屏激光電視、索尼Bravia XR認知智能電視……不僅各種黑科技滿滿的新品悉數現身，mini LED、QLED、OLED等顯示技術也迎來瞭一次“華山論劍”。

本次篇文章我們就結合行業現狀和本次參觀瞭解到的信息，和大傢詳細聊聊各種顯示技術究竟有何不同？OLED技術是否仍能坐穩王者之位？

液晶技術優化，但本質難變

因為相比液晶（LCD）屏這一業界前浪，後浪OLED屏具有自發光的特性，在畫質、眼健康、設計等方面都更加優秀，OLED前景被業界普遍看好。而本次AWE 2021，雖然我們看到一些廠商推出瞭進化版液晶技術，但是歸根結底，這些技術本質上依然是液晶技術，僅僅隻是變換瞭一下背光光源而已。

之前的文章中燕山派曾多次介紹過，從原理上講液晶電視是在兩張玻璃之間的液晶內，加入電壓，通過分子排列變化及曲折變化再現畫面，而液晶本身是不發光的，所以必須通過外加光源，才能讓我們的眼睛看到畫面，有點類似我們在路邊看到的廣告燈箱。

傳統的LCD液晶電視是在面板背部加入CCFL熒光燈管打光，而進化的夜晶技術本質上還是需要通過液晶成像，隻是將背光光源從CCFL熒光燈管改成瞭LED發光二極管。而OLED全稱是有機發光二極管，這種技術與液晶技術最大的不同便是OLED不僅每個像素都可以顯色，而且每個像素還都可以獨立發光，不再需要背光，並且每一個像素的亮度都可以精準到獨立控制。所以即使是進化後的液晶技術，與OLED相比依然難以克服液晶（LCD）本質上的局限性。

一方面因為仍然需要背光層，在厚度控制上依然無法與OLED相比，並且無法像OLED一樣做到柔性形態；另一方面，即使采用瞭全新的LED背光，在一定程度上可以實現動態調光效果，帶來比傳統液晶屏更好的亮度、對比度，減少漏光情況，但是因為LED燈泡無法做到像素點一樣大小，也無法實現OLED的像素級控光，所以OLED在色彩、可視角度、黑位等級、健康等方面依然具有優勢。

後疫情時代，護眼是電視發展主旋律，OLED更符合用戶需求

2020年疫情的爆發,對各行業都造成瞭影響，也為電視銷售帶來瞭不小的沖擊。但出乎意料的是,全球電視市場卻低開高走,全年銷量實現瞭正增長。

奧維睿沃發佈的《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示,2020年全球TV出貨量228.8M,同比增長1.1%,其中OLED TV出貨3.7M,同比增長25.4%，為歷年新高。

看似電視市場的逆勢增長有些意外，但其實也在情理之中。不可否認，疫情給世界經濟帶來瞭巨大沖擊，但是卻也催生瞭居傢辦公、教育、娛樂需求的增長。疫情之下作為生活方式的變化之一，人們觀看電視的時間大幅增加，而伴隨著5G時代的到來，影音（遊戲、視頻）等視頻內容娛樂方式及畫質發生改變，這也推動瞭流媒體服務的發展和用戶的大幅增長，人們對於大屏、高畫質、長時間觀看也能保證眼睛舒適的電視需求也大幅增加；另外，線上教育成為後疫情時代的新常態，而有著大屏優勢的電視也成為傢長們讓孩子接受線上教育的主要工具，註重大屏、畫質的同時，護眼成為傢長們在選購電視過程中關註的焦點。而這些，恰恰也是OLED電視的優勢所在。

OLED的優勢可以用“ACE”來概括，A是精準畫質(Accurate)，C是舒適護眼(Comfortable)，E是健康環保(Eco-Friendly)。
首先，在畫質方面，OLED實現瞭每個像素獨立自發光，完美還原本真色彩的“實時像素控光“；無論在黑暗場景，還是鮮活生動的色彩場景，都能呈現細膩逼真的“完美黑色”；如親眼所見般真實的“100%精準色彩”；讓運動畫面毫無卡頓，真實傳遞原片情景的“快速響應”。好萊塢電影制作者也在使用OLED制作及剪輯電影，足以證明OLED的畫質優勢。其次，在各位傢長關心的護眼方面，OLED具有既能減輕眼睛疲勞，也不影響睡眠的“低藍光”；沒有非可視頻閃，讓眼睛更舒適的“無閃爍”。已經獲得TUV、UL等國際機構認證，同仁醫院等頂尖機構的眼健康認證，更全球首次作為電視產品獲得瞭eyesafe眼部安全認證。第三，與其他產品相比，OLED不會釋放鎘和磷化銦等有害物質，更符合環保大趨勢。正因如此，OLED在過去的一年出貨量猛增便是情理之中的事瞭，因為更符合用戶需求，更符合時代的發展，後疫情時代，OLED的增長勢必也將成為一種常態。

強者紛紛加入，OLED給電視行業帶來無限可能

看好OLED的其實不隻是我們消費者，還有各大整機廠。因為顯示素質優勢明顯，自身成本較高，OLED已經成為高端的象征，就連一向要求苛刻的蘋果也選擇LGD作為屏幕供應商。如果說前期OLED站穩瞭高端市場，那麼在2020年下半年受LCD面板價格的持續暴漲的影響，OLED與LCD電視的價差不斷縮小，奧維睿沃(AVC Revo)數據現實，今年1月，55/65兩個尺寸OLED 與LCD電視價格倍率已經由去年一季度的4.1/4.5下降到3.1/3.4，這無疑給瞭OLED一次降維打擊的好機會，對於OLED普及稱得上一大利好。消費者對OLED的本質價值已經開始有瞭充分的理解，隨著OLED電視需求的爆發以及種種利好，整機廠商同樣對銷售可能性持有樂觀的預期。2020年小米、華為、夏普、Vizio紛紛站隊OLED，讓OLED電視陣營擴充至20傢，新的一年，OLED陣營勢必進一步擴大。

另外，得益於OLED具有自發光特性，可實現屏幕自發聲（CSO）、壁紙電視（Wallpaper）、可卷曲（Rollable）、透明、可彎曲（Bendable）等多種形態，也為電視形態以及技術的突破帶來瞭無限可能，進一步刺激整機廠積極擁抱OLED，共同探索電視行業未來。