3C王者

今年的遊戲手機市場可謂格外熱鬧。

5月27日下午三點，努比亞召開新品發佈會，正式推出紅魔 6R 遊戲手機，公司稱該機將是今年最輕薄的遊戲旗艦，號稱 " 西裝狂魔 "。

除瞭常規玩傢紅魔、黑鯊、ROG和聯想拯救者，許多此前從未涉及“遊戲手機”的品牌，今年也都推出瞭明顯主打遊戲體驗的機型。如早在4月27日，小米集團旗下品牌Redmi發佈首款遊戲手機Redmi K40遊戲增強版，正式加入瞭遊戲手機的市場爭奪戰當中。

移動遊戲行業的強勁發展為遊戲手機提供瞭一個廣闊的發展前景。近年來，中國移動遊戲行業蓬勃發展，數據顯示，中國移動遊戲市場規模逐年增長，2020年達1850.3億元，預計2021年市場規模將達到2021.1億元。

毫無疑問，遊戲市場的火爆為遊戲手機的推出註入瞭強心劑。但與此同時，作為科技行業競爭最為激烈的賽道之一，智能手機市場集中度正越來越高，市場人口紅利逐漸消退，因此各大智能手機制造商紛紛轉變賽道，尋找新一輪發展機遇。

那麼，究竟遊戲手機為何成為眾多手機廠商爭搶的目標?遊戲手機行業在發展過程中遇到哪些難題?隨著遊戲手機賽道逐漸擁擠，相關企業應如何加強競爭優勢?對此，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅分享瞭他的觀點。

分析師觀點

1. 各項參數尚無一個行業標準"定論"的"遊戲手機"，為何成瞭眾多手機廠商爭搶的目標?

張毅：在市場日趨飽和的情況下，智能手機在消費者市場的覆蓋率已經到達瞭天花板。同時隨著智能手機性能越來越好，用戶換機的周期變長，消費者對於手機的需求正在不斷地放緩。目前周期由原來的平均18個月，逐步延長至24個月甚至以上。所以對於手機廠商而言，最重要的事情有兩點：一是不斷擴大海外市場，二是進一步細化細分市場。

在此形勢下，遊戲手機毫無疑問是細分市場裡面比較好的題材。數據顯示，2020年我國移動遊戲用戶規模已達到6.54億，預計2021年市場規模將進一步擴大。除此之外，國內電競市場的興起也為遊戲手機的發展提供瞭動力。2020年中國移動電競市場規模達到瞭889.7億元，並將繼續保持增長趨勢，預計到2021年將突破1000億元。

當然，眾所周知，移動電競遊戲對設備的要求較高，因此以及5G技術的成熟也為遊戲手機發展提供瞭良好的發展環境。

2. 近日，紅米宣佈正式進軍遊戲手機，並把專業遊戲手機確定為長期戰略，對此你怎麼看?

張毅：紅米將遊戲手機作為長期戰略十分正常，因為紅米主要定位的是年輕群體，尤其是大學生或是年齡相仿的年輕人。這類型群體大多熱愛科技，同時對遊戲的忠誠度相對較高。基於用戶特征，入局遊戲手機行業對於紅米而言是一個極好的選擇，一方面，紅米可以通過遊戲手機成為遊戲廠商的分發渠道，另一方面也可借此增加紅米手機自身的用戶粘性，並進一步提升用戶體驗。

此外，從盈利能力來看，紅米既可以通過賣遊戲手機手機本身獲取收益，也可以成為遊戲的分發渠道，也就是說，紅米的遊戲手機戰略可以同時滿足經營收益和資本收益。

3. 當前國內遊戲行業呈高速發展之勢，可遊戲手機卻未能引爆消費者的購買欲，你認為最大原因在於?

張毅：實際上，期望遊戲手機市場有非常大的銷量是不太現實的，即便從龐大的十億智能手機用戶數量來看，遊戲尤其是付費遊戲本身的覆蓋人群數量有限，這也是大眾感受不到遊戲手機“爆發”的原因。

尤其在硬件層面，遊戲手機和非遊戲手機采用同一套配置。手機領域不存在遊戲CPU，機身裡也塞不進遊戲顯卡。因此，遊戲手機實質上沒能繞開與非遊戲手機的正面競爭。甚至，出於成本、定價考慮，某些遊戲手機的性能可能還不敵同期的高端主流旗艦。

但不可否認的是，遊戲手機超高性能和酷炫的設計，以及與當下流行遊戲IP的合作，可能會在重度的遊戲玩傢裡面引起不小的波動。當然，絢麗的燈帶、鮮明的棱角以及突出的按鍵等外觀上的差異化設計也可能吸引到不少普通手機用戶購買。

4. 盡管遊戲手機存在巨大發展空間，但其商業模式仍處於初期階段，對此你怎麼看?遊戲手機行業發展的難題在於?

張毅：在中國手機遊戲市場中，渠道甚至比產品更重要。以騰訊為例，正因為其獨樹一幟的渠道資源，成就瞭今天數萬億市值的騰訊。公司通過利用QQ、微信等一系列的、具有霸主地位的免費產品，將遊戲分發到每一個用戶手中，再從這些普通用戶中篩選出遊戲用戶，從遊戲用戶中再度細分出付費用戶。

在占據分發渠道後，騰訊開始大量研發自己的遊戲產品，與此同時，公司也向外承接別人研發的產品作為渠道分享。但不管如何，騰訊具有廣泛的分發能力，因此無論是自己開發還是別人開發的，騰訊的遊戲總體來說都十分不錯。

而對於其它廠商而言，因為缺乏渠道，所以需要付出極高的獲客成本，所謂獲客成本即廣告代理費用或開展線下活動等形式產生的費用。前段時間出現華為和騰訊差點撕破臉一事，也是因為大量的遊戲廠商繞開騰訊，直接找華為合作。由此次事件可以看出，在渠道商占據主導地位的情況下，遊戲企業並沒有太好的辦法，如果不與渠道商合作，就無法保證遊戲下載量。隻不過，現在有許多遊戲企業開始嘗試其他方法，以擺脫渠道商的制約，而遊戲手機就是一個很好的賽道。

當然，除此之外，遊戲手機，顧名思義是專為運行遊戲同時具備普通手機功能所設計出來的手機。因此，遊戲手機所面向的用戶基本是重度遊戲玩傢，而這些用戶基本上都是付費用戶，不僅付費的欲望十分強烈，對遊戲和對終端的要求也非常高，所以這些用戶就是遊戲廠商所需要和渴望的。

但這此類玩傢在整個市場中所占據的比例極低。對於占據市場大部分的普通遊戲用戶來說，隻是用手機打打遊戲放松一下，娛樂就行瞭。對於他們而言，遊戲手機也無非就是一款披著"遊戲專用"外衣的手機，並非必須品。因此，遊戲手機的受眾面較窄，用戶認可度較低，也有行業人士認為遊戲手機已經成為瞭一個"偽命題"。

5. 隨著遊戲手機賽道逐漸擁擠，市場進入生態競爭時代，你認為相關企業應如何加強競爭優勢?

張毅：遊戲手機賽道背靠中國2000多億的手機遊戲巨大市場，即使放眼全球也是非常龐大的消費市場，因此這對於每一個手機廠商而言都是一個全新的機會。遊戲手機能否做好與幾個因素有關。首先是手機廠商的品牌和號召力，這從消費者接受程度而言十分重要。此外，主機平臺廠商可以通過與遊戲廠商的深度合作，加大對遊戲的優化力度，這將能夠與普通手機形成差異，從而提高遊戲手機的競爭力。

其次，除瞭進一步提高遊戲手機本身的設計性，還要兼顧性價比。針對遊戲需求，對手機硬件配置進行特殊優化，如在散熱、屏幕、電池容量等方面上進行優化。遊戲手機廠商也可以針對遊戲用戶的重要需求來進行配置提升，如需求較低的攝像頭等可以進行適當地降低配置，以削減其他配置升級所帶來的成本。

第三 ，成功的遊戲手機一定跟頭部或是與當下最受歡迎的遊戲IP緊密結合，隻有這樣才能夠抓住遊戲玩傢的心，從而實現盈利。

當然，對於遊戲手機來說，如何為用戶提供與普通手機完全不同的遊戲體驗，才是決定未來遊戲手機能否成功走下去的核心問題。如何在既能夠保持智能手機的本身屬性，又能夠提供類似於遊戲主機的獨特體驗，這將是遊戲手機能否活下去的關鍵所在。