3C王者

每年的三月，電視市場都是十分的熱鬧，因為春季新品發佈會往往會對品牌全年市場表現起到非常大的影響作用，無論是黑科技還是新概念，大傢都會拿出自己的絕活希望在消費者心中留下一個深刻的印象。而索尼作為電視領域的“頭號玩傢”，每一代的重點都會聚焦在音畫質層面。

今年3月23日，認知創“芯”音畫未來——2021索尼電視春季新品發佈會在上海正式開幕，在本次發佈會中，索尼除瞭發佈瞭4KOLED電視A90J、4KOLED電視A80J，4K液晶電視X95J、X91J、X90J等BRAVIAXR系列電視新品外，還發佈瞭的全球首款電視認知芯片——XR認知芯片，用接近人類的視覺、聽覺處理方案對視頻內容進行全面升級。

但是很多朋友也瞭解到，近幾年來電視行業在技術上發展迅速，而在銷量等市場表現上不增反降，尤其是受到去年疫情影響，多方因素的共同作用下，我國電視市場量價齊跌。不過根據第三方數據顯示索尼2020年銷售額超過瞭2019年，於是筆者帶著疑問在會後與索尼的高層領導也進行瞭一番深入的交流，最終揭開瞭謎底。

堅持20餘年用“芯”做產品

在時代的不斷變遷當中，電視的定位並不是一成不變的，而變化最為明顯的其實就是最近十年。當手機、電腦、平板等便攜移動顯示設備開始普及，娛樂更加多元化，電視已經從曾經傢中唯一的娛樂設備變成瞭被冷落的一個。但是每當你打開電視觀影或是追劇，其依然是能帶給你最具視覺沖擊力和沉浸感的設備，因為電視出色的音畫表現能力是獨一無二的。

索尼從很久以前就發現瞭這一點，早在上世紀90年代推出全球第一顆電視芯片DRC，至今已經在電視芯片領域擁有20餘年的經驗積累與技術底蘊。本次推出的XR認知芯片更是一次顛覆性的升級。索尼（中國）傢用顯示產品部，總監陳巍表示：在優化原理上，XR認知芯片突破瞭以往僅對單一畫面、單一性能的優化提升，而是通過被稱為交叉分析和獨立優化，將畫面分成多個維度，再將每個維度分成不同區域，並然後再通過對這個維度某一個具體區域裡面的各種元素對象進行交叉分析，將分析出的結構與海量數據庫對比，針對不同內容調取適合的算法。

當然，這種對於主觀感受上的升級，如果不能切身體驗確實很難理解，但是如今越來越多的品牌開始逐漸加入到宣傳畫質芯片的行業中來，就如同索尼公司高級副總裁、索尼（中國）有限公司，總裁高橋 洋先生所說的“我認為這是他們對索尼技術發展方向的認可”。

人群定位精準，增長不是來自競爭

熟悉索尼的人都知道，高昂的價格一直都是讓很多消費者望而卻步的關鍵原因，尤其是當大屏電視被某些品牌拉到千元檔位後，在同一尺寸下索尼幾乎是其兩倍甚至三倍，這使得大部分人不再去深究背後的原因，他們更願意降低心理預期，選擇購買價格低廉的產品。但是如今隨著面板價格持續半年的上漲，目前有些國產廠商也隻能無奈的表示未來會上調電視價格。對於這一現狀，包括筆者在內的很多人都認為，在沒有瞭明顯的價格優勢後，對於索尼來說或許是一個好機會。

不過索尼（中國）有限公司消費電子營業本部，總裁謝飚對此談到“即使經歷疫情，索尼電視的主要增長並不在於搶占份額，而是消費者選擇大尺寸電視、使得尺寸結構向大尺寸發生變化的自然結果。”“對索尼來說，這樣的（面板價格變動帶來的價格）競爭是不存在的”

其實簡單理解來看，索尼一直推崇的就是“高端、大屏”戰略，而消費結構在經歷不斷優化後，一定會由普通使用需求轉向高品質的享受，這與索尼不謀而合，所以其能夠實現市場增長並不是來自於競爭，而是來自於消費者本身需求的提升。

雙線並行，技術與體驗互為表裡

電視作為一款電子設備，在顯示技術上的升級已經經歷過瞭很多階段，如今更是衍生出瞭多種方向的技術升級，比如去年開始火爆的MiniLED背光技術，通過提升背光數量來得到更好的控光能力，提升畫質。而索尼其實對此一直抱著包容態度，其自身就是液晶和OLED電視領域內的佼佼者，並且一直從未停止對新技術的研究。

陳巍先生表示“索尼認為，產品技術與產品體驗是電視行業的主要發展趨勢，索尼始終強調：無論是miniLED還是microLED，索尼最關註的是顧客的影音體驗，不管是哪種設備、顯示技術，能給客戶帶來最好的觀影體驗，就將成為我們的選擇。所以，我們不排除索尼電視今後使用任何顯示技術的可能性。”

說到底，消費者購買電視是為瞭滿足自己的觀影追劇需求，他們並沒有義務也沒有時間來研究不同技術之間的不同，所以真正能夠打動消費者的也並不是看似高大上且復雜拗口的技術名稱，而是主觀感受上的提升，所以索尼采用雙線並行的戰略，將技術和體驗都作為品牌發展的核心要素。

總結

每一個品牌在消費者心中都會有一個標簽，而索尼無疑代表的就是“高端”二字，這不是通過簡單的設計、定價或是堆砌硬件參數就能塑造的，這是索尼自進入電視領域以來“堅持做自己”的最好結果。將芯片提升畫質的思路作為核心贏得瞭友商的認可，堅持高端、大屏戰略贏得瞭消費者的認可，不過耳聽為虛眼見為實，如果你是一位追求極致的影音愛好者，請一定要去線下體驗今年索尼搭載XR認知芯片究竟為你帶來瞭多少驚喜！