在中國智能手機市場，vivo成為瞭全球所有手機品牌追趕的目標。

國際知名市場研究機構Counterpoint最新公佈的數據顯示，vivo在2021年第13周以24%的市占率領跑中國智能手機市場，成功拿下第一。緊隨其後的OPPO以21%的市場份額排名第二，華為則以15%的市場份額排名第三。

來自魯大師的數據也印證瞭這一點。魯大師數據中心最新發佈的報告顯示，2021年Q1，vivo是安卓新增市場占比最高的手機品牌，市場份額高達19.38%，Redmi、OPPO、華為和小米分別排在第二、第三、第四和第五名。

2021年，智能手機市場正在進行洗牌和重塑，在新變革時代，頭部手機廠商保住當前的座次已經不容易，更遑論將坐在自己前面的對手拉下馬。而vivo能夠進一步擴大自身的地盤，成為逆勢崛起的行業標桿，足以證明其不凡的綜合實力。

強大的產品軍團，成為突圍良方

手機市場的第一名，意味著其在各大細分市場都取得瞭突破，並獲得瞭國內不同圈層用戶的普遍認可和支持。

作為一傢以極致產品為驅動，以智能終端和智慧服務為核心的科技公司，vivo必須從高端、中端、低端、線上線下各個市場出擊，構建數量龐大的用戶池。目前vivo已經推出瞭NEX、X、S、Y四大系列和子品牌iQOO，價格覆蓋1000元—6000元各個區間，形成瞭完整化的用戶群體拼圖。

值得一提的是，vivo的各大產品線定位都非常精準和清晰，在差異化和專業化體驗方面都做得很好。比如，vivo S系列主打年輕群體，以時尚輕薄和自拍美顏為賣點；vivo NEX系列則集中展示vivo在產品研發和生態構造方面的最新成果；vivo X系列以創新設計和極致影像體驗進擊高端市場；子品牌iQOO在性能和電競上打出長板俘獲互聯網科技人群.......

比如，年初vivo發佈的專業影像旗艦X60 Pro+，作為移動影像的創新和進階之作，進一步夯實瞭vivo在高端手機市場的行業地位和用戶認知度。

眾所周知，高端用戶對科技感、設計感、手機品質和使用體驗等要求都非常苛刻。vivo X60 Pro+在高端市場能收獲聲量和銷量同頻增長，最根本的原因，是其將最新技術、設計工藝和移動影像創新成果投入在瞭該款產品中。

比如5nm制程工藝的高通驍龍888芯片，在性能、5G、拍照和遊戲等都有突破性的全面提升；vivo蔡司聯合影像系統，顯著提升瞭圖像質量；超大底傳感器+超廣角微雲臺的雙主攝組合，帶來瞭更廣更穩更清晰的拍攝體驗；工業設計、配色設計和OS設計，則帶來瞭極具沖擊力和差異化的視覺美感。可以說，vivo X60 Pro+的發佈，不僅全面提升瞭用戶體驗和價值，且以更強的綜合性能引領瞭新一波的行業迭代。

S系列作為vivo為年輕人量身打造的手機產品系列，其持續洞察年輕人對自拍功能和外觀設計的需求變化，並在vivo深厚的技術積累下不斷進行探索、進化，成為瞭中國中端手機市場的重要標桿機型，每代vivo S系列新品都能收獲良好的市場口碑和頗豐的市場銷量。

3月發佈的5G輕薄自拍旗艦vivo S9系列，在自拍維度上進行瞭全面的軟硬件升級，行業領先的前置4400萬AF雙攝，國內首創的極夜微縫式補光燈，以及3D“5重超質感美顏”，帶來瞭人性化的自拍體驗；而輕薄的機身、大膽的配色和極致工藝，也讓其外觀顏值和時尚度再上一個臺階。

在最為激烈的中端市場競爭者中，vivo S9上市僅9秒鐘，便實現瞭銷售額破億，同時在中國移動、某寧易購等6個平臺斬獲2500-3500元價位段的銷量及銷售額雙冠軍，成為vivo拿下中國市場第一背後的重要功臣。

不難看出，面向不同的細分市場放出“猛獸”，對行業玩傢亮出自己的利齒，成功讓vivo在中國手機市場擴大瞭自己的領地。而更深層次地來說，市場數據的變化，也從側面反映瞭vivo在5G產品佈局上的迅速，以及以消費者需求為導向策略的正確。

重視研發，為vivo拿下第一埋下伏筆

常言道，技術是企業發展的動力。面對華為、OPPO和小米三大勁敵，vivo能坐上國內智能手機市場龍頭寶座，與它對技術研發的重視不無關系。

在手機界，vivo是個典型的技術派，性格低調，不喜打嘴仗，最愛做的便是圍繞消費者最為關註的5G通信、影像功能、工藝設計、性能和系統等前沿領域默默耕耘，努力研發創新技術和精心打磨手機產品。

為瞭獲得核心技術，vivo不僅加大瞭5G通信等青年人才培養的力度和廣度，還佈局瞭全球化研發網絡，在北京、深圳、臺灣、日本東京和美國聖地亞哥等十個城市建立瞭智能研發中心。當同行們因技術和資金等因素，無法實質性解決實體指紋識別按鍵、手機拍攝抖動等一系列行業性難題時，vivo總能帶頭拿出完善的技術解決方案，並落地到實際的手機產品中，比如革新用戶體驗的屏幕指紋、升降式攝像頭、微雲臺等。

以微雲臺防抖技術為例，隨著5G時代的到來，短視頻創作走向瞭全民化，但是面對視頻拍攝時手機鏡頭大幅晃動，導致成片率低、拍攝效果差等頑疾，業內常用的光學防抖仍具有局限性，而vivo影像團隊突破物理極限，創新性地將微雲臺塞入X50 Pro手機內部，實現瞭更好的防抖效果，並全面提升瞭手機拍攝能力。

發展至今，微雲臺已經升級到瞭第二代，vivo X60系列全系搭載瞭這一技術方案，第二代微雲臺將手機防抖從“雙軸平面防抖”推向瞭“四軸立體防抖”時代，用戶在夜景、抓拍、運動等各種場景下，都能獲得更穩定、更高清的拍攝體驗。

除瞭自主研發，vivo也在“思變”：如何將傳統光學技藝與新數字技術相結合，把世界一流的專業光學技術普及給更多消費群體。

在vivo看來，要降低普通人進入專業影像的門檻，必須要和攝影界綜合實力最強的企業進行合作。於是，vivo找到瞭與其有相同高品質標準、技術基因和企業願景的百年光學巨匠蔡司，雙方圍繞移動影像的每一個環節進行優化和升級，打造瞭全新的“vivo蔡司聯合影像系統”，這一集合瞭蔡司光學技藝和vivo新數字技術的成果，伴著X60系列手機的發佈普惠給瞭廣大的普通消費者。

而作為X60系列的超大杯機型，vivo X60 Pro+還獲得瞭蔡司王牌技術蔡司T*鍍膜的加持，這項世界最為先進的鍍膜技術，可以大幅度提升手機攝像頭光線透過率，降低光線反射率，有效改善雜散光、鬼影等問題，讓用戶可輕松獲得純凈、還原度極高的成片。同時，這一讓同行玩傢無法復制的差異化影像技術，也成為瞭vivo擴張市場的重磅武器，

當前，中國市場內部的洗牌局勢非常火熱，華為、小米、OPPO等多傢手機廠商處於短兵相接、貼身肉搏的狀態。在亂鬥中，vivo之所以能最終脫穎而出，得益於對於技術的持續投入。而大規模的人才、資金投入，則讓vivo得以同時兼顧影像、設計、5G等多條技術路線，這也早早的為vivo登頂中國手機市場埋下瞭伏筆。

小結：

整體來看，vivo能夠做到中國手機市場第一，除瞭宏大的目標之外，背後更是一套可執行的機制和方法論做支撐。圍繞消費者不斷變化的需求，加碼技術創新，構建清晰完整的產品矩陣......這一系列全局性的戰略規劃，甚至有望助力vivo走上世界舞臺的中心。